视觉设计的开发面——形象面 ★ 不可被误认为是其他行业的标志
★ 可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征
★ 要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业
★ 符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者 ★ 视认性 ★ 识别性 ★ 再现性
视觉设计的开发面——机能面
★ 是否容易辨认——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显
★ 与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性
★ 当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别 ★ 是否有类似
★ 是否会被误以为是其他的业种
★ 阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化
★ 针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性 ★ 色彩再现方面是否容易实现
★ 展开性
★ 视觉累计冲击效果
★ 管理成本的降低和效率品质的提高 ★ 广告运作整体化、宣传效果提高
视觉设计的开发面——系统面 ★ 是否能适应不同的项目需要 ★ 能否发挥统一、大量、全面的效果
★ 能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本
★ 在企业印刷品制作时，能否降低制作成本 ★ 能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气
视觉设计策略的确立
“XXXXXX”的个性化视觉概念 设计趋势 视觉审查 竞争同业 理念共识 市场定位 经营共识
形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将次策略通过识别传达设计，用徒刑语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与符号概念。
发展“XXXXXX”的设计概念 服务项目同质化 服务质量同质化 服务设施同质化 消费细分化 档次丰富化 服务个性化 功能感性化 设施完善化
★ 欢乐性 ★ 能动性 ★ 国际化
造型题材 构成元素
“XXXXXX”标志设计意念形成展开图
欢乐性 收藏性 纪念性
发展“XXXXXX”VI识别策略与造型题材构成的关键 关键词KEY CONCEPT
欢乐纪念收藏创新动感典范品牌
具象化 情景化 故事化 IMAGE 目 标 创意优势 选 取 创意劣势避 免
几何型 圆润型
食品业 餐饮业
发想 理念
过度复杂 不易辨识 设计 主题 欢乐性 收藏性 纪念性
文化性过强 娱乐感不足 形象 概念
流畅感 动 感
装饰 宗教 视觉
企划方案企业VI形象策划案
