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能做得更好” 优势展示型
如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点甜” 号召行动型
如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”。 情感唤起型
如：“我的眼里只有你”、“太阳最红，长虹最亲”。 利益承诺型
如“更干、更爽、更安心”、“给我一天，还你千年”。 让我们做得更好 结构类型
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单句形式
如：“挡不住的感觉”、“真诚到永远”。 对句形式
如：“晶晶亮，透心凉”、“只选对的，不选贵的”。 前缀式句型
如“雀巢咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”。 后缀式句型
“清除体垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一点，致中和五加皮”。 四、广告口号检核表
是否上口易记，传播中有无语言障碍？ 是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？
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这些理念前瞻吗？是否是其品牌意象的“特有语汇”？
是否体现了明确的定位？
是否表现了企业对消费者的某种关切？
是否具有某种情感渗透的因素？ 是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们
产生浓厚兴趣的？
在各种媒介上进行模拟表现，是否能适应这些不同的媒介表现？ 能否产生某种消费号召力？ 第三节广告正文
广告正文是广告文案中的主体部分，是
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广告标题的延续。通常围绕企业或商品的特性，或与同类的比较或有关促销的特定信息等有关容撰写。广告口号和广告标题只是在一定程度上引起广告受众的注目和兴趣，而广告正文通过对标题、广告口号所提示的容进一步阐释和说明，促使受众产生购买欲望，从而采取购买行为。
一、广告正文的写作结构
广告正文的写作结构，一般而言，可有两种类型：一体结构和分体结构。 一体结构
一体结构即广告正文诉结构按照广告信息的在关联性，将所有的广告信息组 合成一个完整的整体，并用一个相对独
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立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。一体结构的广告正文一般，上开头、中间段和结尾三部分构成。开头的主要使命是将受众的
新闻记者和接收由广告标题转向广告正文中间段的购买理由而展开表述，一般有两种方式：承接标题、总结全文。中间段是广告正文的核心部分，一般将商品特点、消费理由作详细的介绍。结尾部分是广告正文的最后部分，它的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为消费者。
为什么我们车子的车前鼻如此粗短？ VW车不需要长的车前鼻，因为它的引擎放在后面/这使得它比长车前鼻多了
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广告文案写作技巧与原则 - 图文
