2017年中国国内鲜花市场初级数据调
查分析研究报告
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一、 (一)
初级数据分析——数据概括 基本概述
Valid N V1 Percent N Missing Percent N Total Percent 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 735 99.90% 1 0.10% 736 V2 734 99.70% 2 0.30% 736 V3 725 98.50% 11 1.50% 736 V4 735 99.30% 1 0.70% 736 V5 705 95.80% 31 4.20% 736 V6 732 99.50% 4 0.50% 736 V7 731 99.30% 5 0.70% 736 V8 728 98.90% 8 1.10% 736 2
V9 730 99.20% 6 0.80% 736 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% V10 732 99.50% 4 1.50% 736 V11 733 99.60% 3 0.40% 736 V12 735 99.90% 1 0.10% 736 V13 732 99.50% 4 0.50% 736 V14 735 99.90% 1 0.10% 736 V15 734 99.70% 2 0.30% 736 V16 729 99.00% 7 1.00% 736 V17 736 100.00% 0 0.00% 736 V18 734 99.70% 2 0.30% 736 V19 733 99.60% 3 0.40% 736 3
V20 733 99.60% 3 0.40% 736 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% V21 734 99.70% 2 0.30% 736 V22 731 99.30% 5 0.70% 736 V23 727 98.80% 9 1.20% 736 V24 731 99.30% 5 0.70% 736 V25 734 99.20% 6 0.80% 736 V26 731 99.20% 6 0.80% 736 V27 735 99.60% 3 0.40% 736 V28 731 99.30% 5 0.70% 736 V29 733 99.90% 1 0.10% 736 V30 730 99.30% 5 0.70% 736 4
V31 730 99.70% 2 0.30% 736 100.00% 本次调查共发出问卷740份由专门的市调人员进行定点调查，发放问卷740份，其中有效问卷736份，有效率99.46%，废卷率0.04%。本次调查的置信区间为95%。 (二)
人群基本特征概述
1. 从整个调查来看性别特征比为女比男1.014。 2. 已婚与未婚比为0.7722。
3. 年龄结构为20岁以下、20——30、30——40、40——50、50——
60、60以上18：48：16：9：3：4。
4. 文化程度未回答、高中以下、高中/中专、大专、本科、硕士及以上为
0.7：22：24：25：26：2.3。
5. 家庭人口比例其中3人为40%、4人为28%、5人为15%。
6. 个人月收入品均为1721.75元，与2007年国家劳动部公布的中国在岗
职工（年平均工资21001）月平均1750.08元接近。
(三)
1、 您最常买的鲜花是：探测鲜花购买偏好
调查结果显示，消费者最常买的鲜花为百合、玫瑰与康乃馨，分别占总人数的34.6%、30.2%、13.3%。百合代表纯洁、高雅；玫瑰代表浪漫；康乃馨则是献给母亲的花代表着亲情。说明消费者的鲜花消费诉求以情感表达为主，表现为送人礼品，同时也是重视亲情的。
数据基本概述
5
Responses 玫瑰 百合 康乃馨 郁金香 非洲菊 满天星 勿忘我 水竹 其它 Total
2、 您对插花艺术有兴趣吗：消费特征分析
调查结果显示“有兴趣”的被访者占总人数的38.8%，“一般”的被访者占总人数的39.7%，近80%的人对插花艺术有兴趣。
Responses 非常有兴趣 有兴趣 一般
N 261 299 115 42 16 35 20 46 30 864 Percent 30.2% 34.6% 13.3% 4.9% 1.9% 4.1% 2.3% 5.3% 3.5% 100.0% Percent of Cases 35.5% 40.7% 15.6% 5.7% 2.2% 4.8% 2.7% 6.3% 4.1% 117.6% N 55 285 292 6
Percent 7.5% 38.8% 39.7% Percent of Cases 7.5% 38.8% 39.8%
2017年中国国内鲜花市场初级数据调查分析研究报告
