C、 配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位 D、 配比图不能直接确定岀定位 答案：ACD 评审专家意见： 第九题：难度系数=3 题干：下列关于品牌定位配比图的描述，不正确的是（ A、 配比图中最关键的问题是消费者如何分群 B、 配比图比较容易导致品牌定位不成功 C、 配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位 D、 根据配比图可以直接确定岀定位 答案： BD 评审专家意见： 第十题：难度系数=1 题干：（ ）品牌定位配比图不能直接确定岀定位，在确定了目标消费 者之后，还需对其所注重的因子进行进一步的分析，同时了解竞争状况， 才能确定岀具体的定位。 答案：V 评审专家意见： ）。 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA04.品牌组合管理的 内容 重要 程度 X 6 试题数量 单选 多选 判断 3 1 第一题：难度系数=3 题干：卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要对品牌和产品 的关系、不同品牌之间的关系进行清晰的界定，并适时地进行调整，即 进行（ A、品牌兼并 C、品牌创新 答案： B 评审专家意见： ）的战略管理。 B、品牌组合 D、品牌定位 第二题：难度系数=3 题干：卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要进行品牌组合 的战略管理，创造岀相关的、差别化的和充满活力的（ ）。 A、品牌形象 C、品牌群 答案： C 评审专家意见： 第三题：难度系数=5 题干：品牌组合战略包括设计（ 围、职能和相互 关系，理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。 A、品牌组合的结构 B、品牌组合的宽度 B、品牌定位 D、产品线 ），明确各品牌的范 C、品牌组合的长度 答案：A 评审专家意见： D、品牌组合的深度 第四题：难度系数=3 题干：是否用担保品牌将一个品牌延伸到另一产品类别中，这属于（ 决策考虑的内容。 A、品牌形象设计 C、品牌价值定位 答案： B 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：是否发展品牌联盟，这属于（ 内容。 A、品牌形象战略 C、品牌组合战略 答案： C 评审专家意见： 第六题：难度系数=2 题干：在实施品牌组合战略中，（ ）往往起着重要的作用。 A、品牌经理 答案： A 评审专家意见： B、采购经理 C、研发经理 D、财务经理 B、品类创新战略 D、品牌传播战略 ）决策考虑的B、品牌组合战略 D、品牌整合传播 ） 第七题：难度系数=3 题干：品牌组合战略内容包括（ A、 设计品牌组合的结构 B、 明确各品牌的范围、职能和相互关系 C、 理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系 D、 明确品牌传播的差异化策略 答案： ABC 评审专家意见： ）。 第八题：难度系数=3 题干：品牌组合战略需要考虑的品牌决策包括（ ）。 A、 是否增加、删除品牌或子品牌 B、 是否将品牌向高端或低端发展 C、 是否发展品牌联盟 D、 是否定义一个新产品类别或子类别 答案： ABCD 评审专家意见： 第九题：难度系数=4 题干：卷烟工业企业进行品牌组合的战略管理，主要是（ 晰的界定，并适时地进行调整。 A、品牌和竞争品牌的关系 C、不同品牌之间的关系 答案： BC 评审专家意见： ）进行清 B、品牌和产品的关系 D、品牌和企业的关系 第十题：难度系数=1 题干：（ ）品牌组合战略管理是要创造出相关的、差别化的和充满活 力的品牌群。 答案：v 评审专家意见： 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA05.品牌组合管理的 意义 重要 程度 Y 3 试题数量 单选 多选 判断 3 1 第一题：难度系数=3 题干：如果一个组合中每个品牌都履行一个明确的职能，就能产生决定 性的竞争合力。一个管理良好的品牌组合能够产生良好的（ ）。 A、协同效应 C、分散效应 答案： A 评审专家意见： B、竞争效应 D、聚合效应 第二题：难度系数=3 题干：下列属于品牌组合战略管理意义的是（ A、有利于丰富产品线 C、有利于创新品牌形象 答案： D 评审专家意见： B、有利于降低竞争强度 D、有利于减轻品牌负担 ）。 第三题：难度系数=4 题干：对于竞争品牌低价攻势，企业可以（ ）进行反击。 A、导入一个独立的低价品牌B、导入新的高价品牌 C、采用主副品牌策略 答案： A 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：品牌组合战略管理的意义包括（ ）。 A、产生协同效应 C、有利战略发展 答案： ABCD 评审专家意见： B、优化资源配置 D、有效应对竞争 D、采取描述性词语的方式 第五题：难度系数=3 题干：品牌组合战略管理的意义包括（ ）。 A、产生协同效应 C、有利丰富品种 答案： ABD 评审专家意见： B、优化资源配置 D、减轻品牌负担 第六题：难度系数=5 题干：如果竞争品牌以产品特色来挑衅，企业可以采用（ B、主副品牌策略 A、引入新的品牌 C、描述性词语 答案：ABC 评审专家意见： 第七题：难度系数=2 题干：（ ）每个品牌都可以承载更多的产品信息，这样有利于消费者 更深入地了解品牌。 答案：X 评审专家意见： 第八题：难度系数= 题干： 答案： 评审专家意见： 第九题：难度系数= 题干： 答案： 评审专家意见： 第十题：难度系数= 题干： 答案： 评审专家意见： D、降低产品价格 ）来应对。 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 第一题：难度系数=3 题干：（ ）是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、 组合方式，即品牌名称与产品之间的排列组合。 A、品牌类型 C、品牌组合 答案： B 评审专家意见： 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA06.品牌架构的设计 重要 程度 Z 试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 B、品牌架构 D、品类组合 第二题：难度系数=3 题干：品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、 组合方式，即（ ）与产品之间的排列组合。 A、品牌名称 C、品牌价值 答案： A 评审专家意见： B、品牌标志 D、品牌形象 第三题：难度系数=3 题干：品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与（ ）之间的对应、 排序、组合方式。 A、标志 答案：C 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：一般可以借助（ 管理。 A、波士顿 C、品牌-产品 答案： C 评审专家意见： B、需求 C、产品 D、顾客 ）矩阵图来进行产品-品牌排列组合的设计和 B、麦肯锡 D、科特勒 第五题：难度系数=3 题干：品牌-产品矩阵有助于明确公司出售的产品和品牌范围，但其前提 是假定对每个产品仅赋予一个（ A、品牌名称 C、品牌定位 答案： A 评审专家意见： 第六题：难度系数=2 题干：（ ）是以图表的形式来表现公司出售的品牌和产品，矩阵的行 表示公司的品牌，列表示相应的产品。 A、波士顿矩阵 C、品牌-产品矩阵 答案： C 评审专家意见： 第七题：难度系数=5 题干：根据品牌-产品矩阵，可以对（ ）做出评价，并根据需要调整 品牌战略。 A、品牌战略的高度 C、品牌战略的宽度 答案： CD 评审专家意见： ）。 B、品牌标志 D、品牌形象 B、麦肯锡矩阵 D、科特勒矩阵 B、品牌战略的新度 D、品牌战略的深度 第八题：难度系数=3 题干：下列关于品牌与产品矩阵，描述正确的是（ B、 矩阵的一行就是一个品牌线 C、 矩阵的一列就是一个产品线 D、 矩阵的列代表产品-品牌的关系及品牌组合战略 答案： ABCD 评审专家意见： 第九题：难度系数=3 题干：下列关于品牌与产品矩阵，描述正确的是（ ）。 A、 品牌与产品矩阵反映了一个公司拥有的全部品牌和产品 ）。
品牌营销(卷烟高级营销师(卷烟商品营销)职业技能鉴定试题库2
