第1章 单元测试
1、市场营销活动的核心是（ ） 答案：交换
2、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于 答案：社会市场营销观念
3、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（） 答案：满足每一个客户的特殊需要
4、2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（） 答案：过量需求
5、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（） 答案：多元化经营战略
6、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ） 答案：产品专业化
7、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（） 答案：水平一体化
8、生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ ）
答案：水平多元化
9、某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（） 答案：调查法
10、目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（） 答案：负责型关系营销
11、低机会和低威胁的业务属于（） 答案：成熟业务
12、下列不属于市场营销微观环境因素的是（） 答案：亚文化群
13、铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ） 答案：行业竞争者
14、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（） 答案：供应商
15、对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（） 答案：协调型购买行为
16、中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（） 答案：专深配货
17、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（） 答案：凶猛型竞争者
18、某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）
答案：顾客利益定位
19、洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（） 答案：差异性市场营销
20、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）
答案：增加产品组合的长度
21、在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（） 答案：快速渗透策略
22、企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是( ) 答案：D
23、某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（） 答案：选择分销
24、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）
答案：垂直渠道冲突
25、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ） 答案：反复循环的．双向式的传播沟通
26、市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）
答案：内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销分析系统 27、影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（） 答案：参照群体、家庭、社会角色
28、市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（） 答案：扩大市场需求总量、保护市场占有率、提高市场占有率 29、企业的社会责任有（）
答案：保护消费者权益、保护社会的利益和发展、保护社会自然环境 30、绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）
答案：树立绿色营销观念、收集绿色需求信息、制定绿色营销战略、确定绿色营销组合
第2章 单元测试
1、某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()。 答案：扭转性营销策略
2、”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是【 】 答案：产品观念
3、某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该 类业务属于【 】
答案：明星类
4、最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是【 】 答案：人员访问
5、进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后 再由主要部门加以综合的定性预测方法是【 】 答案：销售人员意见综合法
6、房地产公司和汽车制造公司之间互为【 】 答案：愿望竞争者
7、广告公司在市场营销中介中属于【 】 答案：辅助商
8、按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是【 】 答案：自我实现需要
9、市场补缺者的制胜之道是【 】 答案：专业化经营
10、美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成”朴素型”、”时髦型”、”知识型”和”优雅型”等 不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是【 】 答案：生活方式
11、无差异目标市场战略适主要用的情况是【 】 答案：市场同质性
12、企业进行市场定位的核心内容是（ ） 答案：设计和塑造产品特色或个性
13、人们购买洗衣机所获得的核心产品是【 】
2020 市场营销学 最新知到网课答案选修课章节测试答案
