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包装设计市场调研

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包装设计专题调研报告

一.调研方法

观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。

二.调研地点

太原市各大商场、美特好超市、联华超市。

三.调研的具体内容

1.名称:现代商品包装设计调研。

2.调研对象:食品类包装,烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。 3.调研内容

我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市,展开包装设计实地考察,考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题,主要有以下几点:

(1)了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 (2)更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 (3)从市场需求,消费者等多方面切入,了解市场上现代商品包装设计发展趋势,主体颜色,通过不同途径收集资料。

4.调研的重点

在本次调研中,我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查,我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知,发现现代商品包装设计的实质和创意点。

1) 食品类包装

市面上的食品类包装设计大多数为塑封,也有罐装,盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类,还涉及玻璃,陶罐等。可以说,针对不同种类的食品,因保存方式的差异和运输方式的差异,包装形式方面也有着很多的不

同,针对不同人对食品的不同需求量,在包装的容量(既包括体积,也包括重量)及档次要求也是有所差别的。

在调研过程中,我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装,而是扩展到多个产品的组合或成一系列,在此基础上,设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如,牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式,有着促进销售和便于携带的双重作用(如下图所示)。

包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。

另外,我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 (如右图所示),让我觉得‘好’的地方是:

1外观造型独特; ○

2颜色简约清新,很有识别性; ○

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3感觉上颜色比图形多,图形又比文字多,很有层次 ○

感,而且图案排版简约;

4材质上,主要是玻璃,透过玻璃可以看到里面的坚果,但玻璃上出现的图○

案又给人带来另外一种材质感。总之,我认为这属于一种好的包装设计风格。

2) 烟酒类(含饮料)包装

如今出现在市场上的烟酒类包装主要有两类:一类是普通包装,这种包装形式简单,一般是采用透明塑料包装,能看到包装内的液体;二类是具有一定档次的包装,且呈现多元化。我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设计。

在观察烟酒类(含饮料)包装设计时,我有此想法:如果说要让某类产品走出中国,走向世界,酒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。

在这次调研过程中,我主要发现以下特点:

1青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装,材质上采用铝材,减轻了重量,设计○

颜色上大胆运用中国红元素。其次,将中国的剪纸艺术融入到瓶身上,很有中国味道。

2 ‘打奶茶’奶茶饮料包装采用不同以往的材质—瓷器材质,这种大胆手○

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法提升了其在市场所处的档次,颜色也很鲜艳,品牌字体采用中英文结合模式,清晰可见。

3 ‘杏花醇’牌酒采用陶器材质,○在陶器表面雕刻上具有中国元素的图案,

喻示着它与其他酒类的独到之处,融入了民族特色。

4 ‘欢乐多’这款酒包装里面是玻璃材质,外面套上一个纸质广告,极具○

现代感,在烟酒类产品中也算是独树一帜,当然其面向的消费群体也和其他酒类不同。

3) 日常生活用品类包装

日常生活用品包装的特点是色彩明确、有指向性,文字多采用黑体、综艺体等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。

在日常生活用品类包装调研时,唯一能打动我的是一 款水杯包装。这是一款天然健康可伽杯,由麦子纤维塑料 和PP+硅胶制作而成,材质新颖,贴近大自然,符合绿色 环保设计要求。

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其外包装设计颜色和内包装设计颜色一致,均为草绿色,给人一种大自然的体验。包装上的图案显示了材质的加工过程,增加可信度。在排版上,增加了独特性。

四.调研分析

包装的设计要素在每类不同的包装上都有着不同着重点的运用,但包装设计应以能够激起消费者的购买欲望为第一要领,这样才能取得现代商品包装设计的最大成功。

经过这次包装设计调研,一方面我发现随着现代商品 的销售面的扩大,在文字的运用上,也更严谨、科学和规 范。社会的进步和强大的竞争压力,让人们的心趋于紧张, 此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调,增强亲近感, 而且颜色不宜过多。在材料的运用上,多采用新型材料, 以环保和可循环利用为主。在包装的结构上,应更加趋于 科学性,更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。

另一方面,随着时代的进步,现代商品包装愈加成熟,商品的包装亦凸显出三个特点:(1)首先,包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念;(2)其次,环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律;(3)再次,包装设计应当充分考虑当代人文因素。

这次包装设计调研,大部分的时候是作为一个消费者的身份去超市研究商品包装,对于想要了解的,只是有了更进一步的理解,或许还不够透彻,存在一定的设计调研漏洞。期待在之后的包装设计学习中加深理解,重新认识思考。

五.结论

包装是品牌理念、产品特性、综合消费者心理的反映,它直接影响着消费者的购买,它在消费产品和消费者之间建立一个强大的亲和力。包装材料和包装设计包括销售、运输、包装设计、包装、工艺设计,包装设计包装所有的需要,努力达到一种自然功能和社会功能完美结合的优化解,是一个浓缩的总体设计。

追求产品包装设计特点和美的追求,这种日趋完美的视觉体验,已成为现代

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包装设计市场调研

包装设计专题调研报告一.调研方法观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。二.调研地点太原市各大商场、美特好超市、联华超市。三.调研的具体内容1.名称:现代商品包装设计调研。2.调研对象:食品类包装,烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。3.调研内容我来
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