2020年上学期《市场营销》期末考试试卷
课程名称：
1.(单选题)市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。(本题1.0分) A.18世纪中叶 B.20世纪50年代
C.19世纪末到20世纪30年代 D.19世纪初
2.(单选题)某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( )。(本题1.0分) A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化
3.(单选题)分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。(本题1.0分)
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
4.(单选题)在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个 阶段是( )。(本题1.0分) A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量 答案：C. 解析：无.
5.(单选题)新产品开发过程的第一个阶段是( )。(本题1.0分) A.评核与筛选 B.营业分析 C.产品开发
D.提出目标,搜集构想 答案：D. 解析：无.
6.(单选题)市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们 的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行( )。(本题1.0分) A.市场营销规划
B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 答案：C. 解析：无.
7.(单选题)若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行( )市场策略。(本题1.0分) A.大量 B.集中性 C.市场开发 D.无选择性
8.(单选题)理解价值定价法运用的关键是( )。(本题1.0分) A.找到比较准确的理解价值 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.确定适当的目标利
9.(单选题)个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( ) 。(本题1.0分) A.生理需要 B.社会需要 C.尊敬需要 D.安全需要 答案：D. 解析：无.
10.(单选题)以下哪个是报纸媒体的优点:( )(本题1.0分) A.形象生动逼真,感染力强 B.专业性强,针对性强 C.表现手法多样,艺术性强
D.简便灵活,制作方便,费用低廉
11.(单选题)产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。(本题1.0分) A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息
答案：A. 解析：无.
12.(单选题)根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平( )。(本题1.0分) A.越高 B.越低 C.不一定 D.没关系 答案：A. 解析：无.
13.(单选题)用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。(本题1.0分) A.配套包装。 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装 答案：D. 解析：无.
14.(单选题)以防御为核心是( )的竞争策略。(本题1.0分) A.市场跟随者 B.市场挑战者 C.市场主导者 D.市场补缺者
15.(单选题)市场营销观念的中心是( )。(本题1.0分) A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去
16.(单选题)企业市场营销管理过程的第一步是( ) 。(本题1.0分) A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动
D.分析企业市场机会 答案：D. 解析：无.
17.(单选题)最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是( )。(本题1.0分) A.选择性市场策略
B.无选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.产品开发策略 答案：C. 解析：无.
18.(单选题)企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。(本题1.0分) A.深度 B.广度
C.相互关联性 D.层次
19.(单选题)“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是( )定位策略。(本题1.0分) A.市场渗透 B.避强定位策略 C.专业化营销 D.迎头策略
20.(单选题)高价格、低促销费用投入以求尽可能获得利润的战略是( )。(本题1.0分) A.快速渗透 B.缓慢撇脂 C.快速撇脂 D.缓慢渗透 答案：B. 解析：无.
21.(单选题)( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。(本题1.0分) A.个别 B.制造商 C.中间商 D.统一 答案：A. 解析：无.
22.(单选题)在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为( )。(本题1.0分)
A.边际成本 B.平均成本 C.平均固定成本 D.平均变动成本 答案：B.
解析：无.
23.(单选题)若EP( ),则降价可扩大产品销售,增加盈利。(本题1.0分) A.等于0 B.等于1 C.小于1 D.大于1
24.(单选题)在投标定价中,应以( )时的价格为最佳报价。(本题1.0分) A.成本最低 B.目标利润最高 C.中标概率最大 D.预期利润最大
25.(单选题)在衰退期,可采用( )定价的方法。(本题1.0分) A.撇脂 B.渗透 C.驱逐 D.满意
26.(单选题)工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。(本题1.0分) A.营业推广 B.人员推销 C.公关 D.广告 答案：B. 解析：无.
27.(单选题)( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。(本题1.0分) A.区域 B.产品 C.顾客 D.复式 答案：A. 解析：无.
28.(单选题)( )是立足于国内生产的国际营销方式。(本题1.0分) A.许可证贸易 B.国际合资经营 C.在国外装配生产 D.间接出口
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