营销师（卷烟商品营销）职业技能鉴定试题库
（高级/基础）理论知识试题卡
编写专家姓名： 工作单位： 编写日期： 年 月 日 职业功能 卷烟品牌营销 第一题：难度系数=2 题干：（ ）是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或 多个维度上的认知的形象描绘。 A、品牌定位知觉图 C、品牌定位矩阵图 答案：A 评审专家意见： 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA01.品牌定位知觉图 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 B、品牌定位排比图 D、品牌定位配比图 第二题：难度系数=3 题干：品牌定位知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司 或者其他事物在两个或多个维度上的认知的（ A、理性概括 C、准确定位 答案： B 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的（ 因子上的表现的评价。 A、理性概括 C、特征因子 答案： C 评审专家意见： 第四题：难度系数=4 题干：品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，图中 各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各 关键特征因子上的表现的（ A、评价 答案： A 评审专家意见： 第五题：难度系数=5 题干：企业可利用品牌定位知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需 求的变化关系，并基于（ ）来更好地描述现有产品或品牌在整个市 场中所处的地位，同时为新品牌明确定位。 A、卷烟价格 B、卷烟香型 ）。 B、形象描绘 D、直观感受 ），图中各 点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关 键特征B、卷烟香型 D、市场价格 ）。 B、感知 C、满意 D、反应 C、特征因子 答案：D 评审专家意见： D、产品属性 第六题：难度系数=3 题干：若品牌定位知觉图中某品牌定位范围空间较大，不易于把握具体 的定位在哪一点，这时企业可利用（ ），以它的定位点作为参照。 A、同类品牌 C、竞争品牌 答案： B 评审专家意见： B、理想品牌 D、虚拟品牌 第七题：难度系数=3 题干：品牌定位知觉图坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，一般情 况下主要是指（ ）。 A、价格 答案： AC 评审专家意见： B、口味 C、香型 D、包装 第八题：难度系数=3 题干：运用知觉图寻找市场机会时要注意（ ）。 A、 定位图的空白部分等于市场机会 B、 定位图的空白部分不一定等于市场机会 C、 若图中定位范围空间较大，企业可利用“虚拟品牌” D、 若图中定位范围空间较大，企业可利用“理想品牌” 答案： BD 评审专家意见： 第九题：难度系数=3 题干：下列关于品牌定位知觉图的描述，正确的是（ B、 品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌 C、 知觉图简单明了，具有高度的直观性和灵活性 D、 知觉图主要适用于比较复杂的分析 答案： BC 评审专家意见： 第十题：难度系数=1 题干：（ ）品牌定位知觉图的空白部分不一定等于市场机会，只有存 在潜在的需求才算是潜在市场。 答案：V 评审专家意见： ）。 A、 品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA02.品牌定位排比图 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 第一题：难度系数=2 题干：（ ）是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上 分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。 A、品牌定位知觉图 C、品牌定位矩阵图 答案：B 评审专家意见： B、品牌定位排比图 D、品牌定位配比图 第二题：难度系数=3 题干：品牌定位排比图是将多个特征因子按照（ ）排列出来，在每 个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定 位。 A、紧急程度 C、重要程度 答案： C 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：品牌定位排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每 个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找（ 位。 A、产品属性 C、产品特色 答案： D 评审专家意见： B、特殊程度 D、差异程度 ）进行定 B、特定市场 D、市场空当 第四题：难度系数=3 题干：在品牌定位排比图中，多个因子是（ ）的。 A、平行排列 C、毫无关系 答案： A 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：与品牌定位知觉图一样，绘制排比图最关键的是（ A、产品属性 C、卷烟类型 答案： B 评审专家意见： 第六题：难度系数=3 题干：特征因子是（ 们决策的要素。 A、顾客导向 C、决策导向 答案： A 评审专家意见： 第七题：难度系数=4 题干：下列关于品牌定位排比图的描述，正确的是（ ）。 B、交叉排列 D、紧密联系 ）的选择。 B、特征因子 D、价格档次 ）的，即那些目标顾客认为最重要、能影响他 B、产品导向 D、目标导向 A、 将多个特征因子按照重要程度排列岀来寻找市场空当进行定位。 B、 将多个特征因子按照差异程度排列岀来寻找市场空当进行定位。 C、 绘制排比图最关键的是特征因子的选择 D、 绘制排比图最关键的是市场空当的寻找 答案：AC 评审专家意见： 第八题：难度系数=3 题干：下列关于品牌定位排比图的描述，正确的是（ A、 多因素分析的排比图增加了选择因子的难度 B、 多因素分析的排比图降低了选择因子的难度 C、 排比图对各因子之间的关系表现得比较清楚 D、 排比图对各因子之间的关系表现得不够清楚 答案： BD 评审专家意见： ）。 第九题：难度系数=5 题干：关于品牌定位排比图的特征因子，描述正确的是（ A、 特征因子的选择是绘制排比图的关键 B、 特征因子是消费者导向的 C、 消费者需求差异越来越大，选择关键特征因子的难度越来越大 D、 消费者需求差异越来越大，选择关键特征因子的难度越来越小 答案： ABC 评审专家意见： 第十题：难度系数=1 题干：（ ）多因素分析的品牌定位排比图增加了选择因子的难度，但 能更全面地进行分析。 答案：X 评审专家意见： ）。 编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日 职业功能 卷烟品牌营销 第一题：难度系数=2 题干：（ ）左边列岀的是竞争者及自己的品牌的优劣势，右边列岀的 是经细分的消费者群对产品的各自要求。 A、品牌定位知觉图 C、品牌定位矩阵图 答案：D 评审专家意见： 第二题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图左边列岀的是竞争者及自己的品牌的（ 边列岀的是经细分的消费者群对产品的各自要求。 工作内容 品牌战略规划 鉴定点 BBA03.品牌定位配比图 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 B、品牌定位排比图 D、品牌定位配比图 ），右 A、产品属性 C、特征因子 答案：B 评审专家意见： B、优劣势 D、差异性 第三题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势，右 边列出的是（ ）。 A、 经细分的消费群 B、 消费者对产品的个性需求 C、 经细分的消费群对产品的共性要求 D、 经细分的消费群对产品的各自要求 答案： D 评审专家意见： 第四题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图中最关键的问题是（ ）。 A、重要性的排列 C、差异性的寻找 答案： D 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图主要适合在（ 位。 A、寻找目标市场 C、寻找差异性 答案： A 评审专家意见： 第六题：难度系数=3 题干：在品牌定位配比图中，经过左右配比，（ ），即意味着那是一 个潜在市场。 A、哪一个消费群体被满足了 C、哪一个消费群体被细分了 答案： B 评审专家意见： B、特征因子的选择 D、消费者如何分群 ）基础上确定定 B、选择特征因子 D、选择产品属性 B、哪一个消费群体被冷落了 D、哪一个关注因子被满足了 第七题：难度系数=4 题干：下列关于品牌定位配比图的描述，正确的是（ A、 左边列岀的是竞争者及自己的品牌的优劣势 B、 右边列岀的是经细分的消费者群对产品的各自要求 C、 经过左右配比，定位成功的品牌就可以满足某一群消费者的需求 D、 哪一个消费群体被冷落了，即意味着那是一个潜在市场。 答案： ABCD 评审专家意见： 第八题：难度系数=5 题干：下列关于品牌定位配比图的描述，正确的是（ A、 配比图中最关键的问题是消费者如何分群 B、 配比图中最关键的问题是特征因子的选择 ）。 ）。
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