常熟香格丽花园“请玉”暨样板房开放仪式
活动策划方案
1
活动时间
? 2005年 9月30日19:00 pm.—22：00 pm.
2 活动地点
? 香格丽花园工地现场样板房展示区域内
3 活动目的
? “请玉”活动强化消费者心中香格丽花园的高档项目的定位和产品力； ? 完善项目与玉之间的品牌联想，并使之深入人心；
? 通过活动和媒体的力量，最大限度的提升品牌影响力、美誉度和知名度； ? 为香格丽花园的销售积累客户，打好坚实的客户基础，促进销售业绩； ? 在三个星期的媒体强势宣传的基础上，引起市场的关注，引爆新闻热点； ? 提高客户满意度和尊荣感，增强客户与开发商之间的联系。
4 活动参与人员
? 开发商及嘉宾：
? 常熟市政府及各局委领导；（土地局、建设局、房管局、规划局、银行等相关领导） ? 常熟市隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐总及其他领导；
? 常熟市家盈置业有限公司顾家椽董事长、顾宏总经理、丁总及其他领导； ? 总策划代理合富辉煌房地产（南京）董事长邓永忠先生、总经理黄晓燕小姐； ? 名士会荣誉会员30位；
? 香格丽项目一期已认购客户19位及诚意金客户预计60位。
? 媒体邀请：
? 邀请5-6名的报纸记者；（常熟日报、常熟广播电视报、杨子晚报、现代快报等） ? 电视、电台媒体记者1-2名；（常熟新闻频道） ? 网络媒体记者
? 活动配合单位（人员）邀请：
? 香格丽项目案场相关工作人员； ? 活动公关公司相关工作人员； ? 广告发布、制作公司相关人员；
? 专业拍摄人员1-2名（活动公关公司负责，并负责将本次活动拍摄的DV录影剪辑；
制作 成 DVD或VCD）；
? 活动现场礼仪；（活动公关公司）； ? 主持人一名（活动公关公司）。
5 来宾邀请方式：
? 政府领导及嘉宾由发展商通过先电话预约后、销售代表邮寄邀请函的方式邀请； ? 名士会会员由发展商通过先电话预约后、销售代表邮寄邀请函的方式邀请；
? 香格丽项目一期已购客户19位及诚意金客户预计60位，电话预约后销售代表寄邀请函。
6 活动道具准备
? 宝马车一辆
? 特制香格丽花园专属美玉 ? 覆盖美玉的红色绸布
? 主席、表演台搭建、布置：脚手架、地毯、背景墙 ? 样板房门口鲜花篮（20个、1米高）及花篮贺词 ? 横幅；
? 剪彩用剪刀及红色绸花； ? 现场彩虹门1个及空飘气球4个；
? 现场设立签到区、嘉宾区、业主区、观众区、停车区； ? 现场准备展览靠椅100张；
? 嘉宾台卡制作（10个，名单确认后3天内完成设计与制作） ? 佩带胸花的准备（准备80份）； ? 嘉宾签到本、签到笔一套； ? 政府领导、开发商领导发言稿准备； ? 现场电源提供； ? 麦克风2-4个； ? 音响一套及其他设备； ? 礼炮及烟花； ? 邀请主持人一名；
? 邀请10个礼仪小姐，负责接待工作； ? 纯净水；（现场准备150瓶饮用水） ? 现场车辆调度、秩序维持；（物业公司负责） ? 新闻制发、记者接送； ? 来宾纪念品制作、馈赠； ? 庆典用香槟一瓶及香槟塔。
? 准备礼品（政府领导、香格丽领导、业主代表）； ? 手提袋、楼书等销售资料的准备（准备200份）。
7 活动内容及流程
? 前期媒体炒作
? “买香格丽，赢宝马”系列广告与软文炒作 ? 香格丽花园系列报纸问答广告
? 香格丽样板房公开系列广告与软文炒作，并公布参观细则：
? 一期已认购客户、名士会荣誉会员及会员、诚意金客户可以优先参观样板房，
且获赠精美礼品；
? 其他可直接拨打或亲临香格丽花园售楼中心免费索取10月1日、2日参观
某样板房开放仪式活动策划方案
