(一) 名词解释 1.
网络经济学：网络经济学是经济学的一个分支学科，是经济学理论的一个组成部分，是对传统经济学的补充和发展，而不是否定，其内部逻辑仍是一致的。网络经济学可以被视为经济学理论在新的经济形态下的应用和发展。 2.
网络经济：网络经济 ，一种建立在 计算机 网络(特别是Internet) 基础之上,以现代信息技术为核心的新的 经济形态 。它不仅是指以计算机为核心的 信息技术产业 的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个 高新技术产业 的崛起和迅猛发展。 3.
知识经济：知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。实际上，知识经济这个概念描述的是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。 4.
协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。 5.
网络外部性：当一种产品对用户的也就是说，价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 6.
数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 7.
临界容量：定义为维持均衡的最小网络规模。对存在强外部性的产品，临界容量是十分可观的网络规模，较小的网络规模无法达到并维持均衡状态。
8.
正反馈：正反馈就是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效用”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。 9. 锁定：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
10. 路径依赖：是指一个具有正反馈
机制的体系，一旦在外部偶然事件的影响下被系统采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难为其他潜在的甚至更优的体系所取代。简而言之，路径依赖就是过去的发展对现在和将来发展的影响。
11. 转移成本：是对路径依赖程度和
锁定程度的衡量。
12. 寡头垄断：又称寡头、寡占，意
指为数不多的销售者。在寡头垄断市场上，只有少数几家厂商供给该 行业 全部或大部分产品，每个厂家的 产量 占市场总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的影响。
13. 市场集中度：是指衡量产业竞争
和垄断的最常用的指标。所谓市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。
14. 价格歧视：企业在出售完全一样
或是经过差异化的同类产品时，对不同的消费者索取不同的价格。
15. 套利：指同时买进和卖出两张不
同种类的 期货合约 。交易者买进自认为是\便宜的\合约，同时卖出那些\高价的\合约，从两 合约价格 间的变动关系中获利。在进行套利时，交易者注意的是合约之间的相互价格关系，而不是 绝对价格 水平。
16. 数字鸿沟：又称为 信息鸿沟 ，
即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”。 数字鸿沟实际上表现为一种创造财富能力的差距。 17. 普遍服务：是指以可以承受的资
费水平向包括低收入消费者在内的所有用户，以及包括农村地区、边远地区或其他高成本地区在内的所有地区提供有质量保证的通讯服务。
（二）简答1、安装基础是什么？为什么安装基础是销售商的一项重要资产？答：对于销售商来说，安装基础可以视作它的一项重要“资产”。这里所说的资产不是通常意义上的为企业所拥有或控制的资源，而是通常归购买者所有、控制和使用，但是安装基础除能为购买者带来利益（1）、企业带来可观收益。销售商可以通过对安装基础的系统升级、出售相关的互补产品、垄断关键技术等获取高额收益。（2）、企业对自己产品的消费者采取怎样的策略有赖于企业对安装基础的评价。（3）、对生产商来说，拥有大量的安装基础不但意味众多的用户和潜在的收益流，而且能更充分发挥网络效应。
2、企业实施捆绑销售的原因：（1）、捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力，这可能是众多企业如此热衷于捆绑销售的原因之一。（2）、捆绑销售对消费者最具吸引力的原因还在于：捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。捆绑销售实际上就等同于向消费者销售一种产品的同时，以低于单独售价的增量价格向消费者出售其它的产品，因此有时候捆绑销售又有点类似于数量折扣。因为直接的降低产品价格很容易被竞争对手发现，搞不好会引发一场价格战，所以企业往往要利用捆绑销售暗地里给予价格折扣。有时候捆绑销售也可以作为促销的有利手段。（3）、捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度。捆绑销售由于以产品包的形式提供了价格折扣，所以有可能提高了消费者对其它产品的支付意愿，这就使得消费者的支付意愿集中起来，并且会进行更多的购买。
3、网络经济下的垄断的内涵发生了什么样的变化？
（1）、网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。厂商的垄断不仅没有消除竞争，反而使竞争在更长的时间跨度、更广的空间范围和更高的程度上展开。
（2）、网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。网络经济中的垄断具有与传统经济中的垄断、垄断竞争不同的意义，即竞争越充分，垄断程度越高；垄断程度越高，竞争越激烈。
（3）、网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。
因此，网络经济下的垄断与传统经济下的垄断的一个很大的区别在于，垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技术范式的转换，必然导致企业市场地位发生变化。
4、分析在不同市场条件下，临界容量的存在条件？
（1）、完全竞争条件下的临界容量。数字产品具有高固定成本、底边际成本的特点，在完全竞争的条件下，厂家作为价格的接收者，只能收取与边际成本想等的价格。
（2）垄断下的临界容量。垄断厂商的目标：利润最大化。在垄断条件下，不能再利用价格等于边际成本的分析框架，转而从利润最大化的角度来考虑 （3）、寡头垄断下的临界容量。与纯碎的垄断和完全竞争的市场相比，网络经济下的寡头垄断市场较为复杂。厂商之间存在战略性的行为，其中兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择。 结论：与垄断条件下的结论相类似：当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化。
5、解释网络外部性的概念和分类 （1）、直接网络外部性和间接网络外部性。直接网络外部性，指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者使用相同产品或与之兼容产品的购买而增加。间接网络外部性，指随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。 （2）正的网络外部性和负的网络外部性。正的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增加。正的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。负的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而减少。网络拥塞”就是最典型负的网络外部性。
6、（1）、普遍服务原则实际上造成了大用户或工商用户对居民用户的补贴，或者低收入用户得到不同形式的补贴。这种补贴资金并不是直接来源于财政资金，而是来源于在某些服务上设立的专项收费。（2）、普遍服务原则也显示出在财政资金不充裕的情况下，国家通过行政规定把服务提供商左口袋里的钱转移一部分到右口袋中去。也就是通过改变现有的企业（服务提供商）提供的不同服务的相对价格来实现。 通过鼓励私人资本的参与，一方面基础设施类企业获得了新的投资来源和相应的专业基础知识，符合企业长远发展的要求；另一方面，投资主体多元化引致的竞争机制还提高了服务质量和运营效率，不但更好地满足了消费者的需求，而且减轻了政府的财政负担。不过，紧靠私人资本参与并不一定能保证企业的市场结构。在市场竞争机制还不够完善的情况下，政府仍有必要利用管制和反垄断的手段对企业实施有效的产业监控。
7、什么是数字产品？数字产品有什么特点？试用一例说明
数字产品定义：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。特点：物理特性如下（1）、数字产品的虚拟化（2）、数字产品形态无形化（3）、数字产品的不可破坏性（4）、可变性（5）、可复制性。经济特性如下：（1）、非竞争性（2）、“经验产品”性质（3）、外部性（4）、对个人偏好的依赖（5）、数字产品销售过程的网络化6）、数字产品盈利模式的间接化。例如计算机软件、多媒体产品等，可通过复制使它在数量上是取之不尽的，可无限供应。它是虚拟化的，由于数量多，具有了不可破坏性，可通过升级来变化。可经由网络进行销售，因而显现出虚拟化、网络化、全球化。大都采取先提供产品的使用，由顾客预先消费，之后自由决定是否付款以获取进一步的使用权的自由收益模式，具有盈利模式的间接化。可以同时被许多消费者消费而不会影响其中任何一个人的消费利益，具有公共物品性质。只有在被消费以后，它的价值才能被确定，具有“经验产品”性质。不仅能被购买者所使用，同时由于它的可共享性，也能被大家所使用，具有外部性。
山经网络经济学期末复习资料
