名校贷营销策划方案

序言 悠悠岁月过， 漫漫人生路。

在每一个成长的路上， 我们，

去看未知的世界， 去体验多样的生活， 终会蜕变自我， 成就精彩的一生。

内容提要

核心主题

“名校贷”是国内成立时间最长的互联网金融信息服务平台之一的上海麦子资产管理有限公司（即“麦子金服”）旗下的一个产品。“名校贷”是一款服务于大学生的借款产品，能够及时帮助到需要现金借款的年轻人，而且全力支持年轻人自由自主实践自己的想法，体验精彩。

本案以体现出“总有精彩去体验”的品牌理念为契机，建立“精彩一贷”的核心策略精神。通过社会化媒体营造传播热潮，并结合线下体验活动，综合运用拉近名校贷与目标群体的关系，增加受众对名校贷的好感度，提高产品知名度、美誉度。深化品牌内涵，使大学生群体对名校贷有更深的了解。 活动表现

本案在进行营销环境分析、产品自身分析、目标消费群分析、竞争者分析、swot分析后提出了关于“我的精彩在哪里”寻找精彩的系列活动。随后深入开展了关于“我的精彩在这里”的活动策划，进行旅游、创业、公益的精彩体验与升华。在带领大学生体验精彩的过程中与大学生建立良好沟通，深化品牌内涵。