怎么写广告作品案例分析之欧阳科创编

欧阳科创编 2021.02.05

第一部分：市场分析

一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 a、总体的经济形势 b、总体的消费态势 c、产业的发展政策

（2） 市场的政治、法律背景 a、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市

欧阳科创编 2021.02.05

场 b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

（3） 市场的文化背景 a、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 b、 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 2、 市场营销环境中的微观制约因素 a、 企业的供应商与企业的关系

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b、 产品的营销中间商与企业的关系 3、 市场概况

（1） 市场的规模 a、 当前市场的销售额 b、 市场可能容纳的最大销售额

c、 消费者总量

d、 消费者总的购买量 e、 以上几个要素在过去一个时期中的变化

f、 未来市场规模的趋势 （2） 市场的构成 a、 当前市场上主要产品的