自考市场营销学年年历年真题及答案。汇总
【市场营销学历年真题+答案】汇总。 全国2011年7月自学考试市场营销学试题 课程代码:00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1(“深海”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞
D ) 争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( A(产品观念 B(社会营销观念 C(推销观念 D(市场营销观念
2(空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( C ) A(潜伏需求 B(充分需求 C(不规则需求 D(过量需求
3(“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( C ) A(市场渗透 B(产品开发
(市场开发 D(多元化发展 C
4(某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( C ) A(业务一体化 B(后向一体化
C(前向一体化 D(水平一体化
5(沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( A )
A(集团多元化 B(同心多元化 C(水平多元化 D(关联多元化
6(在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是( A ) A(寻找和评价市场机会 B(细分市场和选择目标市场
C(发展市场营销组合和决定市场营销预算 D(执行和控制市场营销计划
7(某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是( C ) A(前后控制组分析法 B(简单时间序列实验法
C(阶乘设计法 D(重复时间序列实验法
8(衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( B ) A(GDP B(可随意支配个人收入 C(可支配个人收入 D(个人收入
9(消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( B )
A(动机 B(态度 C(知觉 D(学习
10(王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于( D ) (习惯型购买行为 B(变化型购买行为 A
C(协调型购买行为 D(复杂型购买行为
11(工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于( D ) A(消费者市场 B(中间商市场
C(生产者市场 D(政府市场
12(某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( B ) A(采购者 B(信息控制者
C(使用者 D(影响者
13(某公司产品目前市场占有率为25,，预计未来3年市场占有率将下降到23,，但仍比最大的竞争对手高5,。该公司应采取的市场竞争战略是( A )
A(市场主导者战略 B(市场挑战者战略 C(市场跟随者战略 D(市场补缺者战略
14(国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是( A ) A(紧密跟随 B(盲目跟随
C(选择跟随 D(距离跟随
15(某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是( B ) A(地理细分 B(人口细分 C(心理细分 D(行为细分
16(甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于( A )
A(对峙定位 B(避强定位 C(重新定位 D(混合定位
17(某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是( B ) A(统一品牌 B(个别品牌
C(主副品牌 D(企业名称加个别品牌
18(能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是( D ) A(高档包装策略 B(分等级包装策略 C(附赠品包装策略 D(相似包装策略
19(某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是
( A )
A(快速撇脂策略 B(快速渗透策略 C(缓慢撇脂策略 D(缓慢渗透策略
20(在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为( C )
A(建议者 B(创新采用者 C(意见领袖 D(参照群体
(购买某产品1000件以下，单价10元;购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于( B ) 21
A(现金折扣 B(数量折扣 C(功能折扣 D(季节折扣
22(某品牌方便面全国统一售价1.99元,包，这种定价策略是( C ) A(整数定价策略 B(招徕定价策略
C(尾数定价策略 D(声望定价策略
23(为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是( A ) A(密集分销 B(选择分销
C(独家分销 D(混合分销 24(促销的本质是( D ) A(促进购买 B(刺激购买欲望 C(宣传 D(信息沟通
25(H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法
是( C )
A(量力而行法 B(销售百分比法 C(竞争对等法 D(目标任务法
26(一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是( B ) A(报纸 B(电视 C(广播 D(杂志
27(企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是( B ) A(市场营销管理 B(市场营销计划
C(市场营销组合 D(市场营销战略
28(某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销
组织类型是( D )
A(职能型组织 B(产品型组织 C(市场型组织 D(地理型组织
29(某企业A产品市场占有率15,，主要竞争对手的市场占有率分别为20,、12,，请从与最大竞争者对比角度
看，该企业相对市场占有率是( C ) A(30, B(60, C(75, D(125,
30(以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是( A ) A(关系营销 B(绿色营销
C(公共关系 D(相互市场营销
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