良 品
铺子市场调研计划书
2014年9月29日
目录
一、调研概况............................................................................................. 0 二、调研活动背景介绍 ............................................................................ 0 三、调研目的及意义 ................................................................................ 1 四、调研活动具体流程 ............................................................................ 1 （一）活动准备阶段： ...................................................................... 2 （二）活动开展阶段： ...................................................................... 2 （三）活动总结阶段： ...................................................................... 3 五、活动日程安排 .................................................................................... 3 六、活动预期成果 .................................................................................... 7 （一）对于调研本身 .......................................................................... 7 （二）对于我们团队 .......................................................................... 7 七、注意事项............................................................................................. 8
一、调研概况
项目全称：市良品铺子整合营销推广方案
调研主题：调查地区良品铺子的市场概况，并就此提出营销推广方案 调研对象：地区良品铺子门店 调研地点：省市
调研时间：2014年10月1日——2014年10月31日 调研方式：门店走访，网络查询，实地采访 指导老师：祝胜军 团队成员：
叶永义 学号1105032015 联系方式 严凯文 学号1205031044 联系方式 董惠 学号1205032008 联系方式 郭灵瑞 学号1205032012 联系方式 万玲 学号1205032039 联系方式
二、调研活动背景介绍
休闲食品专卖作为一个新兴行业在生活水平显著提高的今天，
越来越受到国人尤其是年轻一族的追捧。零食专卖店可谓是炙手可热。2006年8月，专注休闲食品零售的第一家“良品铺子”在落地，至今已有1300多家门店。如今的“良品铺子”不仅在周边的省份的
省会城市随处可见，连一些小城市都有分店。我们不禁疑惑“良品铺子”是如何成长的？而在等省会已趋于饱和的良品铺子今后究竟是要在横向上进一步向更多省份进攻，还是要在纵向上往更小的城市发展呢？面对今后会越来越激烈的零食专卖市场的竞争，良品铺子又该如何守住自己的位置，抓住更多消费者的青睐呢？带着这一串的疑问，我们开始了对良品铺子的调研。
三、调研目的及意义
本次调研主要是为了“良品铺子”的品牌巩固。现在“零食族”队伍不断发展壮大，吃零食在某种程度上已成为一种潮流。而零食专卖店这样的新兴行业也越来越炙手可热。为使“良品铺子”从众多零食专卖店中脱颖而出，就要更加贴近消费者习惯，增加顾客对其的粘度。让消费者想吃零嘴时就能想到此品牌，以其优质的产品、齐全的货源、贴心的服务等巩固“良品铺子”在消费者心中有独特或特定地位。
四、调研活动具体流程
（一）活动准备阶段：
项目阶段 项 目 实 2014年9月10日—13小组成员自行通过网施 日 前 相关资料 期 准 备 阶 段
（二）活动开展阶段：
2014年9月20日 确定到良品铺子的路线并全组前去实地走访一趟，确保未来的调查没有问题 络报刊查阅良品铺子时间 2014年9月9号 工作容 小组讨论确定项目为良品铺子分店
良品铺子市场调查计划书
