广告学策划

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希腊旅游中国市场推广策划

时间：2011年12月3日

（一）前言

活动时限任务目标

希腊政府的营销战略（二）消费者分析客源分析品牌转换情况

游客旅游感受（产品质量分析）（三）市场调查及分析春节旅游旺季介绍目标市场规模与未来潜力目标市场占有率及现状主要竞争对手（四）产品分析介绍产品品质与功能介绍产品价格产品替代性（五）SWOT分析

希腊旅游业SWOT分析

与竞争品牌广告的比较分析与竞争品牌促销的比较分析与竞争品牌服务的比较分析与竞争品牌公关的比较分析问题点（六）推广分析市场策略推广措施

旅游公司推广媒体策略活动策略

（七）广告设计方案及效果测定（八）附录

广告投放策略媒体广告价格表

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前言

中国与希腊虽相距万里，两国的经济和文化交往在史籍中早有记载。在这个经济全球化趋势愈发明显的时代，加强两国交往显得尤为重要。春节是中国最重要的传统节日，也是旅游的黄金时期。借此机会我们非常希望能与希腊文化与旅游部建立合作关系，以扩大希腊旅游在消费者中的影响力，树立更好的社会形象，进一步提高希腊的文化软实力和国际竞争力，促进两国文化交流，拉动两国经济发展，达到双赢的目的。我方文传广告公司希望与希腊政府就春节出境旅游宣传展开合作，以此来扩大第一第二产业发展市场，促进产业结构优化升级。

活动时限为自双方达成协议起至农历春节过后一个月，在此期间文传广告公司将为希腊文化与旅游部在中国大陆进行推广宣传，吸引更多游客，扩大消费市场。推广希腊游，抢占寒假春节出境游客户，增加前往希腊旅游的中国游客量，提升希腊游在中国消费者中的知名度。

希望希腊政府配合我方宣传，减免游客、旅游公司部分费用，提供国外春节相关服务。除此之外，望希腊驻中国大使馆缩短签证办理时间、简化办理手续，以保证更多游客顺利前往。

相信在双方的合作下希腊游的推广效果必能如期达到。

活动时限

自双方达成协议起至农历春节过后一个月

任务

文传广告公司将为希腊文化与旅游部在中国大陆进行推广宣传

目标

推广希腊游，首先抢占寒假春节出境游客户，增加春节寒假前往希腊旅游的中国游客量，其次永久提升希腊游在中国消费者中的知名度。

希腊政府的营销战略：

希腊政府应配合我方宣传，减免游客、旅游公司部分费用，吸引更多项目，提供国外春节相关服务。除此之外，希腊驻中国大使馆应缩短签证办理时间、简化办理手续，以保证更多游客顺利前往。

客源地分析