2019年图书行业分析报告

2019年图书行业分析

报告

2019年6月

目 录

一、行业主管部门、主要法律法规及产业政策 ................................. 5

1、行业主管部门 .................................................................................................... 5

（1）中宣部 ......................................................................................................................... 5 （2）中华人民共和国文化和旅游部 ................................................................................. 5

2、行业监管体制 .................................................................................................... 6

（1）策划选题的管理制度 ................................................................................................. 6 （2）出版物发行的管理制度 ............................................................................................. 6 （3）图书质量管理制度 ..................................................................................................... 7

3、行业主要法律法规 ............................................................................................ 7

（1）《著作权法》 ............................................................................................................... 8 （2）《出版管理条例》 ....................................................................................................... 8 （3）《印刷业管理条例》 ................................................................................................... 8 （4）《出版物市场管理规定（2016）》 ............................................................................. 8 （5）《国务院关于进一步取消和下放一批行政审批项目的决定》 ............................... 9

4、行业主要政策 .................................................................................................... 9

（1）《文化产业振兴规划》 ............................................................................................... 9 （2）《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 ..................................... 10 （3）《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》 ......................................... 10 （4）《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》 ..................................... 11 （5）《深化新闻出版体制改革实施方案》 ..................................................................... 11 （6）《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）》 ................................. 12 （7）《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》 ..................................................................................................................... 12 （8）《网络出版服务管理规定》 ..................................................................................... 12 （9）《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》 ................................. 13 （10）《国家出版基金资助项目管理办法》 ................................................................... 13

（11）《关于支持实体书店发展的指导意见》 ............................................................... 13 （12）《关于加快新闻出版业实验室建设的指导意见》 ............................................... 14 （13）《关于加强网络文化作品版权管理的通知》 ....................................................... 14 （14）《全民阅读“十三五”时期发展规划》 ................................................................... 15 （15）《版权工作“十三五”规划》 ................................................................................... 15 （16）《进一步支持文化企业发展的规定》 ................................................................... 15

二、行业整体状况 ............................................................................ 16

1、国际图书市场 .................................................................................................. 16 2、国内图书市场 .................................................................................................. 17

三、行业经营模式 ............................................................................ 17 四、行业竞争情况 ............................................................................ 19

1、市场化程度 ...................................................................................................... 19 2、行业竞争格局 .................................................................................................. 19 3、行业主要企业情况 .......................................................................................... 20

五、行业发展趋势 ............................................................................ 21

1、市场化程度提升，行业竞争加剧 .................................................................. 21 2、图书市场整体保持增长，但主要来自线上渠道 .......................................... 22 3、图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜 .......................................... 23 4、市场份额向畅销书集中，品效重要性提升 .................................................. 24 5、新书价格提高 .................................................................................................. 25

六、影响行业发展的因素 ................................................................. 26

1、有利因素 .......................................................................................................... 26

（1）国家政策支持行业发展，政府加大知识产权保护 ............................................... 26 ①国家政策支持行业发展 ........................................................................................... 26