浅析品牌竞争时代我国中小企业的品牌战略选择毕业论文

目录

摘 要............................................................................................................................................. 2 Abstract........................................................................................................................................... 3 第一章 引言 ..................................................................................................................................... 4 1.1 研究背景 .................................................................................................................................... 4 1.2 研究意义 .................................................................................................................................... 4 1.3 文献综述 .................................................................................................................................... 5 第二章 中小企业品牌战略理论分析 ........................................................................................... 7 2.1 中小企业简介 ........................................................................................................................... 7 2.2 品牌的内涵 ............................................................................................................................... 7 2.3 品牌竞争力 ............................................................................................................................. 10 第三章 中小企业品牌的现状与问题 ........................................................................................... 11 3.1 中小企业品牌的现状 ............................................................................................................. 11 3.2 中小企业品牌存在的主要问题 .............................................................................................. 12 3.3 中小企业品牌战略制定时存在的主要问题 .......................................................................... 13 第四章 品牌战略的选择 ............................................................................................................... 17 4.1无品牌战略 .............................................................................................................................. 17 4.2有品牌战略 .............................................................................................................................. 18 第五章 品牌推广战略 ................................................................................................................... 24 5.1 品牌推广 .................................................................................................................................. 24 5.2 品牌推广的战略 ...................................................................................................................... 24 结 束 语......................................................................................................................................... 27 参考文献......................................................................................................................................... 29 致 谢......................................................................................................................................... 30

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摘 要

现今企业品牌竞争激烈，加之我国进入WTO以后，国内各行各业受到越来越多的国外企业带来的冲击，我们应该打破并非只有大型企业才有品牌的误区；对于我国中小型企业品牌战略的选取进行研究，能在市场竞争中求生存、促发展。

本文主要研究中小型企业面对的生存和发展问题时，其品牌对企业生存和发展应起到怎样的作用，在面对进入WTO以来的冲击，企业应该如何打破经营者对品牌建设的误区使其在全球化的环境中发展自己。针对品牌的核心，即品牌消费者、品牌自身、品牌竞争策略间的相互关系，对这种关系融入企业经营管理的方方面面，成为企业核心优势、竞争力的重要表现进行剖析，在品牌战略的选择、推广上阐述自己的观点。

关键词：中小企业 品牌战略 推广战略

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Abstract

Now the enterprise brand competition is intense, together with China's entry into the WTO, domestic all walks of life gets more and more of the impact of foreign enterprise, we should break is not only large companies not only has the brand of the error; For our country the small and medium enterprise brand strategy based on research, can in the market competition of survival, promoting development.

This paper makes a study of the small and medium enterprise to face the survival and development of the problem, its brand to the enterprise survival and development should have the function of how, in the face of impact since entry into WTO, the enterprise should be how to break operators to brand construction erroneous zone in the global environment to develop their own. For core brand which is the brand consumers, brand itself, the brand competition strategy relationships, to this kind of relationship into all aspects of business management in enterprise, to become the enterprise core competitive advantage, and the important performance analysis of brand strategy selection, promotion expounded his views.

Key Words: Small and medium-sized enterprise Brand strategy Brand promotion strategy

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第一章 引言

1.1 研究背景

随着科学技术的迅猛发展和世界经济一体化趋势的逐步加强，我国经济与世界经济已紧密联系在一起。受市场需求多样化和个性化影响，我国企业竞争环境也越来越具有挑战性。面对全球化的市场，企业将面临产品同质化、技术同质化、渠道同质化等问题，如何保持企业核心竞争力成为了所有企业经营者所面临的重要问题。这时企业的经营者会朝着高附加值、高科技及高研发的方向发展，品牌就自然而然的进入了经营者的视线中。它是建立高附加值的一种途径，是保持发展的保障，是规避价格竞争的方法等好处，故而品牌与企业的关系变得密不可分。

目前，许多中小企业在品牌的认识和战略选取的道理上，遇到不少的挫折并走了不少的弯路，可能投入了大量的人力、物力之后未能收到应有的效果，使得企业发展速度受到影响乃至生存面临困难。之所以造成这样的现象是因为中小企业自身或者经营者观念上存在问题。

1.2 研究意义

中小企业在我国经济社会发展中发挥非常巨大的作用，中小企业占中国企

业数量的98%以上，为中国新增就业岗位贡献是85%，占据新产品的75%，发明专利的65%，GDP的60%，税收的50%；在国民经济中处于重要地位，正逐步成为发展社会生产力的生力军，在农村经济中处于主体地位，是大型企业不可缺少的

伙伴和助手。所以中小企业无论是对就业还是创新，还是经济发展都非常重要。

在我国进入WTO以后，企业面临的已经不再仅仅是本国同行业同领域的竞争，更会有外国企业强势进入市场，这时候企业竞争力的缺失成为中小企业发展壮大过程中不可忽视的问题，而提升企业品牌竞争力成为众多选择中独树一帜的一环。不得不说，任何一个大企业都是由中小企业发展起来的，任何一个品牌都开始于中小企业，品牌是企业竞争力的标志，没有品牌的市场是没有竞争力的市

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场，没有品牌的产品是没有附加值的产品，中小企业的发展越来越受到品牌的制约，品牌的竞争力不足已经严重影响中小企业的发展壮大。

中小企业对品牌战略的认知存在着片面或者存在误区，认为创建品牌是一件耗时耗力但是又得不到快速收益的事情，认为不创立品牌企业一样可以生存，这样的错误思想，对于中小企业的生存与发展产生了严重影响。企业应该努力提升自身竞争力的同时创造更多的附加价值，才能在变幻莫测的市场中求的一席之地。

1.3 文献综述

莱斯利·德·彻纳东尼在其著作《品牌制胜—从品牌展望到品牌评估》中描述如何建立完整、统一品牌的模型，通过考察组织内部去理解文化、特性和员工一致性来塑造品牌的承诺，而且通过探查组织外部来衡量品牌承诺如何被传达和接收，从而构建出一幅流程图，以把品牌建立过程从战略层面推向战术和实施手段层面，考察了流程中的每一阶段，以证明如何将其用于真正的商业环境中。通过提醒读者注意有关品牌的多种解释，试图缩小不同资本持有者对于品牌理解的差异，并减少资源使用的无效性。

2006年，刘峻松在《品牌三藏》中提出如何能够解决品牌管理中的实际问题，具有操作性、可行性，阐述品牌管理与案例间的关系，使品牌管理的思想外化为；不仅仅描述什么是品牌，同时讲述如何驾驭品牌的内涵。

2011年，梁中国在《平衡的力量》阐明企业品牌在发展过程中相关要素“平衡”的力量。创立了“IBF战略星图”有5个因素形成相互支撑的关系：战略选择、制度安排、文化塑造、模式设计、品牌管理。中国企业要发展，必需要有一种系统战略思维和战略平衡艺术。只有当我们拥有“IBF战略星图”这样一个系统化的战略思维构想时，企业才能不断发展壮大，才有可能做成国际化的大企业。

苏晓东和郭肖华及红瑞昇在《720°品牌管理》一书对近十年来在中国市场品牌管理顾问、培训与教学的经验总结，提出对品牌质化研究及量化研究的标准，并通过完整的720°BMS七步骤等作业系统，在720°系统中，强调企业团队对品牌管理的影响与作用。中国的企业要在竞争中取胜并立足，必须融合本土文化，营建有中国特色的品牌形象。惟有如此，才能巧妙地与国际知名品牌竞争，凭借

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