A、 单一品牌架构即企业生产经营的所有产品都统一使用同一品牌 B、 单一品牌架构往往是品牌对应所有的产品 C、 单一品牌架构容易区分产品质量档次 D、 单一品牌架构的风险性较小 答案：AB 评审专家意见： 第十题：难度系数=2 题干：（ ）一般认为，那些享有很高声誉的著名企业选择单一品牌架 构可以充分利用独一无二的品牌效应。 答案：V 评审专家意见： 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 第一题：难度系数=1 题干：（ ）就是指赋予同一种产品两个或两个以上品牌。 A、单一品牌架构 C、多品牌架构 答案： B 评审专家意见： 第二题：难度系数=3 题干：根据两个复合的品牌所处的层次的不同，一般可将复合品牌架构 分为（ ）与联合品牌架构。 B、多品牌架构 D、分类品牌架构 A、单一品牌架构 C、主副品牌架构 答案： C 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：根据两个复合的品牌所处的层次的不同，一般可将复合品牌架构 分为主副品牌架构与（ A、双品牌架构 C、联合品牌架构 答案： C 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：（ ）是指在企业将生产出的各种不同产品分别采取不同的品牌 名称，且在这些品牌名称前加上企业的名称。 A、单一品牌架构 C、主副品牌架构 答案： C B、多品牌架构 D、分类品牌架构 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA10.复合品牌架构 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 判断 6 3 1 B、复合品牌架构 D、分类品牌架构 ）。 B、多品牌架构 D、分类品牌架构 评审专家意见： 第五题：难度系数=4 题干：在主副品牌架构中，主品牌一般是指（ ）。 A、主要品牌 C、产品品牌 答案：B 评审专家意见： 第六题：难度系数=3 题干：（ ）是指两个或两个以上企业经合作、联营、合资等，对联合 生产的产品使用两个企业品牌并列的品牌命名方式。 A、分类品牌架构 C、主副品牌架构 答案： D 评审专家意见： B、双品牌架构 D、联合品牌结构 B、企业品牌 D、特色品牌 第七题：难度系数=3 题干：企业采用主副品牌架构的好处有（ A、 可以节省广告宣传费用，增强促销效果 B、 可以风险共担，共享市场 C、 可使各个品牌保持相对的独立性，避免“株连效应” D、 相互借势，具有扩展效应 答案： AC 评审专家意见： ）。 第八题：难度系数=3 题干：企业采用联合品牌架构的好处有（ A、 可以节省广告宣传费用，增强促销效果 B、 可以风险共担，共享市场 C、 可使各个品牌保持相对的独立性，避免“株连效应” D、 相互借势，具有扩展效应 答案： BD 评审专家意见： ）。 第九题：难度系数=5 题干：下列关于主副品牌架构的描述，正确的是（ ）。 A、 一般适用于同时生产两种或两种以上性质不同或质量有别的产品的企 业 B、 要求企业的主品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度 C、 属于联合品牌架构中的一种 D、 属于复合品牌架构中的一种 答案： ACD 评审专家意见： 第十题：难度系数=2 题干：（ ）索尼爱立信共同推出手机品牌，这是采用了双品牌架构。 答案：X 评审专家意见： 编写专家姓名：王武伟 职业功能 卷烟品牌营销 第一题：难度系数=2 工作内容 工作单位：湖北中烟
鉴定点 BBA11.多品牌架构 编写日期：2011 年5 月 18 日
重要 程度 X 试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 品牌战略规划 题干：（ ）是指企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的架 构。 A、主副品牌架构 C、复合品牌架构 答案：B 评审专家意见： 第二题：难度系数=3 题干：多品牌架构是指企业在（ 两种以上的品牌 的架构。 A、不同产品 C、同类产品 答案： C 评审专家意见： B、多品牌架构 D、分类品牌架构 ）中，使用两种或 B、所有产品 D、同一产品 第三题：难度系数=4 题干：红塔集团中高档以“玉溪”为代表，中档以“红塔山”为代表， 其品牌组合策略是（ ）。 A、主副品牌架构 C、复合品牌架构 答案： B 评审专家意见： B、多品牌架构 D、分类品牌架构 第四题：难度系数=3 题干：（ ）的优势在于适合细分化市场的需要，有利于扩大市场占有 率。 A、主副品牌架构 C、复合品牌架构 答案： B 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：（ ）的促销费用高，过于分散而难以树立整体形象，而且可能 发生重复建设。 A、多品牌架构 C、复合品牌架构 答案： A 评审专家意见： 第六题：难度系数=3 题干：一般对于经济实力雄厚的大企业来说，采取（ 也有可能。 ）既有必要， B、多品牌架构 D、分类品牌架构 B、单一品牌架构 D、分类品牌架构
A、单一品牌架构 C、复合品牌架构 答案：B 评审专家意见： B、多品牌架构 D、分类品牌架构 第七题：难度系数=3 题干：企业采用多品牌架构的好处有（ ）。 A、有利于扩大市场占有率 评审专家意见： 第八题：难度系数=3 题干：企业采用多品牌架构的劣势有（ A、不利于扩大市场占有率 C、不利于降低促销费用 答案： CD 评审专家意见： B、有利于突岀不同品牌的产品特性 C、有利于提高企业抗风险的能力D、有利于降低促销费用 答案： ABC ）。 B、不利于突岀不同品牌的产品特性 D、过于分散而不利于树立整体形象 第九题：难度系数=5 题干：下列关于多品牌架构的描述，正确的是（ ）。 A、 是指赋予同一种产品两个或两个以上品牌。 B、 其目的主要是为了使企业能稳固地占据市场以及支撑主体品牌或对抗 其它竞争品牌 C、 适合细分化市场的需要，有利于扩大市场占有率 D、 一般比较适合经济实力较小的企业 答案： BC 评审专家意见： 第十题：难度系数=1 题干：（ ）多品牌架构是指企业在同类产品中使用三种以上的品牌的 架构。 答案：X 评审专家意见： 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA12.分类品牌架构 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 4 2 判断 1 第一题：难度系数=2 题干：（ ）是指企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的 品牌。 A、主副品牌架构 C、复合品牌架构 答案： D 评审专家意见： B、多品牌架构 D、分类品牌架构 第二题：难度系数=3 题干：分类品牌架构是指企业将（ ）进行分类，并给各类产品赋予 不同的品牌。 A、不同产品 C、同类产品 答案：B 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：（ ）兼有单一品牌架构和多品牌架构的特性，是两种品牌架构 的折中。 A、主副品牌架构 C、复合品牌架构 答案： D 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：从某种角度上看，（ ）更适用于企业多元化经营。 A、主副品牌架构 C、分类品牌架构 答案： C 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：分类品牌架构兼有（ 中。 A、单一品牌架构 C、复合品牌架构 答案： AB 评审专家意见： B、所有产品 D、同一产品 B、联合品牌架构 D、分类品牌架构 B、多品牌架构 D、复合品牌架构 ）的特性，是它们的折 B、多品牌架构 D、主副品牌架构 第六题：难度系数=4 题干：下列关于分类品牌架构，描述正确的是（ ）。 A、 是指企业将同类产品进行划分，并赋予不同的品牌 B、 是指企业将所有产品进行划分，并赋予不同的品牌 C、 分类品牌架构比较适用于企业多元化经营 D、 分类品牌架构比较适用于企业专业化经营 答案：BC 评审专家意见： 第七题：难度系数=1 题干：（ ）分类品牌架构是指企业将所有产品进行分类，并给各类产 品赋予不同的品牌。 答案：V 评审专家意见： 第八题：难度系数= 题干： 答案： 评审专家意见：
品牌营销(卷烟高级营销师(卷烟商品营销)职业技能鉴定试题库2
