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插画在包装设计中的应用
作者：黄曦
来源：《牡丹》2017年第27期
使用商业插画，不仅可以表现商品形象，還能以不同的艺术风格更好地传达商品的特征，使商品和艺术相互融合、渗透，增强商品感染力，有效传递商品信息，继而提升商品价值。同时，商业插画还可以加入写实的产品图片，展现生动而传神的商品形象，它超越效果单一的摄影图片形式。
一、包装商业插画能直观传达商品信息，增强商品感染力
用不同风格和绘制手法的商业插画展示不同的商品，是包装设计师依据商品面对的消费人群特征、商品的特性以及能否提升产品价值的考虑而选择的方案。包装设计中的商业插画元素都围绕商品展开，这是为了准确传达商品的特性和品牌形象等信息。例如，男士香烟的包装就可以体现简洁有力而夸张的插画视觉效果，运用几何色块的装饰图案、富有男性气质的色彩装饰风格来展示男性香烟的刚强形象。为了体现不同包装的不同插画设计风格，有一些包装会用不同的手绘工具、材质和机理感。例如，铅笔素描体现写实又素雅的风格，而水彩体现梦幻柔美的风格，这样设计的商业插画具有多样性的表现技法，将通过在产品包装中的创新应用展现独特的艺术魅力，使商品特质和品牌形象更好地传达给消费者。 二、商业插画的绘画手法具有多样性并朝多元化方向发展
以绘画手法表现商品的插画设计已经广泛应用于各个领域，为满足商品包装设计的要求，手绘插画的优势被设计师充分地利用起来，试图展现多种多样的包装效果。
那么如何将手绘插画运用于商品包装上，并在包装效果上展现独具吸引力的设计方案，是商家和设计师都在研究探索的问题。商业插画应用于包装设计的成功案例是设计师和商家博采众长，以创意的想法达到创新应用的结果。绘画表现内容的手法比较丰富，表现形式也多样，采用各种流派和各种风格的绘画方式，经过商业化处理后，可以将其应用于包装设计领域。手绘插画有着矢量插画、商业摄影所不具有的亲切感，设计与产品有关的蕴藏深刻寓意和特定故事情节的插画将使商品包装富有艺术感和感染力。例如，通过绘画文字与图案的交融传达商品信息，像红色的图案和色彩象征热情，适用于节庆日商品。
商业插画设计中夸张的表现手法，能够带来独特的视觉感受，让商品的特征传达得令人印象深刻。卡通形象设计是夸张的表现手法之一，很多产品乃至企业的形象选择卡通形象是因为其拥有夸张可爱、独具个性、易识别及现代感等特点，在包装上应用卡通插画可以突出产品形象是活泼亲切的，展现独特的吸引力，使人产生购买欲望。例如，“娃哈哈”饮料，其品牌包装上的卡通造型充满亲和力和强烈的个性色彩，具有独特的商品特征，让人过目不忘。卡通插画能成为商业插画的主流之一，主要是因为它充满亲和力和强烈的个性色彩，给人一种个性又和
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谐的视觉感受，使无机化作有机，商品的生命力体现得淋淋尽致，商品信息的传递也变得更为直接有效。在现代包装设计中，卡通插画使商品主题得到了更多新颖创意的表现，消费者被多样化的创意表现吸引的同时，更会认同商品良好的品牌形象，提高商品的销售效益。 三、商品价值的提升体现商业插画的作用
由于插画表现多样化的特性，它与视觉传达设计的形式有密不可分的联系。创意个性的包装插画能够在视觉上简单快速地传递产品的信息，强化消费者对产品的认识与记忆，树立良好的产品或企业形象。例如，伏特加的宣传海报就不断创新各种插画设计，跟紧市场变化的脚步并满足消费群体的要求变化，其海报上的商业插画是设计师集思广益的创意，让消费者眼前一亮的同时传达了经典伏特加的品牌信息。
当今时代，商品种类极其复杂多样，各种包装材料不断更新，商品的包装设计需要随着消费者的需求以及市场的变化而创新。对商品有一个准确的定位是设计师在创作包装插画时的先决条件，再想出好的创意和形式，制作完成视觉效果的表达后，由商家为商品插画包装设计寻找适合的平台推广宣传，一套优秀的包装设计就是这么产生的。在现代包装设计中，商业插画对主题表现的效果，能影响商品的成功与否，品牌形象和产品特点通过优秀的包装插画体现，促进了商品的销售，因此富有创意的插画设计可以提升产品的商业价值。
消费者会根据年龄、职业、收入以及消费理念等因素来选择商品，不同的区域拥有不同的文化特点和地域风俗。所以，设计一款包装插画之前需要做大量的市场调研，然后统计出该商品的市场预期和消费者的需求，整理出适合该商品和品牌形象的构思和创意，再制作成商业插画并将其运用于商品包装中，提升商品的销售价值。随着市场繁荣的刺激和科学技术的进步，企业生产商开始注重提升商品的商业价值和艺术价值，商业插画是提升价值的重要方式，商业插画师要进行市场调研，通过对商品的主题定位，创作出适合产品特点、企业形象、消费者需求的商业插画，从而提升产品的商业价值和艺术价值。
使用创意插画于包装设计可以提升商品价值，增强商品核心竞争力以及艺术性，已经成为提升商品包装价值的重要途径。
四、商业插画可以有效强化商品特征，提升商品价值
设计师会根据商品主题内容的不同，设计处不同风格的插画，使包装设计产生不同的效果。例如，纯真优雅的商业插画运用于化妆品包装，可以提升化妆品包装的美观度，为化妆品增加视觉吸引力。如今的企业都有多个品牌，且经常用系列产品的方式推广销售，这时包装设计构思创意方案需要根据产品的整体特征和主题，运用插画设计在系列产品中突出个体产品的特征，使消费者更容易识别这个企业以及旗下产品。
设计师和商家在明确产品主题的内容风格后，开始提炼插画的创意元素并用适宜的表现形式进行视觉表达。插画师通过绘画的工具和材料的多样组合来完成插画，以文字、线条和色彩
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的巧妙变化来触发消费者的艺术想象，增强视觉吸引力，提升商品价值。插画师在包装材料的选用上受产品成本的制约，但各种各样的包装材料、富有感染力的画面主题和独具代表的色彩等都提升了产品的价值。 五、包装设计插画的发展趋势
优秀的插画为商品注入核心竞争力，提升了产品的价值和标识度，吸引企业和设计师增加插画设计在包装设计上的应用，更多新颖个性和具有亲和力的元素将越来越多地应用于包装设计中。插画师设计的富含思想深度、独到创意的优秀插画作品，在商业化运作后将会从突出商品个性化差异、体现文化内涵、展示独特风格的方向发展应用，提高品牌知名度，为企业带来经济效益，随着价值体现的不断上升，产生的良性循环将会吸引越来越多的插画人才投身其中。
极富个性和视觉冲击力元素的创新设计增强了消费者的视觉印象，比如农夫山泉的包装设计在获得国际奖项的同时提升了商品的销售量和知名度，包装设计极富艺术性，使消费者购买欲望上升，这证明包装能提升商品的经济价值。商业插画能够反映特定时期的文化，比如上海雪花膏的包装设计采用了老月历的插画形式，将它创新设计后应用于产品包装，既注入了文化内涵，又获得了商业利润。
如今，与现代商业的各个领域相互交融的商业插画已经延伸到生活的每个角落，消费者、商家青睐于其能展现商业性和艺术性的双重属性，而多元的创作方式使设计界有想法和创意插画师能投入其中。由于包装设计对产品宣传有着重要影响，优秀的商业插画能有效传达产品信息，应用于包装会吸引消费者，使其产生消费的欲望，故商业插画可能从以往辅助或陪衬的地位日渐转化成包装中表达产品信息的核心。作为一个新兴行业，商业插画将紧跟时代趋势与要求，设计师应以提升价值为目的来构思和设计商品包装中的插画，将创意渗入艺术中、艺术渗入商品中，最终将商品进入消费者的生活中，提高社会效益和经济效益。 （湖南工艺美术职业学院）
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