北外远程教育201303级-市场营销学-习题及答案-(5)
单选题 1
某化妆品称自己的使命为“我们创造美丽和希
A. 产品导向型
B. 技术导向型
C. 市场/顾客导向型
D. 混合
望”。这属于（ ）
型
解析：本题考察的知识点是…界定企业使命
“我们创造美丽和希望”,这一表述反映了企业理解顾客的需求,为顾客提供理想产品和服务的理念,是市场\\顾客导向型企业使命表述。 2
总部在江苏常州的丽华快餐在当地经营成功
后，逐步向上海、北京等地扩展。该公司实行的是以下哪一种增长策略？（ ）
A. 密集性增长战略 性增长战略
B. 多角化/多元化增长战略
C. 市场渗透密集
D. 市场开拓密集性增长战略
解析：本题考察的知识点是市场开拓密集性增长战略
密集性增长战略有三种形式：市场渗透，市场开拓，产品开发。市场开拓密集性增长战略是努力使现有产品打入新的市场，如从地方市场拓展到全国市场，从国内市场拓展到国际市场等等。
3
根据BCG增长率—市场份额矩阵分析法，那
种市场增长率高，但相对市场份额低，前途未卜的战略业务单位属于（ ）
A. 明星
B. 瘦狗
C. 问题孩
D. 金牛
解析：本题考察的知识点是BCG增长率—市场份额矩阵分析法
根据BCG增长率—市场份额矩阵分析法，那种市场增长率高，但相对市场份额低，前途未卜的战略业务单位属于问题孩。管理层需慎重分析，已决定对它们是大量投入使之转为明星类，还是精简合并，甚至断然淘汰。 4
在迈克尔·波特教授看来，战略定位是（ ）
A. 资源外取
B. 企业再造
C. 基准确定
D. 通过系统性组配
构成的，独特并具有持久性差异的方略
解析：本题考察的知识点是战略定位
在迈克尔·波特教授看来，战略定位即企业必须创造独特的，持久性差异的方略，这种方略要通过系统性组配构成。
5
90年代，某钢铁公司收购了南美的一处铁矿，
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 以上都不
该公司实施的是（ ）增长战略
是
解析：本题考察的知识点是一体化增长战略
一体化增长战略有以下三种：前向一体化；后向一体化。横向一体化。后向一体化是生产企业向后向控制供应商，使工艺和生产一体化。
6
某公司自2004年起为建果汁加工厂投资14000
00元，2005年开始批量生产。截止2005年年底，果汁的销售额达2100000元，获净利润320000元。果汁的投资回报率应为（ ）
A. 17%
B. 23%
C. 37%
D. 3%
解析：本题考察的知识点是…投资回报率 计算投资回报率的公式：
净利润 销售额
ROI= —— × —— ＝23% 销售额 投资额 7
春兰电器集团进入了汽车行业，该公司实行的
A. 密集性增长战略
B. 多角化/多元化增长战略
C. 一体化增长战
是以下哪一种增长策略？（ ）
略
D. 以上都不是
解析：本题考察的知识点是多元化增长战略
多元化增长战略是企业壮大之后必然会采取的发展战略。它不仅能使企业抓住更多的发展机会，而且有助于企业抵御单个业务领域产生的宏观、微观风险。 8
在以下数条理由的支持下，本田发动机技术可
算作一种核心能力。请根据普拉哈雷德和哈梅尔的理论，指出以下哪一条不是核心能力的理由？ （ ）
A. 上述技术能使公司进入诸如摩托车、轿车、割草机和发电机等市场 能使技术所有者有条不紊地生产和推广最终产品 成核心能力的内部协调和学习的整套模式 品所提供的利益
解析：本题考察的知识点是确定核心能力
B.
C. 竞争对手很难模仿构
D. 能使顾客清楚地感知最终产
根据普拉哈雷德和哈梅尔的理论，考察一个企业的某种能力是否属于核心能力，可以使用一下3项测试指标：能否让企业进入各种市场；能否有力的推动顾客感知最终产品素提供的利益；能否使竞争对手很难模仿。
9
在以下指标中，哪一项不属于用于考察企业核
A. 能否在市场份额上占领先地位
B. 能否让企业进入各种市场（如显
心能力的指标？（ ）
示系统技术能使公司进入诸如计算器、小型电视机、笔记本电脑显示器和汽车仪表板、掌上电视机等市场） 的利益
C. 能否有力地推动顾客感知最终产品所提供
D. 竞争对手是否很难模仿
解析：本题考察的知识点是核心能力指标
考察企业核心能力指标有三条：能否让企业进入各种市场；能否有力地推动顾客感知最终产品所提供的利益；竞争对手是否很难模仿。
10
以下特点中，哪一个（些）符合迈克尔?波特
A. 必须在市场上独树一帜
B. 必须取舍和抉择，有所为，有所不为
D. 以上各条都对
教授对战略定位特点的论述： （ ）
C. 各种战术要素须经过系统性组配，为战略服务
解析：本题考察的知识点是战略定位的抉择 根据迈克尔?波特教授对战略定位特点的论述，企业必须借助于战略定位在市场上独树一帜；必须取舍和抉择，有所为，有所不为；各种战术要素须经过系统性组配，为战略服务。
判断题
1
如果行业第一品牌的市场份额为3
2.6%，第二品牌的份额是24.2%，第一品牌的相对市场份额是134.7%。
A. 正确
B. 错误
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