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大学生消费心理与行为的研究
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大学生消费心理与行为的研究
摘要：随着大学生人数的增加，大学生作为一个消费群体，有独立的消费
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意识和消费行为，在消费领域所起作用越来越重要。而且伴随着经济的发展和商品的丰富，大学生的消费方式、消费结构不断变化，关注大学生消费问题日益重要。作为新时代有知识有文化的青年，树立正确的消费观，养成良好的消费习惯，不仅有利于自己的身心健康，也会对社会消费起到良好的引导作用。本文采用问卷星网络调查方式研究大学生的消费心理和行为，有效样本352人，其中男生160人，女生192人，农村189人，城市163人。调查发现，大学生的消费逐步呈现消费方式的现代化和结构的多样化。
关键词：大学生；消费心理；消费行为 1 引言
1.1 消费心理及消费行为的界
（1）消费心理的界定 消费心理指消费者在购买商品的过程中发生的一系列心理活动，是消费者对客观的消费对象和主观消费需求的综合心理反应???。消费心理包括认知过程、情绪情感过程、意志过程。消费过程即消费者从认知阶段发展到意志阶段的主观决策过程。是消费者自身做出的决定，旁人并不知晓，类似于“黑箱”操作。本研究中大学生的消费心理，指大学生对客观消费对 和主观消费需求的关系产生的心理反应。
（2）消费行为的界定 消费行为指消费者为了满足某种需要在购买动机的驱使下，用货币获取商品的行为???。因此，消费行为指消费者为了发展自身的目的，有意识的消耗物质材料和非物质材料的能动行为，既包括消费决策的行为实施，也包括决策前的所有心理过程及实施后的消费体验和评价???。本研究
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中大学生的消费行为，指大学生为了满足购买商品的需要，以货币换取商品的购买行为。 1.2问题的提出
（1）以往研究的不足：
针对大学生消费的研究文献较多，但只是停留在表面的经验性的研究，深层次的理论探究较少，对文化理论因素的深层分析几乎没有。大多数文献进行的只是一次简单的数据收集，建立在实证研究基础上的描述性研究。调查结果总是给人“大同小异”的感觉。
以往很多研究忽略了大学生消费内部的群体差异性，将大学生消费视作无差别的消费群，实际上由于个人的家庭状况、性格特点等不同，不同学生的消费观念、方式是不一样的，实际上男、女生之间的消费就存在很大差异。
（2）本研究的目标
通过问卷星网上调查分析，了解大学生消费心理与消费行为的发展变化及呈现的个体差异。 2方法 2.1被试
通过问卷星以邮件或网址链接的形式发放问卷，其中有效问卷352份。其中男生160人，女生192人，农村189人，城市163人。 2.2研究工具
本研究应用的研究工具参考了沈杰发表论文中的问卷???。整个问卷包括大学生的消费观念，消费构成，消费水平，消费动机及贫困大学生的消费心理与
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