在三网融合的新形势下，创造辉煌却也饱受重压的卫视覆盖工作将会迎来新的机遇与挑战。
（执行：MAI-中广媒体调查研究中心
从1986年新疆卫视上星，至视完成了自己的上星使命。展注入了新的活力。
执笔：于秀娟）
14年间，中国省级卫
1999年海南卫视（现旅游卫视）上星，
2004年后，副省级卫视深圳卫视上星，为中国省级卫视的进一步发
省级卫视对中国广电事业的繁荣和发展起到了巨大的推动作用。
IPTV的快速发展，
国家“村新媒体传
作为一股新生力量，
行至2010年，中国省级卫视覆盖环境发生了较大的变化，三网融合和给中国省级卫视频道的覆盖传播赋予了新内容，
特性；各省的网络整合改变了省级卫视频道的通路竞争格局，覆盖的广度和量的方面继续全力拓展之外，
省级卫视频道之间的覆盖竞争呈现出更为多元的
提升了覆盖工作的宏观性；
村通”工程，使中国省级卫视频道覆盖传播力得到了增量和扩容。另一方面，中国省级卫视除在
在覆盖的深度和质的方面也不断寻求提升，
输通道合作、境外覆盖、星级宾馆覆盖、机场航站楼覆盖、优质频点及频道序列号选择、
豪华列车及游轮等高端移动人群覆盖、
信号质量监测、覆盖品牌打造等，标志着中国省级卫视频道的覆盖
腾达与艰难并举，辉煌与压力并重。科技发展日新月异，
总结中国省级卫视覆盖事业的经
在质的传播力意识和品牌的影响力意识方面都有了前所未有的突破。
纵观省级卫视覆盖工作的发展历程，三网融合如日中天，
回顾省级卫视覆盖一路走来的艰辛与喜悦，
验与得失，思考新形势下省级卫视的生存和发展，加强对中国省级卫视覆盖情况的关注与研究，
对促进中国省级卫视的健康发展和我国广电事业的繁荣具有重要的现实意义。
电视信号覆盖与频道传播价值
覆盖，简单而言是信号的到达，
从经营角度来说是传播价值的提升，
从品牌战略来说是扩大
频道的影响力。覆盖是一种资源占有，是一种频道优势积累，也是一种广告利益再分配的竞争。
电视信号覆盖最直接的意义是产生并创造电视观众，当重要的，中国省级卫视的出现，业链关键一环，才引起人们重视，
将电视节目通过各种传输方式送达给电
覆盖作为广电行业产
视用户，显然，覆盖是产生收视率的第一要素。从电视诞生那天起，就意味着电视信息覆盖是相
使我国的电视行业的发展更加丰富多彩，才得到了快速发展。
今天电视媒体人致力于电视节目收视率的
提高，但这一切都是以做好频道信号覆盖为前提和基础才能获得效果的。
电视传媒是眼球经济，频道的传播价值表现为可实现的广告价值。覆盖不仅能产生收视率，同时还可以独自产生传播影响力和创造广告价值。
一个频道在一个地区已落地但没有人收看和一
一个节目（尤其是广告）被1亿人哈药的广告投放、脑白金的广告投放都
个频道在一个地区根本没有落地其影响力是不可同日而语的；看10次的价值远远低于被
更多广告商愿意把信号覆盖情况作为广告投放第一要素。
2亿人看5次的价值。随着电视频道的增多，收视份额的不断稀释，
充分地验证了覆盖独立创造传播价值的行业理念。
从广告经营的角度来看，
频道覆盖人口越多，
广告的千人成本就越低，
同等金额的广告投放
就会获得更多的价值回报。频道覆盖扩容是频道传播平台的增值，是对广告商的超值回报。在我国，电视媒体是党和政府的喉舌，方式。覆盖不仅具有经营创收的经济属性，群众文化消费的社会属性。
和社会生活中正扮演着越来越重要的角色。奥运覆盖推广、东方卫视的世博覆盖推广、
电视节目是广大人民群众最重要的获取信息和娱乐的更具有服务党和政府中心工作的政治属性及服务人民西藏卫视和新疆卫视的全国政策性落地、
北京卫视的
都
中国省级卫视电视信号覆盖的政治属性和社会属性在我国的政治生活
安徽卫视的港澳台落地及高端移动人群的覆盖等，
体现了省级卫视覆盖的政治属性和社会属性。
我国卫星电视频道信号覆盖整体情况
广义上来讲，完整的卫星电视信号覆盖包括电视信号上行过程即电视节目从制作到播出、地球站、到太空卫星的信号上传过程，
及电视信号下行过程即卫星电视信号由太空卫星再到地面
到
接收站、最后到电视用户的信号下行传输过程。空卫星到地面接收站
（地方广电网络公司）
从全国范围来看，
我国电视覆盖增长迅速，
而目前电视覆盖工作中最重要的环节是信号从太再到电视用户的过程，
也就是“入网”、“入户”的过程。
其中卫星电视信号覆盖更是取得了令世人瞩目的
成绩。
图1 我国电视覆盖整体发展轨迹
2010年6月，由NGB总体专家委员会编制的《中国下一代广播电视网（略研究报告》数据显示，我国有线广播电视网已有线路，能提供视音频等多种业务，服务络，有线数字电视用户已超过
333万公里光缆线路、
NGB）自主创新战1000万公里同轴电缆
1.75亿户用户，是全球用户规模最大的有线广播电视网
3000万，共有13个省（区、市）
有线广播电视网络的技术水平和服务竞争实力大大91%，2008年在包括奥运城市的目前正在全国
8个城市开通了地面
6500万，双向网络覆盖用户超过
提升，地位显著增强。
的有线广播电视网络基本完成网络整合工作，
我国无线广播电视网络的覆盖率已达数字电视，播出标清和高清电视节目，
2008年，我国发射了直播卫星，
100个大中城市组织实施地面数字电视工程。
1000万的直播卫星“村村通”用户。
37个城市开播了移动多媒体广播
310
主要用于“村村通”工程建设，使边远“盲区”群众能够收听收
看到40多套高质量的广播电视节目，目前有超过北京奥运会期间，我国成功地在包括
个城市开通了
6个奥运城市在内的初步建立了
电视（CMMB）服务，采用自主创新的技术，CMMB网络。目前，全国已有超过
CMMB信号，CMMB业务正在全国稳步展开。省级卫视覆盖——重压之下的辉煌
无论是无线电视的电波、微波时代，有线电视的电缆、时代，受到传输技术、接收设备、地理位置、素的交互影响与制约，
光缆时代，还是利用卫星终端传输的
必然会存在传输与传
电视台的节目内容及受众的主观收视喜好等多种因
电视媒体的节目信号不可能普及到所有的目标受众，
余力地寻求创新突破也就毫不奇怪了。
重压
播过程中的盲点。覆盖、收视份额、广告创收三者紧密关联，因此各家卫视覆盖通道竞争和不遗
中国省级卫视覆盖传播力调研报告
