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新媒体时代下手机微视频之于新闻传媒的影响浅析 - 图文

由天下分享时间：2024/12/26 6:14:45 加入收藏我要投稿点赞

新媒体时代下手机微视频之于新闻传媒的影响浅析

专业写作翟

摘要

近年来，随着网络相关技术和智能手机的不断发展，手机微视频相关的领域不断扩大和发展，其中，新闻短视频的表现更为突出。与传统的新闻传播方式不同，短视频由于其总长度短、影响大、传播方便等特点，在新闻传播和表达方面有着更大的自由度。

本文详细介绍了新闻类短视频概念、短视频发展历程、短视频作品分析等内容，并且对新闻类短视频优劣势、新闻类短视频发展现状与趋势进行分析，旨在为将来的发展方向提供参考。

关键词：新媒体时代；手机微视频；新闻传媒

Abstract

In recent years, with the continuous development of network-related technologies and smart phones, the field related to mobile micro video has been expanding and developing, among which the performance of short news video is more prominent. Different from the traditional way of news transmission, short video has greater freedom in news transmission and expression due to its short length, great influence and convenient transmission.

This paper introduces the concept of news short video, the development process of short video, short video work analysis and other contents in detail, and analyzes the advantages and disadvantages of news short video, the development status and trend of news short video, in order to provide reference for the future development direction.

Key words: New media era; Mobile phone micro video; The news media

绪论................................................................................................................................ 5 （一）研究背景与意义。............................................................................................ 5 （二）研究方法............................................................................................................ 5 （三）关于新闻短视频研究的创新与不足................................................................ 5 一、新闻类短视频概述。............................................................................................ 6

（一）短视频届定................................................................................................. 6 （二）短视频发展历程......................................................................................... 6 （三）新闻类短视频概念..................................................................................... 6 二、新闻类短视频分析—— 1818黄金网为例......................................................... 7

（一）创作者分析................................................................................................. 7 （二）传播对象分析............................................................................................. 7

1.泛传播........................................................................................................... 7 2.有针对性的传播和明确的用户定位........................................................... 8 （三）1818黄金眼作品分析................................................................................ 8 （四）新闻类短视频特征分析............................................................................. 8

1.生产简单化................................................................................................... 8 2.内容碎片化................................................................................................... 9 3.传播即时化................................................................................................... 9 4.类型多样化................................................................................................... 9

三、新闻类短视频优劣势分析.................................................................................. 10

（一）新闻类短视频的优势............................................................................... 10

1. 使用者信息需求的变化........................................................................... 10 2. 短视频制作的简单化............................................................................... 10 3.话语权的转移............................................................................................. 10 （二）新闻类短视频的劣势............................................................................... 11

1.缺乏较优质的内容..................................................................................... 11 2.片段的话容易引起争议............................................................................. 11 3. 突发事件报导的及时性不强................................................................... 11

四、当前新闻类短视频发展现状与趋势分析。...................................................... 11

（一）传统媒体短视频转型............................................................................... 11

1.媒介主体融合............................................................................................. 11 2.严格内容审核............................................................................................. 12 （二）新闻类短视频目前的发展困境............................................................... 12

1.信息获取渠道缺乏..................................................................................... 12 2.用户分散程度高......................................................................................... 13 （三）新闻类短视频行业未来行业竞争情况................................................... 13

1.资本持续注入............................................................................................. 13 2.传统 MCN 遭遇考验 ............................................................................... 14 3.媒体人光环褪去......................................................................................... 14 （四）新闻类短视频行业未来发展趋势分析................................................... 15

1.成为平台或与平台共生............................................................................. 15 2.平衡与技术和资本的关系......................................................................... 15 3.内容做大或聚焦焦点................................................................................. 15 4.项目重构业务流程..................................................................................... 15 5.如何创新商业模式..................................................................................... 16

五、新闻类短视频发展的思考.................................................................................. 16

（一）加深碎片化内容，提高资讯价值........................................................... 16 （二）提高新闻类短视频的亲和力................................................................... 16

1.确立媒介标准与核心思想......................................................................... 16 2.增强传播效果............................................................................................. 17 3.风格与内容的创新..................................................................................... 17 （三）传统媒体发展新闻类短视频的重点....................................................... 18

1. 坚持“内容为王”................................................................................... 18 2.积极发挥短视频新闻社交性强的优势..................................................... 19

参考文献...................................................................................................................... 20

绪论

（一）研究背景与意义。

根据中国互联网发布的《中国互联网发展状况统计报告》，目前中国移动视频用户约7.74亿人。在当今网络信息时代的背景下，移动设备已经成为公众观看各类信息最常用的中心载体。与此同时，手机微视频的繁荣，改变了新闻制作和传播中的话语权观念，开辟了新的新闻传播渠道。在这种新的背景下，许多主流媒体都发展了新的政治新闻视频报道形式。因此，在未来的发展过程中，媒体也必须重视针对当前新闻的短视频发展模式。只有这样，我们才能做好充分的准备，面对当前新闻业的激烈竞争，才能确保自己立于不败之地，获得更高质量的定位。本文详细探讨了新媒体时代下手机微视频之于新闻传媒的影响。

本文的理论意义在于对新闻短视频进行概念界定，对时政新闻短视频产业的现状和发展趋势进行研究，分析其内在的优势和劣势。新闻媒体对当前新闻的报道对公民政治素养的发展将产生影响。这对于梳理时政新闻类短视频的基本情况具有一定程度的总结归纳作用，填补了相关研究方向的空缺与漏洞，在某些方面补充了新闻短视频领域的相关理论研究。（二）研究方法

(1)案例分析法：本文以1818黄金网为研究对象，对当前1818黄金网的新闻短片进行了较为有效的分析，并进行了具体的案例分析。同时，对现有的发展战略和媒体进行了研究，以期为类似短片的发展提供经验。

(2)本文通过对1818黄金网新闻短视频进行分析，对其出版周期、标题设置技术以及不同平台之间的传播差异进行了深入研究，为本文的研究提供了数据支持。

(3)文献分析法：收集有关当前新闻短片的文献、期刊和文章，通过汇编和综合，以供参考和思考，并在前人研究成果的基础上进行创新。本文采用文献分析法，在查阅了当前新闻短片资料的基础上，对这一问题进行了研究。（三）关于新闻短视频研究的创新与不足

以往对视频短片的研究大多集中在对视频短片产业或视频短片发展思路的研究和分析上，对不同类型的视频短片进行详细研究的较少。本文的创新之处在于将“新闻短片”从短片的大概念中提取出来，对个别案例进行深入分析，并运用不同的视角对实践中的特殊案例进行分析。本研究采用较为系统的理论分析方法，为新闻短片传播的发展提供理论参考。具体创新如下：第一，在短片类型的

分类上，区分了新闻短片和其他类型的短片。此外，还从概念界定、传播策略、内容分析和发展趋势等方面进行了详细的理论研究。它丰富了当前新闻短片的研究体系，丰富了新闻传播的相关理论。其次，对新闻进行分类研究，创新新闻短片研究的特殊性和具体性，明确新闻短片的独特性，即新闻的严肃性与其他短片在内容和传播方向上的娱乐性不同，。这些都有助于短视频领域的分类操作和研究。同时，由于新媒体的快速迭代，对新媒体时代时政新闻短片发展的思考也在实时更新。

一、新闻类短视频概述。（一）短视频届定

自2016年短视频进入高速发展期以来。2017年，被称为短片的第一年，标志着一场争夺短片长度的战斗。2017年5月，快手第一个喊出短视频行业标准是57秒，这是短视频行业标准，尽管早期的新闻头条也在大喊4分钟是短视频的最佳持续时间。那么，一个简短的视频要多长时间才能合适呢？学界对短视频普遍公认的定义为：短视频是一个基于智能移动终端的应用程序，它结合了视频录制和社交功能，允许用户拍摄极短的视频，并支持快速处理将其上传到互联网，直接连接到多个在线社交平台，允许社会分享与互动. （二）短视频发展历程

短视频的发展经历了三个阶段。第一阶段：第一个短时间移动视频出现。总的来说，手机短视频市场还是有点害羞和专注，这一时期的短视频内容既不是即时的，也不是有效的。第二阶段：社交媒体和工具平台融合。2014年，许多嗅觉敏锐的企业和企业家感受到了短视频的“香味”，并开始在短视频中站稳脚跟，许多移动短视频应用程序大量涌现。与前一阶段主要依靠社交平台的短视频模式不同，已经建立起来的参与者在时尚创新方面也取得了长足的进步。第三阶段：垂直细分和内容创业爆炸。与前两个阶段不同的是，平台是主角，2016年成为许多短片内容创造者的真正“第一年”，内容和资金一起跳舞，形式和渠道齐头并进。总的来说，短视频的发展为网民提供了获取信息的新渠道和新体验，并大大扩大了内容和范围。（三）新闻类短视频概念

近几十年来，随着新媒体的逐步发展和壮大，新闻短片的制作和播出逐渐覆

盖了传统媒体。由于渠道的多样性，现有的政策信息平台因受众的不同而有很大的差异，呈现出按年龄划分平台的趋势。这种历史的特殊性要求媒体在政治新闻短片中突出自己的优势，描述不同的敏感点，以吸引更多的潜在观众。

目前，新闻短片的长度各不相同，与其他类型的短片相对应。然而，为了更有效地传播当前的政策信息，短期的新闻视频应该是短期的，这主要有三个原因：第一，短期的新闻视频，就像其他所有的新闻视频一样，是碎片化的，听众更喜欢用碎片化的时间来观看。随着现代生活节奏的加快，碎片化的时间越来越多，公共汽车和地铁的等待时间、午餐时间、睡觉时间等。人们更喜欢在碎片化的时期做碎片化的事情，短时新闻视频目前的政策必须抓住机会，根据用户的需要制作和传播。此外，由于目前新政策的突然性和紧迫性，它们必须更短，以便于传播。第二，当前新闻短视频用户市场具有巨大的发展潜力。2024年使用手机上网的网民比例从2024年底的98.6%上升到99.1%。现有数据显示，大多数潜在用户都是手机用户，为了满足用户习惯和公众需求，短视频当前策略的新闻不应太长。第三，关于当前短新闻视频也必须考虑到短视频本身的社会性质，听众更喜欢分享一个小的、高影响的图像，而不是一个完整的新闻视频场景。

二、新闻类短视频分析—— 1818黄金网为例（一）创作者分析

为了更有效地对1818黄金网的深入分析，笔者对近年来1818黄金网发布的短视频进行了深入分析，对所有相关信息进行统计和分析，并对相关工具进行具体案例分析。

1818黄金网拥有一支相对稳定的编辑团队，自成立以来，它自己的智囊团为其在短视频领域的发展奠定了基础。1818黄金网战略研究所的许多成员的思想和工作也为1818黄金网新闻短片的创作奠定了基础。

1818黄金网短片制作团队在制作新闻短片的过程中，坚持原创性和再现性的原则，以辅助创作的基本思路，力求主动，尽量减少被动传播。试图为观众提供一种新的短片风格，同时也大大增强了其品牌价值和吸引力。（二）传播对象分析

1.泛传播

泛传播是指建立在互联网媒体平台上的一种信息传播形式，它建立了实时、交互式的通信和交流。与以往的传播方式相比，泛传播反馈不再是比例反馈，而

是非线性反馈，即不存在简单的确定比例反馈。

2.有针对性的传播和明确的用户定位

根据心理学原理，人们在进入信息获取过程之前，会有意识地自主选择。面对网络上大量的短视频信息，大多数有机会主动选择信息的人都受到情感、情感、需求和动机的支配。

虽然有人说，应尽可能扩大短视频的传播。但现在，我们还必须长期保持公众的基本看法1818黄金网的短信息视频主要针对年轻人和中年人，在这两个群体中，年轻人在接收信息时不那么烦人。因此，在制作短片的过程中1818黄金网在短片的一部分原稿中加入了适当的背景音乐，使短篇小说更具趣味性，满足了观众的心理需求。灵活地知道哪些新闻需要添加，哪些不需要添加，这大大增强了用户定位在短视频流中的作用。（三）1818黄金眼作品分析

1818黄金网基本上是用UGC、UGC制作PGC短片的模式，1818黄金网短视频图片由网民下载后通过1818黄金网专业剪辑上网，经过加工具有PGC和UGC权威价值的产品生产流程的整合。这两种生产方式的结合使优势互补，劣势互补。

关于短视频的长度，1818黄金网严格遵守短视频的组成部分，优先考虑短视频，但不丧失其价值，短而简洁。如图所示，数据样本中的大多数短视频集中在1到3分钟之间，很少超过5分钟。（四）新闻类短视频特征分析

1.生产简单化

由于1818黄金网有员工储备和财务基础。在短视频业务转型后，短视频的制作和播放可以快速实现，从而降低了人力和物力成本。在信息收集和编译过程中，对原始内容的分析表明，部分内容是在这种模式下复制和制作不需要太多的努力和时间，只需要编辑和后期编辑。

表1 原件和非原件份额分析

有效期频率百分比否 178 7.3 是 2252 92.7 共计 2430 100 有效百分比累计百分比

7.3 7.3 92.7 100 100 在内容来源方面，部分新闻来源于个人上传照片。根据这一趋势，使用短视频传播信息没有客观障碍。在一个每个人都可以成为“记者”的时代，媒体和个人都有能力和条件使用大量设备快速记录周围的事件和事件。此外，基于计算机的编辑软件，使个人制作短视频变得更加容易。传统的电视新闻制作和播出过程繁琐，播出时间有限。与此同时，短新闻视频打破了传统，在任何时候都可以播放，从而使用户不再受到时间限制。这种创新的传播模式满足了分散的用户需求，开辟了全新的传播模式。 2.内容碎片化

表2 1818黄金网的新闻短视频样本分析有效期频率百分比 1分以内 1分?2分 2分?3分 3分-4分 7分-8分 925 38.1 881 36.3 36.3 74.3 462 19 19 93.3 161 6.6 6.6 100 1 0 0 100 共计 2430 100 100 有效百分比 38.1 累计百分比 38.1

对1818黄金网短视频样本的分析表明，近几年1818黄金网短视频的平均持续时间在1-2分钟之间，与碎片化非常吻合。从过去的十几分钟到今天的短片，标志着一个时代的到来，开启了新闻阅读的时代。在一个生活节奏加快、压力源日益增大的新时代，以打破时空限制为目标的新闻传播新模式;短片视频越来越受到人们的欢迎。它的内容简洁明了，与传统新闻不同的是，它不包含空洞乏味的图像，不包含太长的文本，它的意思是清晰、直接和直接。每个人都更容易通过这种方式传达当前政治的信息，不仅容易接受，而且获得了良好的声誉，一举两得。通过用户之间的交叉传播，传播和影响更加广泛。 3.传播即时化

由于短视频制作的简化，产生了即时广播效果。与传统的新闻制作不同，短视频很容易在几分钟内完成，而且很容易制作。这些视频一旦上传到平台上，就可以更有效地传播当前的新闻事件。 4.类型多样化

社会性是短视频自诞生以来的基本属性之一，而社会性又会影响新闻短视频的传播，对1818黄金网作品的分析表明，其短视频具有高度的垂直性。1818黄金网短片在优酷等网站上的应用程序上播放，社交性强，用户可以在短片中发布消息，在评论部分留言和回复讨论，只需点击一下朋友圈即可分享，微博等传统社交平台。此外，新闻种类繁多，涵盖了共同体国家政治生活的各个方面。此外，短视频的视觉和听觉冲击，将文本图像和声音结合在一起，它所包含的足够的信息和图像保证了短视频类型的多样化。三、新闻类短视频优劣势分析（一）新闻类短视频的优势 1. 使用者信息需求的变化

随着现代生活节奏的加快，人们的时间变得越来越支离破碎，为了避免因分时度假而产生的空虚感，人们尽可能地寻找填补分时度假的方法，以获得满足感。与此同时，随着网络的发展，信息产业产生了大量零散的信息，这些信息虽然是内容结构化的，但并不是通过单一渠道整合的。短视频的出现填补了这一空白，近年来，观众逐渐习惯于接收信息来填补碎片。一个简短的新闻视频是重新处理关于当前政策的零碎信息，并将其整合到一个平台上，使公众能够在零碎的时间内接收信息，同时与其他用户进行社交互动和交换意见。这既满足了用户实时了解新闻的心理需求，也满足了他们对“即时”信息的需求 2. 短视频制作的简单化

对大多数媒体专业人士来说，视频制作是一项相当大的工作量。新闻视频的制作也不例外：需要穿梭材料、编写脚本、编辑手稿、配音和编辑校对团队，这大大减缓了信息的传播。选题、记者现场采访和视频剪辑等繁琐的过程不可避免地会导致缺乏新闻，而制作关于现行政策的短期视频则会节省更多的时间。现在许多网络都是从下载视频到有效的版权许可证上获得的，由于短的特色视频片段时间不多，它的制作也必然变得简单化。 3.话语权的转移

在传统媒体时代，公众只有接受信息的渠道，没有反馈渠道。21世纪初，随着计算机和互联网的普及，公众首先有了表达自己想法的途径。现在，随着智能手机的广泛普及，人们已经意识到自己的话语权的重要性，因为听众可以很容易地分享他们的观点，并聚集在一起形成意见团体。短期视频的发展加剧了受众集中的现象，从媒体的话语控制向当前受众的话语控制转变。

（二）新闻类短视频的劣势 1.缺乏较优质的内容

新闻的严肃性和权威性导致了对短视频内容的选择过于有限，这使得无法报道标题的情况变得非常容易。近年来，新媒体层出不穷，但都以首次向用户提供优质内容为目标，不可避免地导致了内容的同质化。在短视频信息领域，正是由于石政对用户的这种兴趣爱好，个性化的用户需求，大数据开发的时机已经成熟，优化了他们的反馈机制，强化世界短视频内容给用户反馈的战术策略，同时注重内容的深度。

2.片段的话容易引起争议

尽管据说短视频的最重要特征是持续时间短，但这种短时间具有前提条件，即新闻的几个主要要素不容错过。一些短视频要点击，会有“头条新闻”引起各方注意，尽管这种方式可能会吸引更多，但受到用户欢迎却与行为有关的行为是短的吡拉视频，但失去了信息价值。 3. 突发事件报导的及时性不强

由于大多数突发新闻都是由非专业人士（例如路人）拍摄的，因此视频中可能包含血腥，暴力且不适合直接播放的图像；或者，由于摄影师的角度和位置不同，实况图像不能准确反映现状，这可能会给观众造成误解和歧义。还有一种情况是，一个短视频平台已经根据第一手资料制作和发行了短视频，但是又出现了新的情况或及时性大倒转。此时，已显示的简短视频可能会在用户之间造成误解，并破坏他们自己的品牌权威。

在当今全媒体融合的环境中，短新闻视频为视频制作和交付以及内容表达和思想设定了全新的标准。因此，必须纠正和修订上述问题，加强监督和管理，并突出其固有优势，以便为审计师提供更好的质量信息。四、当前新闻类短视频发展现状与趋势分析。（一）传统媒体短视频转型

随着移动通信和智能手机的发展，尤其是对短片视频的需求或产量的增长，互联网上的社交媒体已逐渐完善，其众多的音频和视频观众，娱乐的立体效果，原始的个性化吸引着人们。越来越多的人持有传统媒体，也为媒体向新的发展方向提供了新的过渡机会。 1.媒介主体融合

在20世纪末和21世纪初，由于闭路电视和机顶盒，电视新闻业的发展达到

了顶峰。但是随着智能手机的到来，移动网络流量的账单逐渐减少，连接速度提高了，越来越多的人习惯了在手机上观看视频。在媒体生存的关键时期，几乎所有媒体都建立了新的沟通渠道，例如新媒体站点，视频客户端等。对新媒体应用的需求不断增长，智能电话接收终端硬件方面的创新以及通过手机屏幕上的声学创新来改善视听体验，为短距离视频的出现和发展奠定了基础。在新媒体视频领域的竞争之后，媒体发展进入了短视频领域的竞争。在将传统媒体转变为融合媒体的过程中，传统媒体必须专注于短视频，在报道中利用短视频的传播价值，并为传统媒体增加新的运营基础。 2.严格内容审核

近年来，每当发布更重要的信息时，新媒体中就会出现大量的短片。在2024年开始的澳大利亚野火事件之后，许多人在各种短视频平台上发布了许多视频。短视频迅速传播信息有助于首先使听众了解新闻事件，但其中存在危险，许多人有意或无意地滥用散布谣言的短视频，无论谣言有何不利影响，这些行为均为权威。有关信息内容的简短视频。在这段澳大利亚野火事件的短片中，出现了一些有关动物受害者的数据，使听众对报告的判断感到困惑。此外，短视频由于易于制作，因此在同一时期也要进行不同的视频编辑。在2024年11月，英国广播公司使用了2016年的录像进行了拼接。这种伪造的行为被揭露之后，英国公众感到非常不满和反抗。新闻的真实性是新闻业三个要素的重要组成部分，是短片的基础。加强对短新闻视频内容的控制是媒体行业的责任和责任。

（二）新闻类短视频目前的发展困境 1.信息获取渠道缺乏

自短视频爆炸以来，内容平台和用户之间的激烈战斗已逐渐停止，各种短视频内容的发展趋于稳定，短视频的发展浪潮逐渐消散。在第一波发展浪潮之后，又没有第二波发展势头或更大变化的更新或市场上的新产品又是怎么回事呢？最重要的原因是平台和受众之间的信息不对称。在掠夺战争之后，短视频平台的主要目的是保持其原有的受众，其运营策略是将资金分配给已经具有工业规模的短视频内容，而不必冒任何风险。持续时间。甚至有一些短期视频程序使用价格战方法，通过减少短期视频平台利润分配的百分比来获得平台支持。出现这种情况主要有三点原因：

第一，短片的制作者无法预测观众喜欢哪种短片以及他们喜欢哪种样式。短

期视频产业还具有相关的上游和下游产业链，也无法承受急剧变化的雪崩效应。保持现有利益已经是最佳选择。

第二点，短视频的兴起并非易事，并已被其他行业的许多产品所阻止。 2016年也是实时流媒体行业兴起的一年，潜在用户使用短视频获取有关当前政策的信息，或者可以通过实时广播实现相同目标的用户。由于短视频和现场广播的不同方面非常不同，因此广播的效果有所不同，而且，就像新事物一样，双方都没有很好地理解它们。短视频行业的专业人士面对这种信息环境的束缚，可以毫不犹豫地进行改革。

第三点，从内容制作的角度来看，很容易制作垂直形式的短视频。作为一种新的媒体形式，短新闻视频具有更大的视觉和听觉效果，并且更具表现力，但是沉浸式的好处并不能提高受众对消息的兴趣。用户无法与短视频制片人对称地获取信息，这一事实不能激励公众完全接受这种形式的短视频。即使在一些短视频的开发开始时，粗制且制作不当的短视频的内容也无法准确地传达信息，而迫使短视频的模块化也无法使用户体验恶化。 2.用户分散程度高

考虑到主要平台上的1818黄金网短视频广播数据，1818黄金网本体站点本身并不像其他平台的流量数据那样发达。在某种程度上，由于短视频目的，用户更愿意与其他平台分享他们的想法和观点。由于1818黄金网的网络是一个新闻网站，缺乏必要的社会发展条件，并且818黄金网那个时候比较晚，用户群数量少，讨论小组的问题很大，因此用户更喜欢818黄金网短视频网络中的第三方站点。从另一个角度来看，网络网站上818黄金网在质量内容上的传递也更强，对缺乏进口的网站的控制不力。

（三）新闻类短视频行业未来行业竞争情况 1.资本持续注入

私人资本注入：尽管在短暂的视频市场发展初期就已经引入了大量的私人资本，但应该注意的是，一开始并没有重要的受众作为资本注入。截至2024年，该行业营销产生的短片已经产生了冗余效应，许多吸收短片流的大型项目转化为从市场中获取的利润，一些短片平台正试图与其他项目一起制作短片，但失败了，尤其是小企业家没有扩张，大品牌不能对外包感到满意。对于短片来说，营销效果不是那么好，损失也不是那么大。随着资金投入到短视频业务中，这种古老的做法可能会被放弃。如何适应和管理市场营销是短命的视频行业所面临的当务之

急。

国有资本继续进入：在2016-2017年，在短期视频发展前景已经相当明确的总体背景下，国有资本开始进入视频行业，而在2017年，梨视频获得了167个来自国有资本的人民币1百万元的预融资。在短视频行业如此大规模发展之前，一些发达地区的媒体集团曾考虑为短新闻视频建立垂直平台，但由于其技术不成熟和财务状况，他们不得不这样做。既然条件合适，各种短期视频平台的发展方向和规模就明确了，公共资本的涌入是不可避免的。甚至短视频也被划分为当前市场，但短视频信息视频等市场通过购买一些功能强大的短视频或大型，中型和短直接投资视频而留出了空间。大型内容提供商的资本，值得我们关注发行渠道。

2.传统 MCN 遭遇考验

MCN 的将专门用于生产的传统内容合并为一个更大的组，除了许多金融家的运作外，还会产生连续的高质量内容，以确保业务模型的可持续盈利能力。毫无疑问，MCN的发展前景是短期内实现视频领域重要一步的发展前景。在过去的四年中，由于获胜者的战争和跨平台诉讼，每个短期视频平台都无法确保其垄断地位，排名国家不断上升和下降。短视频内容分类的纵向发展，因为不再可能涉足内容生产，可能是短视频行业进一步发展的主要优先事项。

纵观过去几年中新媒体的发展，我们可以发现，无论是在短期视频行业还是其他类型的媒体发展中，都有一些个人品牌项目。成为所有人的品牌。首先，由于发展中的事物趋向于引起观众的注意，并且当人们顺其自然时，创建受欢迎的溢出基金的可能性就大大增加了。其次，因为工业发展本身就需要领先的产品。随着短视频的风潮，短视频新闻行业也经历了长足的发展，新产品不太可能爆炸。 3.媒体人光环褪去

在2016年短视频行业的发展之初，我们看到了许多新闻报道，其中提到了进入短视频行业的知名媒体人物。例如，东方早报和报纸的邱冰离开了旧工作，制作了梨视频。的确，这些知名媒体对短视频的最初发展产生了一些知识产权影响，由于它们所包围的光环效应而吸引了一些观众。但是真正使他们成功的是他们对短视频内容的掌握以及他们在媒体行业中产生信息的能力。在90年代

后和00年代后代成为越来越多的网络参与者的时候，最重要的是，短视频的内容符合年轻人的审美观念和世界观。（四）新闻类短视频行业未来发展趋势分析 1.成为平台或与平台共生

短视频具有以下两个特点：一方面，广泛的平台与短视频融合；另一方面，信息站点在平台的第一类广播中开放短视频的官方帐户，并具有自己的独立性。但其影响力和可见度无法与第一类大型平台相媲美。新闻类短视频凭借一己之力与众多大平台竞争已经不太现实，唯有加入平台，取长补短才是生存之道。 2.平衡与技术和资本的关系

从目前新闻行业的短期视频结构来看，由大型媒体组织推出、多渠道融资的短期视频产品最具活力。我们要坚持发展权的普遍性原则，从外部因素的影响，在发展过程中，短视频要在性发展和信息化的进程中向前推进，既要技术性，又要吸引外商直接投资。促进自己的发展，并注意资本的过滤，这是新闻的内在价值。

值得我们注意的是，由于短片是互联网等新媒体中最脆弱的一些传统媒体，因此当事方共同努力研发短片以纠正这一现象，也没有一方互相宣发，制作技术为了实现双赢，两者之间的关系更加平衡。短视频成功的关键在于视频的质量，市场对这些现有协作短视频的反应表明，高质量的内容是其成功的基础。短片视频的发展应建立在这些先进经验的基础上，力求突出其内容的特征，建立其核心竞争力，面对差异化的竞争，并保持平衡的关系，而技术和资金则必须立于不败之地。

3.内容做大或聚焦焦点

1818黄金网的新闻短视频的制作方式与专业PGC用户制作内容的方式相同。由于大多数的短视频平台，短视频的媒体中的短信息的类别不同，在一些短视频中，问题的内容是否丰富和完整，还是作为1818黄金网的新闻短视频领域中的重点，需要根据不同的媒体分别进行处理。例如，浙报集团推出的“浙视频”项目，由于目前已经广泛推广，因此有望像目前一样得到全面报道。像1818黄金网站（后来开始但基础薄弱）一样，我们必须首先关注专业能力最强和最专业的领域，打下基础并打下坚实的基础，然后再考虑其他领域的内容开发。 4.项目重构业务流程

最强大的新闻媒体拥有自己的专有移动应用程序，其中大多数都无法构建自

己的独立平台。与浙江新闻集团的“浙视频”一样，大多数视频都是在旧媒体上播放的。在实践中还必须考虑是否为短视频项目重组业务流程的问题。 5.如何创新商业模式

当前的短视频业务模型主要集中在广告收入，平台赠款和支持者满足上。但是从短片的角度来看，使用这些内容来赚钱更困难。根据对中国短视频产业的年度调查，短视频资金已达209亿元。截至2024年6月，新的短视频带用户总数接近1亿，比上年增长32％。利用名望来建立粉丝经济仍然是一种更有效的赚钱方式来建立商业模式。对于今天的观众来说，商业快照对观看短片非常不利。短片视频的制片人应小心谨慎，以最大程度地减少广告收入的份额，并扩大其他利润渠道的份额。

五、新闻类短视频发展的思考

（一）加深碎片化内容，提高资讯价值

1818黄金网尽管制作短新闻视频已经引起了第二媒体的关注，并成功地与许多竞争者展示了独特的标语，但它还是着眼于市场以实现盈利发展。从硬新闻到软新闻的平稳过渡是不可避免的，但是过分有趣的内容可能会对用户产生负面影响，影响当前的政治问题，而零散的内容将失去其价值。

只有高质量的内容才能提高短讯视频的价值，并增加站点数量，从而提高投放效率。为了提高当前政治新闻的价值，我们必须首先考虑好消息的价值，作为进行娱乐性和社会性改进的基础。由于短片具有分散性，因此1818黄金网可以利用其作为专门媒介的技术和财务优势，在零散的新闻中挖掘点和传播价值的材料，适当地扩展新短片的内容广度和深度，并在娱乐性和社交性转型方面迈出了良好的一步。同时，由1818黄金网解释的一系列专家和学者可以继续传播有关新闻的另一层次理解和个性化的深入信息，这为PGC提供了一种更加正式和专业的生产方式。

（二）提高新闻类短视频的亲和力 1.确立媒介标准与核心思想

在传统的电视报道中，很大一部分空间用于会议，出席，会议地点，参与者人数等。缺少对当前政治信息对公民未来影响的分析。即使在宏观范围内，媒体也必须从人们的角度出发。新闻报道有时太长而无法与观众打交道，而且人们的利益常常被忽视。首先，弄清判断媒体的标准意味着确定媒体在短新闻视频制作中要放入和过滤的信息，这要求媒体具有有效的过滤和选择机制。信息短片的亲

和力提议为新闻故事转换的下一阶段提供了方向，并且亲和力与短片本身的特征一致，这可以看作是一种措施，可以起到一石二鸟的作用。在 2024 年 3 月 5 日，共青团中央与人民网分别发布了一篇短视频“谁要求美国道歉了吗？”共青团中央在短视频中加入了音调激昂的背景音乐，增加了受众感同身受的亲和力和感染力，最终此条短视频获得 91.8 万播放量。相对应的人民网在此条短视频使用了原声，最终播放量为 23.4 万播放量，相差大约 3 倍。

这说明在今后的新闻短片传播中，不仅要关注群众关心的问题、群众喜欢的时事和政治等问题，而且要重视新闻短片的传播。但也要注意媒体的判断标准和对短片的应用亲和力，避免观众的审美疲劳。

其次，明确观众的想法。受众接受新闻消息时既有主观的选择印象，也有被动的媒体提供效果。主观性是指用户根据自己的喜好选择自己喜欢的新闻，而被动性是指当影响最大的新闻发生时，用户无意中收到的新闻。如果不充分利用新闻，不让人们有同感，将严重影响新闻传播效率的提高。1明确以受众为中心的理念，即在制作短片的过程中，必须充分考虑到用户对新闻的知情权，并将受众确定为媒体人心中的主导地位，以用户为核心制作和传播短片。在新闻报道的选择上，力求尽可能反映群众的意见，实现“把版面留给群众”的思想。 2.增强传播效果

回望传统的新闻报道，虽然新闻报道的数量和质量都很好，但传统新闻报道在制作过程中缺乏互动性，阻碍了观众对反馈数据的了解，从而确认了新闻的有效性。以前的报道模式往往陷入两个神话：第一，媒体主导话语，因此缺乏对受众的尊重心理，也不注意他们的偏好。第二，无聊的新闻往往会使观众感到无聊，缺乏软化硬新闻的亲和力。这两个问题使传播效果不明显，不符合新时期社会主义新闻事业的目标和要求。1818黄金网证明，提高新闻短片的亲和力是提高传播效果的有效手段，媒体努力实现用户亲和力新闻的认同感可以使新闻传播效果大幅度提高。 3.风格与内容的创新

在新闻短片亲和力的形成过程中，应注意保持新闻短片冷静生动、兼收并蓄的风格和谐统一。不要忘记，一个人不能忽视过去，因为如果忽视严肃性和生动性，新闻就会变得越来越僵化和僵化，不适应新的媒体时代。如果不考虑严肃性，新闻短片会变得过于有趣。平衡两者的一种适当的文体方法。改革开放四十年来，传统媒体和新媒体都必须继续探索和改进这条道路。大众传媒在了解受众心理的

基础上，通过新闻报道了解受众需求，可以实现受众的亲切感知、亲密接受和认知认同，从而达到内容与形式与受众的“亲和力”，最大限度地发挥新闻传播的效果。2正如西北信息所说：“在这个时代的背景下，媒体更具政治性和传播性。”由于新闻短片传播有关当前政治的信息，它们必须确保高度的政治集中和明确的政治意识。特别是在互联网和移动用户数量急剧增长的新时代，新闻短片需要更多地关注其媒体定位，并产生和传播更高质量的新闻。在实践中，根据不同新闻的政治属性，对新闻的生动性和稳健性进行适当的和谐控制。

在内容上，新闻短片亲和力的一个重要方面是对新闻素材和内容的控制。虽然在内容选择上不能过于僵化，但新闻业的基本政治性质不能被忽视。现在在短视频中有一个错误的理解，即用户喜欢看到的是一个高度亲和力的属性，一个单面机械化的理解。亲和力虽然需要内容创新和新的视角，但决不是一种娱乐性和娱乐性的游戏。新闻的真正创新在于给受众一种不同的阅读视角和体验。在这方面，媒体必须不断提醒自己作为媒体的义务和责任，决不能为了博君而放弃新闻业的底线。

（三）传统媒体发展新闻类短视频的重点 1. 坚持“内容为王”

对于媒体而言，无论其营销水平如何，内容质量始终是决定其传播效果的核心，传统的媒体在各种新闻模式下停止播放短视频，用户是否吸引新的维护流，仍然取决于内容质量传统媒体仍然坚持以人为本的基本准则，积极发挥全方位、质化的功能，使自己的核心竞争力得到提升。

对于传统媒体来说，内容至上一直是传统媒体的优势领域，因为它积累了自己的经验和显著的控制能力。传统媒体的知名度很高，新闻专业人才储备很强，更重要的是，掌握了获取新闻的渠道和优质的新闻资源，在整个新闻部门都有很强的表达能力。这些优势使得新媒体产业远远落后。新闻短片在转型中必须充分利用视频资源，整合专门的网络资源团队，在与新媒体的竞争中缺乏自身的个性和优势，品牌主导效应确保其短视频的开源可以达到其目的，为经济发展提供长期的动力基础。

当你坚持内容为主时，你必须小心不要犯错误或走上开发短片的错误之路。新闻短片从拍摄材料的那一刻起就脱离了传统的制作模式，在制作过程中总是要考虑短片，短片是一种新的表达方式，传统的万万媒体没有陷入过去的习惯，它们必须保持传统的基于抽取的新闻传播模式的准备，适应视频制作的变化，适应

新的目标群体的需求变化，有利于操作控制和用户需求从内容制作的合理标准来看，坚持内容为主。

2.积极发挥短视频新闻社交性强的优势

对于传统媒体而言，社会性一直是传统媒体的弱点，如何改变传统媒体缺乏社会性的弊端，是传统媒体在发展视频社会性中必须面对的困境。增强社交性有以下两种有两种选择：一是在新媒体平台上开设官方账户，利用新媒体的优势，将其新闻平台扩展到第三方短视频，通过联合出版或交流转发，实现社交性的强化。二是推出自己的短视频平台，利用移动应用构建自己的短视频平台。无论采用什么方法来开发新闻短片的社会性，利用现有的流行度，都可以极大地激励平台或内容的开发。

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