四、 广告诉求策略
1．广告的诉求对象 （1）诉求对象的表述
（2）诉求对象的特性与需求 2．广告的诉求重点
（1）对诉求对象需求的分析 （2）对所有广告信息的分析 （3）广告诉求重点的表述 3．诉求方法策略 （1）诉求方法的表述 （2）诉求方法的依据
五、 广告表现策略
1．广告主题策略
（1）对广告主题的表述 （2）广告主题的依据 2．广告创意策略
（1）广告创意的核心内容 （2）广告创意的说明 3．广告表现的其他内容 （1）广告表现的风格 （2）各种媒介的广告表现 （3）广告表现的材质
六、 广告媒介策略
1．对媒介策略的总体表述 2．媒介的地域 3．媒介的类型
4．媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介 5．媒介组合策略 6．广告发布时机策略 7．广告发布频率策略
第三部分：广告实施计划
一、 广告活动的目标 二、 广告活动的时间
在各目标市场的开始时间
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广告活动的结束时间 广告活动的持续时间
三、 广告的目标市场 四、 广告的诉求对象 五、 广告的诉求重点 六、 广告活动的表现
1．广告的主题 2．广告的创意
3．各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本 4．各媒介广告的规格 5．各媒介广告的制作要求
七、 广告媒介计划
1．广告发布的媒介 2．各媒介的广告规格 3．广告媒介发布排期表
八、 其他活动计划
1．促销活动计划 2．公共关系活动计划 3．其他活动计划
九、 广告费用预算
1．广告的策划创意费用 2．广告设计费用 3．广告制作费用 4．广告媒介费用
5．其他活动所需要的费用 6．机动费用 7．费用总额
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第四部分：广告活动的效果预测和监控
一、 广告效果的预测
1．广告主题测试 2．广告创意测试 3．广告文案测试 4．广告作品测试
二、 广告媒介的监控
1．广告媒介发布的监控 2．广告效果的测定
第六节 WORD文本编辑的基本知识
一、 基础常识
1、 字体、字号、加粗、斜体、下划线等“字体”工具
2、 首行缩进、悬挂缩进、段前、段后、行距等“段落”工具 3、 对齐方式工具 4、 分隔符
5、 页眉、页脚、页码等 6、 自动编号
二、 软键盘中可以输入很多符号
1、 二○一一年中的○ 2、 比号：∶
三、 怎样使用公式编辑器
公式编辑器工具：“工具”菜单——“自定义”——“命令”——“插入”类别——“公式编辑器”。 一般没安装，只要一开始使用就自动安装（源安装文件是硬盘的则自动安装，如果是光盘的，还要插入光盘）
一个公式相当于一个字符
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四、 怎样插入图片
1、 图片的插入及加工。（注意行距，即单倍行距） 2、 图片作为字符出现或以背景出现的设置。
五、 怎样制作和修改表格
1、 插入表格
2、 表格工具的使用
六、 怎样制作图表
1、 WORD中的柱形统计图 2、 Excel中的其他图表
七、 怎样自动生成目录
● 怎样自动生成文本的目录
WORD文档怎样自动生成目录
编辑目录，我们一般只会使用手工的编写方法，如果文档不长，而你觉得自动生成目录很麻烦，那就手工去填目录，如果文本很长，最好还是自动生成，为以后修改而发生页码变化而更次可以生成。
下面是WORD2003版自动生成目录的操作方法（可以在文章最后定稿了再操作，这样更省事一些）：
一、 插入分隔符，使文章前出现一个空页，这是留出目录页来。操作方法是：
1、 先在文章标题前加一个回车键，即让页顶空一行。
2、 光标放在标题行最前面时，在“插入”菜单中点击“分隔符”打开“分隔符”对话框，在对话框中的“分节符类型”中选择“下一页”，（注意：不要选择“分页符”，因为下面要插页码时可能是目录一类序号页码，正文是另一类序号页码）点击“确定”。
3、 这样，你文章前就空了一页。在空的一页中，就只有你刚才添加的那个空回车键。在这空页中输入“目录”二字，这时“目录”二字的格式跟你正文一级标题的格式一样，再在“目录”二字中间空一个字符距。再在“目录”二字后添加两次回车，这样，下面就空了两行，以便最后操作。
二、 给目录页和正文设置页码。操作方法是：
1、 当光标还出现在空页中时，在“插入”菜单中点击“页码”，出现“页码”对话框，可以选择各项，如居中、序号类即阿拉伯数字或罗马数字等选项。（如果在这个对话框中点击“首页显示页码”前的“√”，即去掉这个“√”，那就是第一页不出现页码，如果你的目录之前还有封面，你可以这样操作。）
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2、 再把光标点到下一页的正文中去，再在“插入”菜单中点击“页码”，出现“页码”对话框，在这个对话框中点击“格式”按钮，出现“页码格式”对话框，在“页码格式”对话框中点击“起始页码”，（电脑默认的是续前节，如果选“起始页码”则和目录页相接页码了）相应地，后面的框中出现了“1”，确定，再确定后，发现这一页的页码变成第1页了（原来是第2页）。
3、 但是，默认的页码字号是五号，如果你想变字号，那就双击页码数字，选定它，把它设置成其他字号。
三、 在文章中凡要编入目录的都设置“样式”格式。
这是一项比较难做的工作，请严格按下面的操作来进行。按常规操作来说，在“样式窗格”中或“样式”选项框中（“格式”菜单——“样式和格式”选项，点击“样式和格式”选项就可以打开一个工具栏出现在窗口的右边）设置“标题1”“标题2”“标题3”等就可以了。
先确定哪些是一级目录，哪些是二级目录，哪些是三级目录。文章中的一级标题设置成“标题1”的对象。其操作是：选定一级标题，包括段落符，点击“标题1”就行。但是，其默认的字体、字号、行距、段前段后距离、对齐方式等不一定你想要的格式，这是可以再设置的。如果一级标题需要“第一章”或其他序号，那就在标题前加入序号，该空半个字符的就空半个字符，该加顿号等标点的就加标点，然后点击“编号”工具（即那个分三行标有1、2、3的按键），就自动编号了，然后用格式刷把其他的一级标题都设置为“标题1”。二级标题设置成“标题2”对象，三级标题设置成“标题3”对象。
【格式刷快捷方式操作方法：选定已经设置好“标题１”的一级标题，用快捷方式Ctrl+Shift+C（按Ctrl和Shif不动的情况下再按一下C），什么反应都没有，但电脑已经记住你的格式了，可以描述成复制了格式。再选定其他一级标题（包括回车都要选上），选定后用快捷方式Ctrl+Shift+V进行格式粘贴，这个标题便成了“标题1”对象了（看这行最左边有不有一个黑点），再到其他的一级标题上都这样“刷”一下。】
【样式或样式窗格找不到怎么办：如果WORD工具栏中没有“样式窗格”或“样式”选项框。这两个工具在格式菜单最左边，也就是在字体设置框的左旁。“样式窗格”工具是两个“A”，“样式”选项框没有“样式”二字，根据你光标所在的位置而显示当前的文字样式，它在字体设置框的左旁。如果这两个工具都没有，甚至格式工具栏都没有，那先到“视图”菜单中的“工具栏”的子菜单中看看“格式”前是不是有“√”，如果有，说明工具栏中有格式工具栏了。一般都可找到“样式窗格”（两个“A”）或“样式”（字体选项框左旁），如果这两个工具没有，那就到格式工具栏的最后，有一个小三角上带一横的小按钮，一般呈深蓝色，点击它后有两个下拉选项，有一项叫“添加或删除按钮”，鼠标移到“添加或删除按钮”后又出现“格式”和“自定义”两个选项，再移到“格式”处，则出现一个长长的选项菜单，这个菜单第一项是“样式和格式”（即“样式窗格”），第二项是“样式”，如果这两项前没有打“√”，那就点击一下打上“√”。找到“格式窗格”（两个“A”的）工具后，点击它，主窗口的右边出现一个“样式和格式”窗口，这个窗口就是设置“标题1”“标题2”的地方。】
四、 自动生成目录。
1、 文章中的样式格式设置完后，再回到目录页。把光标放到“目录”后第二行空格（光标一定放这里来），再进行自动生成目录的操作。
2、 在“插入”菜单的“引用”中点击“索引和目录”，打开索引和目录对话框。 3、 “索引和目录”框中有四个标签，其中一项就是“目录”，点击“目录”。这里很多的选项，不要随便选，你完成熟练后再去摸索。
4、 找到“显示级别”，这四个字后有个选择框，电脑默认为“3”，把这个“3”改成“2”
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