成都商业公园整合行销
传播imc企划案
文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]
成都某某商业公园整合行销传播（IMC）
目 录
目 录 .......................................................................
前 言 .......................................................................
行销传播目标 .................................................................
第一部分 某某商业公园市场背景分析 .........................................
一、项目概况 ...............................................................
二、开发商背景简介 .........................................................
三、市场环境分析 ...........................................................
四、项目的SWOT分析 ........................................................
五、目标市场定位 ...........................................................
六、项目定位 ...............................................................
七、开发构想 ...............................................................
八、项目功能划分建议 .......................................................
第二部分 某某商业公园市场行销战略 .........................................
一、什么是“投资组合计划” .................................................
二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析： .................................
三、推出本计划的市场效应分析 ...............................................
第三部分 某某商业公园整合传播战略 .........................................
一、某某商业公园品牌的建立及认同 ...........................................
二、阶段性传播策略 .........................................................
（一）传播阶段划分： .....................................................
（二）具体阶段传播策略： .................................................
（三）、广告阶段运作 .....................................................
（四）、项目预算 .........................................................
三、传播诉求策略 ...........................................................
（一）、诉求对象 .........................................................
（二）、诉求重点 .........................................................
（三）、诉求方法 .........................................................
（四）、诉求表述 .........................................................第四部份 某某商业公园媒介传播企划 .........................................
一、传播背景 ...............................................................
二、媒体传播目标 ...........................................................
三、广告传播对象特征 .......................................................
四、媒介传播要点 ...........................................................
五、媒体策略 ...............................................................
六、平面媒体的优点 .........................................................
七、媒体选择及依据 .........................................................
八、新闻炒作 ...............................................................
九、媒介策略—行程策略 .....................................................
十、媒体排期计划 ...........................................................
十一、费用分配 .............................................................
成都商业公园整合行销传播imc企划案
