本科毕业设计(论文) 开题报告（含论文综述）
学 院： 管 理 学 院 所属教研室： 课题名称：家乐福超市市场营销策略研究 专业(方向)： 市 场 营 销 班 级： 市场营销07-1班 学 号： 3071824112 学 生： 唐健淋 指导教师： 唐建民 职称： 教 授 开题日期： 2011年4月15日
一、毕业设计（论文）选题的目的和意义。 (一) 课题名称:家乐福超市市场营销策略研究。 (二) 选题的目的:通过对家乐福大型超级市场的市场营销策略研究来指导我们国家自己的超市未来发展道路。当然，也通过对家乐福超级市场的研究，发现这类大型超级市场存在的问题和改良空间，以避免同类超市在发展时出现类似的问题。 (三) 意义：对现如今大型超市的市场营销策略加强了解，并且学习外国优秀企业的经验，有利于打造核心竞争力。 (四) 国内研究现状: 目前为止，家乐福在中国的分店已经达到150家左右。 《回声报》援引家乐福监督委员会主席吕克〃万德维尔德的话说，虽然家乐福在中国市场的销售额目前只占其全球总销售额的2%，但中国因拥有13亿消费者而始终是家乐福最优先考虑的市场。 家乐福首席执行官路易斯〃杜兰则透露，家乐福的目标是10年内在中国开设的商店数相当于其用30年时间在西班牙或巴西所开设的商店数。 《回声报》还援引家乐福中国区总裁让—吕克〃谢罗的话说，家乐福目前还有意对中国市场上的一些竞争对手实施收购，以扩展自身的销售网络。 (五) 国外研究现状: 据《华尔街日报》报道，全球超市连锁巨头法国家乐福集团首席执行官杜兰日前宣布：如果家乐福无法在海外市场进入前三甲，该公司就会考虑全身退出。 分析人士认为，家乐福此次“撤退”表明它将改变过去几年偏重海外市场的经营战略，转而集中力量巩固法国国内市场。但也有业内人士指出，由于本国的业绩低迷而正在推进事业重整，家乐福今后在亚洲的方针是将经营的重心集中到市场有望快速扩大的中国。 家乐福在中国颇受欢迎。1995年，法国家乐福连锁超市有限公司在北京开设第一家合资超市“创益佳超市”，自此拉开了家乐福布局中国的帷幕。 至今，家乐福已经在中国内地的24个城市建立了57家家乐福店。家乐福总部不久前曾表示，今年计划在北京、上海、广州和深圳四大城市各新开12家大卖场，在其他一些大城市分别新开6到8家左右的大卖场。 业内人士认为，国际零售巨头之所以热衷于在中国扩张，一方面是因为中国零售市场正在迅速地成长，2003年中国零售市场潜力为2420亿美元；另一方面，是因为根据中国加入世贸时的承诺，外商零售企业已从2002年12月11日开始，在中国任何一座城市开设独资店铺。同时，中国个人收入的增长，将会刺激顾客在电器连锁店和超市连锁店的支出，从而增加两种连锁店的利润。 其实，家乐福为加强在华业务早已有所行动。2005年新春假期刚过，家乐福中国区原总经理施荣乐被提升为家乐福中国区总裁；家乐福中国区总经理由原家乐福日本区总经理杜博华接任。另外，家乐福中国区还将设立东、南、西、北四个地区管理总部。业内人士认为，家乐福在中国市场的业务经营良好，此次大刀阔斧的调整中国区的业务，显然希望将中国区作为盈利的重点区域。
家乐福大型超市开题报告
