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2016—2017年度对口单招文化统考调研测试卷（一）
市场营销专业综合理论
本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。
第I卷 （共84分）
一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑）
1．我国企业会计准则关于确认一定会计期间的收入和费用的会计基础是
A．权责发生制 B．收付实现制 C．永续盘存制 D．实地盘存制
2．属于企业原始凭证的是
A．销售合同 B．材料请购单 C．银行存款余额调节表 D．库存现金盘点表
3.月末结账前发现所填制的记账凭证将6 900元误记为9 600元，导致账簿错误，应采取 的错账更正方法是
A．划线更正法 B．红字更正法 C．补充更正法 D．平行登记法
4．属于对会计对象的个体内容进行的基本分类是
A．经济活动 B．资金运动 C．会计要素 D．会计科目
5．记账凭证账务处理程序与科目汇总表账务处理程序的主要区别是
A．凭证及账簿组织不同 B．登记总账的依据和方法不同
C．登记日记账的依据和方法不同 D．登记明细账的依据和方法不同
6．下列属于账实核对的是
A．现金总账与现金日记账核对
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B．应收账款总账与其所属明细账核对 C．银行存款日记账与银行对账单核对 D．固定资产总账与固定资产卡片账核对
7. 某影院内开设小咖啡店、台球室等，这种增长战略是
A. 同心多样化 B. 水平多样化 C.后向一体化 D.集团多样化
8. 影响消费者购买的各因素中，“明星效应”属于
A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素
9．苹果公司依靠其在手机市场上影响力大、市场占有率高、
企业实力强的优势，对其经销商实施了有效的规划和管理。该公司采用的纵向联合的销售组织是 A．公司型 B．契约型 C．代理型 D．管理型
10.丰田汽车公司在其中档产品“花冠”的基础上，为高档市场增加了“佳美”，为低档市场增加了“小明星”，还为豪华汽车市场推出了“凌志”，该公司采用的产品线调整策略是
A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D. 产品线扩充
11. 夏季，“波士顿”羽绒服通过打折等促销措施而出现了
淡季热销的局面。可见，该厂家 深刻领悟到羽绒服的需求属于
A.否定需求 B.饱和需求 C.不规则需求 D.潜在需求
12．企业根据不同消费者购买商品时所追求的品牌忠诚度来细分消费者市场，这属于
A．行为细分 B．地理细分 C．人口细分 D．心理细分
13. 节日期间，某些旅游景区或电影院等为吸引更多学生顾
客光临，往往打出“老年人半价、大学生八折优惠”的广告。这种定价针对的是
A. 不同顾客 B. 不同花色、式样 C. 不同部分
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D. 不同时间 14．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者”，体现的营销观念是
A．整合营销观念 B．整体营销观念 C．大市场营销观念 D．服务营销观念
15．有一种饮料的外包装是一个漂亮的酒杯，这是
A.附赠品包装策略 B.类似包装策略 C.多种包装策略 D.双重用途包装策略
16．既无存货，又不参与融资或风险负担的商业单位是
A．销售商代理 B．制造商代理 C．经纪人 D．佣金商
17．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改
变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为
A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法
18．某期货交易所章程规定，对日交易量超过1000手的客
户，可以将手续费的1%作为折扣退还给他们，并办理完整的财务手续。其他交易所对此规定提出了异议。下列说法正确的是
A．交易所的行为构成行贿
B．交易所的行为既构成行贿又构成不正当竞争 C．交易所的行为未构成不正当竞争 D．交易所的行为构成不正当竞争
19．某公司发运一批玻璃器皿，用印有“统一牌方便面”的
纸箱包装，在运输过程中，由于车辆的颠簸而损坏若干件，承担该损失的是
A．装卸工 B．装卸工的雇主 C．运输部门 D．某公司
20．下列各项中，不属于鼓励出口措施的是
A．出口信贷 B．出口补贴 C．商品倾销 D．外汇管制
21. 一国某一时期的出口总额超过进口总额时，称为
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A.贸易顺差 B.贸易逆差 C.贸易平衡 D.贸易差额
22．电子商务应用基础的是贸易各方信息的
A．有效性 B．完整性 C．可靠性 D．机密性
23．支持WEB、E—mail、FAX等多种接入方式的机构是
A.传统呼叫中心 B.电信服务中心 C.客户服务中心 D.支付网关
二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正
确的在答题卡上涂“A”；错误的在答题卡上涂“B”） 24．收入能够导致所有者权益增加，但导致所有者权益增加的不一定是收入。
25．永续盘存制下，期末实际结存数=期初账面结存数十本期账面增加数一本期账面减少数。
26．账簿组织是指会计凭证、账簿和报表的种类、格式及相互之间的关系。
27．企业一批材料受到地震影响造成毁损，除保险公司赔偿外，净损失转作营业外支出。
28．科目汇总表不仅可以起到试算平衡的作用，而且还可以
反映账户之间的对应关系。
29．总分类账与明细分类账的登记过程，可以有先有后，但必须在同一会计期间内完成。
30．会计信息的可比性是指企业的会计核算方法前后期保持一致，不得随意变更。
31.为了简化工作手续，记账凭证可根据若干张同类原始凭证汇总编制。
32.资产负债表的负债项目，一般按要求清偿时间的先后顺序排列。
33．对于过度的需求，企业应采取限制性营销策略。 34．当企业相对市场占有率达100% 时,销售潜量就是市场潜
量。
35.“酒好也怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，都反映了企业的所奉行的产品观念。
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36. 顾客型结构适用于产品和市场都比较单纯的企业。 37．改进新产品比较容易为使用者接受，但竞争者也易于模仿，因此竞争比较激烈。
38. 2012年中国离婚率十强榜中北京以39%名列榜首，上海
以38%屈居第二，这属于市场营销宏观环境中的人口环境。
39. “浑身上下雅戈尔”体现的是企业对消费者心理细分的
结果。
40．消费者能够接受某商品的习惯价格大约为55元/件，而
商品富有价格弹性，如果经营者将该商品价格降到55元以下，将会使利润因销售量大幅度上升而增加。
41．如果市场上消费者的需求与偏好明显不同，则应该采用差异性的营销策略。
42. 对处于介绍期的产品，一般应将促销重点集中于“工
薪”阶层的顾客。
43．被称之为“无声的推销员”是指产品的外包装部分。 44．某汽车公司原来生产高档轿车，后来有发展了一些中低
档轿车，这种产品延伸的策略是双向延伸。
45．双向的信息沟通是人员推销区别于其它促销手段的重要
标志。
46. 在城市中养狗的人群越来越多，从马斯洛的需求层次论
看，这符合人们安全的需要。
47．特约是开拓和渗透新渠道的重要策略和方法，而且还是有特殊的稳定性能。
48. 国家鼓励、支持一切组织和个人对损害消费者合法权益的行为进行社会监督。
49．未经加工的玉米、小麦、稻谷等原粮，属于天然产品，
不适用《产品质量法》的规定。
50．消费者索要发票的，经营者不得以收据、购货卡、服务
卡、保修证等代替。有正当理由不能即时出具的，经营者应当按照与消费者协商的时间、地点送交或者约定消费者到指定地点索取。
51.《反不正当竞争法》所称的经营者，是指从事商品生产、
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市场营销2016—2017年度对口单招文化统考调研测试卷(一)精要
