国际经济与贸易论文《浙江省玩具出口贸易现状、问题及对策分析》

浙江省玩具出口贸易现状、问题及对策分析

摘要

浙江省的玩具产品出口在我国玩具出口中占有相当大的份额，并且在浙江的不同地区形成了各具特色的玩具生产基地，例如，云和、黄岩、仙居、太顺的木制品玩具产品与礼品，桐庐、平湖、诸暨的毛绒玩具产品，余姚的塑料玩具产品等。所以研究如此丰富、巨大的产业有一定的必要性。但是，目前浙江玩具产品工艺技术简单、附加值不高等问题。随着经融危机和技术性贸易壁垒对我国出口的影响，浙江玩具出口遭受巨大的冲击。因此，有必要对浙江省玩具出口的贸易现状、问题进行研究提出相关的对策及指导性建议，使浙江玩具产业快速成长，积极推动浙江玩具产品出口。

关键词：浙江省玩具出口贸易；现状；问题；对策

目录

一、浙江玩具产品的基本概况 ....................................................................................................... 3

(一) 浙江玩具产品发展历史分析 .......................................................................................... 3 (二) 浙江玩具产品发展现状分析 .......................................................................................... 4 二、 浙江玩具产品出口贸易现状 ................................................................................................. 4

（一） 浙江玩具出口贸易的情况 ......................................................................................... 4 （二） 浙江玩具出口贸易的特点分析 ................................................................................. 5 （三） 主要生产地区及主要出口市场 ................................................................................. 5 （四）浙江玩具行业竞争力强弱的判断及其依据 ............................................................... 5 三、浙江省玩具出口贸易存在的问题分析 ................................................................................... 6

(一) 缺少中国驰名商标和全国知名品牌，影响力不高 ...................................................... 6 （二）专业人才与技术工人缺乏，制约了企业的转型 ....................................................... 7 （三）企业规模偏小，产品单一，缺乏创新 ....................................................................... 7 （四）家族经营不适应现代企业的管理要求 ....................................................................... 7 四、提高浙江玩具行业出口贸易的对策 ....................................................................................... 9

(一) 提高技术水平，走品牌路线 .......................................................................................... 9 （二）开拓影响渠道，实现自身发展 ................................................................................... 9 (二) 加强质量认证，重视技术创新 .................................................................................... 10 (三) 引进专业人才，解决空心化问题 ................................................................................ 10 (四) 形成产品联盟，扩大生产规模 .................................................................................... 11 （五）完善绩效考核工作，激发出员工工作的积极性 ..................................................... 11 五、结论......................................................................................................................................... 12

作为中国首个“玩具生产基地”，浙江在某种程度上可以说是中国玩具制造业的写照，曾经占据中国玩具制造业的“半壁河山”， 拥有庞大的规模和生产能力，是中国当之无愧的玩具生产集中地。同时，浙江玩具也凭借低成本的优势，以优越的性价比闻名于国际市场，甚至获得“物美价廉”的赞誉。而浙江玩具商敢为人先的精神和他们勤劳创业所创造出的奇迹，获得了国内同行的赞赏，并成为他们学习的榜样。玩具产业在浙江轻工业里可谓是个历史悠久的行业。浙江玩具行业起步于20世纪70年代初，在历经30多年的艰苦创业后，已逐渐发展成为分工社会性、配套规模化、一条龙大协作的产业体系。据资料显示,2001年浙江玩具业总产值约为45亿万人民币，其中出口比例占到了60%。2004年，在不到4年

的时间里，浙江玩具的总产值就达到了60亿元。这些产品远销欧、美、香港、台湾、中东、东南亚等将近100个国家和地区。对促进浙江玩具行业向集约化、规范化、国际化发展具有非常重大的意义。因此，玩具业成为了浙江支柱产业之一，浙江也成为了中国第一个荣获“中国玩具生产基地”称号的地区。

回顾浙江玩具的发展历程，其成长之路并非一帆风顺。浙江玩具虽然起步较早，但在发展过程中，由于过分追求产量而忽略了人才、技术、工艺、设备、品牌、管理、法律等各方面的因素，浙江玩具产业模式开始显现出固有的弊端和局限。该地区长期以来沿用低成本、低价格、低附加值的生产模式，并且大多数企业以中低档产品为主。同时，其出口比例约占总产值90% 左右的巨大比重，对外依赖度程度极高。随着国内外市场形势发生变化，尤其是在2008年下半年开始的全球金融危机来袭时，浙江成为国内玩具制造业受冲击较大的地区。而浙江玩具作为中国玩具制造业的“缩影”，长期累积而成的问题充分显露，许多企业陷入了前所未有的困境之中，尤其是在出口方面，浙江玩具企业陷入了严重的危机。

玩具产业既是浙江的传统产业，又是其优势产业，玩具行业的振兴对浙江实体经济起着着至关重要的作用。为此，有必要研究与分析浙江玩具行业的现状及其存在的问题，提出建议和对策，以解决当前浙江玩具出口行业发展的困境，确保玩具行业的稳定发展，提升产品竞争力。

一、浙江玩具产品的基本概况

(一) 浙江玩具产品发展历史分析

浙江玩具行业最为发源于瑞安，早在上世纪50年代初期，瑞安就出现了一些贩卖玩具的商贩，还有部分商人获得了政府许可的经营许可证，这标志着玩具销售行业逐渐的步入到正轨。到了上世纪60年代，在瑞安出现了大量的玩具店。到了70年代，部分商人开始逐渐地扩大玩具销售阵营，联合起来组成一个统一的销售网络。到了上世纪80年代，瑞安的大型玩具企业已经达到了28家，玩具行业已然成为瑞安经济发展的支柱性产业，并扩大到了整个浙江地区。

截止到2013年年底，瑞安玩具贸易企业已经达到了98家，产品远销海内外多个国家。纵观浙江玩具行业的发展历程，经过了几代人的艰辛奋斗后，浙江玩具行业已经进入了品牌战略发展阶段，成为了全国著名的玩具生产基地，形成了

完善的规模化产业链条。

(二) 浙江玩具产品发展现状分析

经过了多年的发展，浙江玩具产业已经成为世界重要的玩具生产基地，浙江玩具业也涵盖到了玩具制造、玩具配件等多个方面，就现阶段来看，整个浙江地区玩具生产企业已经超过了2000家，提供了大量的就业岗位，从事与玩具行业相关的从业人员数量已经超过18万人，截止到2013年年底，在浙江玩具产业之中已经有4个中国驰名商标，3个省著名商标。 二、浙江玩具产品出口贸易现状

（一）浙江玩具出口贸易的情况

目前，浙江玩具企业对外贸易模式多为贸易出口，其产品为自营，出口方式以一般贸易为主。据统计，浙江民营企业年产值占整个工业产值的9成左右。自从改革开放以来，浙江玩具行业的发展呈现出一种井喷的趋势。在1999年，玩具生产总值仅仅为1.6亿美元，到了2006年，玩具生产总值就达到80.8亿美元，其中出口值约占5%，玩具出口值仅仅次于鞋类与服装纺织类，居第三位。 表1 2009-2011浙江玩具业出口情况对比示意表

年份 出口值（亿美元） 占全国玩具出口值百分比（%） 同比增长率（%） 占当年GDP比重（%） -6.2 0.20 21.6 0.22 18.9 0.23 2009 5.2 17.1 2010 6.62 20.8 2011 7.5 25.7 浙江玩具行业主要依靠外贸来出口，但是，在人民币升值、劳动力与原材料涨价等因素的影响之下，浙江眼睛业的发展也受到了一定的限制，利润连年下降，而恶意贸易壁垒的干扰也使得浙江玩具行业的发展举步维艰。

从表1可以看出，2009年受到金融危机的影响，浙江玩具业出口贸易局势严重，出现了负增长的情况。在2010年与2011年，浙江玩具业出口情况明显好转，经济回暖，出口市场消费能够显著得到提升，出口额分别达到了6.62与7.5亿美元。但是，在2012年到2013年，受到各种因素的影响，浙江玩具行业的出口额增长幅度并不大，受到了江苏丹阳、广东深圳等地区玩具行业的发展影响，

浙江玩具行业发展受到了一定的限制，必须要及时采取针对性的解决措施。

（二）浙江玩具出口贸易的特点分析 1. 受金融危机的干扰较大

有关学者对影响浙江玩具业出口额的因素进行了分析，结果显示，金融危机是对浙江玩具业出口额影响最大的因素，从2008与2009年浙江玩具业的发展情况即可窥见一斑。

2. 贸易以一般贸易方式为主

浙江玩具业的贸易方式主要为一般贸易方式，以2009年为例，一般贸易出口额共计101.9亿美元，占总出口额的43.5%，出口模式十分的单一。此外，浙江玩具行业贴牌生产情况严重，多数企业都使用来料加工以及贴牌生产的方式进行生产。近两年来，由于贸易壁垒等因素的影响，浙江部分玩具企业开始转变传统的贸易方式，虽然成本上升，但是也取得了初步的成效。

（三）主要生产地区及主要出口市场

浙江玩具行业出口市场的集中度很高，主要出口到德国、美国、英国、法国、加拿大、印度、西班牙、土耳其、日本、俄罗斯、阿根廷、墨西哥等国家，虽然全球经济逐渐地开始复苏，但是在欧债危机等因素的影响之下，法国与欧盟的出口额增幅不大。

（四）浙江玩具行业竞争力强弱的判断及其依据

1.生产因素

生产因素是影响浙江玩具行业综合竞争力的重要因素，浙江位于我国东南部，是浙江省主要的经济中心之一，陆地面积共计11786评分公里，海域面积共计11000平方公里。浙江有着丰富的自然资源，面海朝山，有436个岛屿，海岸线漫长，有着丰富的水资源、农业资源、生物资源以及矿产资源。在矿产资源方面，浙江有着丰富的锌矿、铜矿、铝矿，尤其是明矾石的探明储量，已经超过了全国储量的80%，其中，铜是制造玩具的重要材质，其价格变动情况对于玩具企业的生产与经营成本有着直接的影响。从这一层面而言，浙江丰富的资源为玩具行业的发展奠定了坚实的基础。

2.技术因素

除了生产因素之外，技术因素是决定浙江玩具行业竞争力的主要因素，浙江