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浅析新媒体时代下体育新闻的传播特点与创新发展
作者：牛莎莎
来源：《新闻传播》2016年第07期
【摘要】新媒体的发展为体育新闻的传播带来了新的发展空间，传统媒体的旧格局被打破，新媒体下的体育传播新格局已经开启。体育媒体要善于利用现代化的科技手段，丰富体育新闻的传播方式，引导体育新闻的个性化传播，提高新闻传播的互动性，促进新格局下体育传播产业的全面发展。
【关键词】新媒体；体育新闻；受众群体；格局 一、 新媒体时代体育新闻传播的特点
在新媒体快速发展的当下，体育新闻的传播方式越来越广，呈现出多元化的传播特点。 （一）体育新闻的观众不再局限于电视群体，受众群体增多
传统的体育新闻传播主要是以电视广播媒体为主，观众需要在指定时间观看节目，体育赛事只能吸引特定的电视群体。随着新媒体技术的进步，人们可以有更多的方式收看新闻赛事，通过体育新闻互动论坛、微博、微信都能够在第一时间掌握最前沿的新闻资讯，受众群体的选择权增多。同时，人人都可以充当体育新闻的发布者，在现场观看体育比赛的人，可以随时在网络媒体上发布实时新闻，让体育爱好者能够及时了解赛事动态。
网络媒体的发展，使人们收看体育节目，了解体育新闻动态，不再受到时间、地点的限制，打开网络随时都可以收看自己喜欢的体育新闻，为体育爱好者提供了便捷的网络服务。 （二）传播形式多样化，丰富了体育新闻的内容
新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变成“活物”。在新媒体的带动下，体育新闻的传播不仅仅限于报纸上的文字，电视上的录音画面，各种多媒体、新闻媒介都可以在第一时间高清地转播体育赛事，拓宽了体育新闻的传播方式。人们可以利用休闲时间随时随地了解感兴趣的新闻动态，吸引了更多人的关注。
（三）拓宽了新闻的渠道，增加了体育传播的个性化
传统媒体只能以大众化传播的方式为公众提供服务，记者和编辑位于传播金字塔的塔尖，采用一对多的广播式传播，如今体育新闻的传播不再局限于专业化的记者和编辑，根据受众群
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体的需求不同，每个人都可以选择符合个人的个性化要求的形式了解体育资讯。体育新闻的受众群体根据自己的爱好，可以免费制定个性化的体育新闻服务，只接受自己喜欢的体育信息，忽略不感兴趣的方面。新媒体技术的不断进步，拓宽了体育新闻的传播渠道，接收体育新闻的用户也可以充当传播者为需要的人服务，增强了体育新闻传播的个性化。 （四）吸引更多人讨论体育赛事，提高了新闻传播的互动性
新媒体互动性使得信息传播者和接受者之间能够实现双向互动，传统的媒体只能用单一的方式传播体育新闻，观众接收体育新闻动态，却不能随时与媒体互动，表达自己的观点。新媒体时代的到来，改变了过去单一的传播模式，观众不再是被动接收新闻资讯的群体，收看体育新闻的人群能够随时表达自己的观点，与网友互动交流体育赛事的比赛状况，提高了新闻传播的互动性，吸引了更多的人观看体育新闻。 二、 在新媒体推动下体育新闻传播发展的动因
早期的体育新闻传播主要是以媒体为中心，媒体具有决定的主动权，根据记者、媒体的想法和思路向观众传播新闻资讯。在新媒体的推动下，越来越多的人可以充当新闻发布者，人们能够根据自身的个性需求搜寻感兴趣的新闻，随时与其他用户交流互动，体育新闻的传播得到了更进一步的发展。
（一）科技水平的提高推动了多媒体的发展
多媒体技术具有集成性、实时性、互动性、易扩展性、多功能一体化等特点，能够将文字、图片、音频、视频等数字化，以多种形态展现在电脑终端上，从工作方式和技术来说其本身就是融合媒介。多媒体技术的发展给了新闻传播更多的空间，能够更加直观地展示体育赛事，帮助更多人真实地了解体育资讯。
近年来，互联网开启了网络直播体育新闻赛事的潮流，大型的体育比赛都可以在网络上收看赛程和竞况，以更加及时、便捷的方式了解到各国的体育赛事。在体育赛事直播的同时，网络开放了互动交流的平台，观众能够根据体育比赛的赛事状况与全世界各地的网友实时互动。科技的提高推动了多媒体技术的发展，为人们观看体育赛事，了解新闻资讯提供了便捷。 （二）市场竞争的压力促进了体育产业的发展
当今越来越多的人关注体育赛事，从事各种体育新闻活动、赛事转播的人逐步增多，体育产业快速发展。要在市场竞争的压力下实现体育产业的发展，就要不断开拓创新，寻找新的传播模式。随着市场化竞争压力的增大，体育节目的制作水平不断提高，丰富了体育赛事的内容，促进了体育产业的发展。
（三）体育新闻传播者和新闻资讯的受众群体增多，为新媒体的传播工作提供了动力
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媒体传播技术的不断进步，使更多人加入到传播体育资讯的队伍中，除专业的媒体人员外，更多业余的组织和个人加入到新闻传播的行业。微博、论坛的实时互动平台，给了更多人交流互动的机会，人们还可以随时调整修改发布的资讯。
市场需求的变化，使越来越多的网络媒体加入到传媒行业。网络媒体的快速发展，给了大众更多的选择机会，人们可以根据自己的喜爱收看感兴趣的体育比赛。 三、 在新媒体的格局下体育新闻传播的发展策略 （一）利用现代化的传播技术，拓宽传播范围
现代化技术为体育新闻的传播与发展提供了基石，科技的进步为媒体的发展提供了技术支持，拓宽了体育新闻的传播渠道，丰富了体育报道的深度和广度，提高了体育新闻的质量，吸引了更多的观众关注体育资讯。
现代化技术的发展，拉近了大众与媒体之间的联系，大众可以评价媒体的传播方式与效率，及时反馈出现的各种问题，不断调整工作策略，借助现代化的科技手段为大众提供更加优质的服务。
（二）建立以大众为中心的传播理念
传统的新闻媒体是以媒体人为中心，大众要适应媒体的传播方式与传播渠道。在市场化竞争的当下，要逐步改变传统的以媒体工作者为中心的理念，多多考虑受众群体的感受与想法，要以更加贴近大众的方式开展新闻传播工作。
新闻传播者承担着采集、制作、报道新闻的职责，要提高自身的工作素质，熟练掌握新媒体的传播模式与特点，加强专业知识的储备，提高新闻传播的实践能力。了解大众的观点需求，及时调整新闻的内容与方向，建立以大众为中心的新闻传播理念。体育新闻媒体单位要善于利用大型的体育赛事与体育活动，丰富体育报道的内容，根据自身的特点，打造独特的体育品牌形象。
（三）适应市场化的需求，加大新闻资讯的深度报道，提高新闻的真实性
新媒体体育新闻报道内容要注重深度报道，突出体育新闻的精神品位。注重对体育赛事的数据、结果、转折点等方面的分析总结，使观众能够更加了解体育新闻的本质特征，提高体育新闻的价值，作出有特色的新闻报道。
媒体人要提高自身的责任意识，正确审核发布的体育信息。任何人都有发布信息的权利，对于错误的信息，一经发现要及时改正，增强体育新闻报道的真实性，把握正确的新闻导向。 结语
浅析新媒体时代下体育新闻的传播特点与创新发展
