D. 可实现性 E. 效益性
满分：2 分 得分：2
14. 产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。 A. 减少投资策略 B. 维持或缩小策略 C. 延长寿命策略 D. 彻底淘汰策略 E. 加大促销策略
满分：2 分 得分：2
15. 影响整合营销实施的技能有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 A. 营销贯彻技能 B. 营销诊断技能 C. 实验分析技能 D. 问题评估技能 E. 评价实施结果技能
满分：2 分 得分：2
16. 影响营销组织决策的因素有：（ ）、（ ）、（ ）和企业类型。 A. 成本 B. 企业规模 C. 竞争 D. 市场
E. 经营的产品
满分：2 分 得分：2
17. 国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。 A. 消费者 B. 采购员 C. 生产者 D. 企业 E. 中间商
满分：2 分 得分：2
18. 物流管理的原则包括()、()、()和()。 A. 市场营销原则 B. 渠道简化原则 C. 顾客服务原则 D. 经济效益原则 E. 整体化原则
满分：2 分 得分：2
19. 影响企业购买决策的主要因素有：____、____、____和组织因素。 A. 领导者因素 B. 环境因素 C. 市场因素 D. 人际因素 E. 个人因素
满分：2 分 得分：2
20. 市场份额的衡量标准有()、()和()三种。 A. 总的市场份额 B. 行业市场份额 C. 服务市场份额 D. 消费市场份额 E. 相对市场份额
满分：2 分 得分：2
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 得分：20V 1. 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。
A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
2. 市场营销管理哲学的演进:就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？ A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
3. 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
4. 促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
5. 如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
6. 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
7. 衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
8. 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
9. 市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
10. 营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。 A. 错误 B. 正确
满分：2 分 得分：2
15春学期《市场营销》在线作业满分答案
