A、 可以用来进行产品-品牌排列组合的设计和管理 B、 矩阵的一个维度是产品的市场增长率 C、 矩阵的一个维度是产品的市场相对份额 D、 矩阵的行代表品牌-产品关系和品牌扩展战略 答案：AD 评审专家意见： 第十题：难度系数=1 组合方式，即品牌名称与产品之间的排列组合。 答案：V 评审专家意见： 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA07.波士顿矩阵 重要 程度 X 题干：（ ）品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、 排序、试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 第一题：难度系数=3 题干：波士顿矩阵是最著名的业务组合管理工具之一，它适用于分析某 种组合中各个单元在组合中的（ ），因此，也适用于品牌组合的评价 分析。 A、位置 答案： A 评审专家意见： 第二题：难度系数=1 题干：波士顿矩阵是一个（ A、一 答案： B 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：在评价品牌组合时，波士顿矩阵的评价维度为（ 市场增长率。 A、品牌相对市场份额 C、品牌总销量 答案： A 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：在评价品牌组合时，波士顿矩阵的评价维度为品牌相对市场份额 和品牌的（ A、品牌总销量 C、市场增长率 答案： C 评审专家意见： B、程度 C、重要性 D、独特性 ）维矩阵。 C、三 D、四 B、二 ）和品牌的 B、品牌绝对市场份额 D、品牌总销售额 ）。 B、品牌总销售额 D、市场占有率 第五题：难度系数=3 题干：根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，（ ）是企业资源主要投入 的品牌。 A、明星品牌 答案：A 评审专家意见： 第六题：难度系数=3 题干：根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，对于金牛品牌，企业应（ A、扩大发展 C、清除岀品牌组合 答案： B 评审专家意见： 第七题：难度系数=3 题干：在评价品牌组合时，波士顿矩阵的评价维度包括品牌的（ A、销量 C、相对市场份额 答案： CD 评审专家意见： 第八题：难度系数=4 题干：根据波士顿矩阵，对于问题品牌可以采用的策略是（ A、加大资源投入使其成为明星品牌 C、清除岀品牌组合 答案： AB 评审专家意见： 第九题：难度系数=5 题干：根据波士顿矩阵评价，下列描述正确的是（ A、 对明星品牌维持发展 B、 对金牛品牌扩大发展 C、 对瘦狗品牌清除岀品牌组合 D、 对问题品牌岀售以求资源回收 答案： CD 评审专家意见： 第十题：难度系数=2 题干：（ ）波士顿矩阵的基本思想是相对市场份额高或者市场增长快 的品牌对公司最为有利。 答案：V 评审专家意见： 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 工作内容 品牌战略规划 B、金牛品牌 C、瘦狗品牌 D、问题品牌 ）。 B、维持发展 D、岀售以求资源回收 ）。 B、销售额 D、市场增长率 ）。 B、岀售以求资源回收 D、维持现状 ）。 鉴定点 BBA08.麦肯锡矩阵 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 第一题：难度系数=2 题干：（ ）使用更多的因素来衡量吸引力和实力这两个变量。 A.波士顿矩阵 C.产品-品牌矩阵 答案：B B、麦肯锡矩阵 D、科特勒矩阵 评审专家意见： 第二题：难度系数=3 题干：相比波士顿矩阵，麦肯锡矩阵使用（ ）来衡量吸引力和实力 这两个变量。 A.更少的因素 C.更多的因素 答案：C 评审专家意见： 第三题：难度系数=4 题干：麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量（ ）和实力这两个变量。 A.吸引力 C.竞争力 答案：A 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量吸引力和（ A.吸引力 C.差异性 答案：D 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：麦肯锡矩阵中的圆圈代表各个品牌，其中的圆圈大小表示（ A.市场规模 C.吸引力 答案：A 评审专家意见： B、更少的变化 D、更多的变化 B、成长性 D、差异性 ）这两个变量。 B、成长性 D、实力 ）。 B、市场份额 D、竞争实力 第六题：难度系数=3 题干：麦肯锡矩阵中的圆圈代表各个品牌，其中的阴影所占的比例代表 （ ）。 A.市场规模 C.吸引力 答案：B 评审专家意见： B、市场份额 D、竞争实力 第七题：难度系数=4 题干：根据麦肯锡矩阵，下列说法正确的是（ A、 矩阵方格中左上方的位置，应采取增长和发展战略 B、 矩阵方格中左上方的位置，应采取停止、转移、撤退战略 C、 对角线中间区域可以采取维持或选择发展战略 D、 矩阵方格中右下角区域保护规模，调整发展方向 ）。 答案：AC 评审专家意见： 第八题：难度系数=5 题干：在应用麦肯锡矩阵时需要注意（ ）。 A、 评价指标尽量定量化 B、 不同品牌之间每个评价指标的权重必须一致 C、 评价指标权重的确定必须根据每一项业务的特点进行 D、 不同品牌之间每个评价指标的权重可以不同 答案：ACD 评审专家意见： 第九题：难度系数=3 题干：麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量（ ）。 A.产业吸引力 C.市场规模 答案：AB 评审专家意见： B、品牌竞争实力 D、市场份额 第十题：难度系数=1 题干：（ ）波士顿锡矩阵原理和基本思想与麦肯锡矩阵相似，但由于 使用了更多的因素来细化变量，因此比麦肯锡矩阵结构更复杂，分析更 准确。 答案：X 评审专家意见： 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 第一题：难度系数=1 题干：（ ）是指企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都 统一使用同一品牌。 A、复合品牌架构 C、多品牌架构 答案： B 评审专家意见： 第二题：难度系数=3 题干：单一品牌架构即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品） 都统一使用（ ）。 A、同一品牌 C、同一规格 答案： A 评审专家意见： 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA09.单一品牌架构 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 判断 6 3 1 B、单一品牌架构 D、分类品牌架构 B、同一品类 D、同一标准 第三题：难度系数=3 题干：单一品牌架构往往是品牌对应（ ）。 A、部分的产品 C、所有的产品 答案：C 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：“红河”品牌在不同价位系列化，其采用的品牌架构是（ A、复合品牌架构 C、多品牌架构 答案： B 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：企业采用（ A、复合品牌架构 C、多品牌架构 答案： B 评审专家意见： 第六题：难度系数=4 题干：一般认为，那些享有很高声誉的著名企业选择（ 充分利用独一无二的品牌效应。 A、分类品牌 C、单一品牌 答案： C 评审专家意见： 第七题：难度系数=3 题干：企业采用单一品牌架构的好处是（ A、 能减少品牌设计推广方面的费用 B、 企业品牌良好的市场信誉更有利于新产品的推岀 C、 有利于共享更多的品牌资源 D、 企业产品的统一形象更有利于传播 答案： ABD 评审专家意见： B、单一的产品 D、创新的产品 ）。 B、单一品牌架构 D、分类品牌架构 ），能够减少品牌设计推广方面的费用，企业品牌 B、单一品牌架构 D、分类品牌架构 良好的市场信誉更有利于新产品的推出。 ）架构可以 B、复合品牌 D、多品牌 ）。 第八题：难度系数=3 题干：企业采用单一品牌架构的风险是（ ）。 A、 所有产品用统一品牌容易造成消费者混淆产品 B、 同一品牌下如果产品性质差异太大，容易导致品牌个性淡化 C、 一旦统一品牌下的某一产品岀现问题，就可能发生“株连效应” D、 难以区分产品质量档次，给消费者带来不便 答案： ABCD 评审专家意见： 第九题：难度系数=5 题干：下列关于单一品牌架构，描述正确的是（ ）。
品牌营销(卷烟高级营销师(卷烟商品营销)职业技能鉴定试题库2
