2019年价格鉴证师《经济学与价格学基础理论》章节题库(第5~8章)【圣才出品】

圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台2019年价格鉴证师《经济学与价格学基础理论》章节题库第五章企业定价策略和方法第一节企业定价的目标一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）1．对产品进行定价的首要环节是（A．进行市场调查B．选择定价目标C．确定定价策略D．确定定价方法【答案】B【解析】定价目标的选择是对产品进行定价的首要环节，也是企业确定定价策略和方法的依据。）。2．企业的定价目标实际上是直接服务于（A．企业长期的经营目标B．企业最终的经营目标C．企业短期的经营目标D．企业总体经营目标【答案】C1/338）。圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台【解析】由于企业在不同时期的具体经营目标不同，其所选择的定价目标也不可能是单一的，所以，企业的定价目标实际上是直接服务于企业短期的经营目标，并且随着它的变化而变化。3．（）是企业在经营过程中追求的目的。A．盈利最大化B．市场份额最大化C．顾客满意度D．预期投资报酬率【答案】A【解析】不断获取更多的盈利是企业生存发展的前提条件，因而盈利最大化是企业在经营过程中追求的目的。4．关于最大利润目标下的全部商品利润与部分商品利润的关系，说法正确的是（A．每一种商品都要获得最大利润B．允许部分商品利润低一些，甚至没有利润C．全部商品都要获得利润，允许部分商品利润低一些D．全部商品利润相当【答案】B）。【解析】一般说来，追求长期整体利润最大，并不要求每一种商品都能获得最大利润。在企业生产经营若干种商品时，可以允许部分商品利润低一些，甚至没有利润。在市场营销实践中，一些企业经常有意识地将少数几种商品降价减利，以吸引顾客，扩大商品销售，实2/338圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台现整体利润的最大化。5．衡量一家企业经营实力和经营成果的主要标志是（A．投资规模B．市场份额C．销售额D．投资报酬率【答案】D）。【解析】投资报酬率又称投资收益率，是指一定时期内企业所实现的纯利润与该企业全部投资的比率，它反映着企业的投资效益，是衡量一家企业经营实力和经营成果的主要标志。6．绝对市场份额是指（）。A．本企业产品的市场份额与在同行业中居统治地位企业的市场份额之比B．一定时期内企业所实现的纯利润与该企业全部投资的比率C．企业的产品销售量占本行业同类产品销售量的百分比D．企业的产品利润占本行业同类产品利润的百分比【答案】C【解析】市场份额又称为市场占有率，包括两种含义：①绝对市场份额，是指企业的产品销售量占本行业同类产品销售量的百分比；②相对市场份额，是指本企业产品的市场份额与在同行业中居统治地位企业的市场份额之比。一定时期内企业所实现的纯利润与该企业全部投资的比率是指投资报酬率。3/338圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台）。7．相对市场份额是指（A．本企业产品的市场份额与在同行业中居统治地位企业的市场份额之比B．一定时期内企业所实现的纯利润与该企业全部投资的比率C．企业的产品销售量占本行业同类产品销售量的百分比D．本企业产品的销售量与在同行业中居统治地位企业的销售量之比【答案】A【解析】相对市场份额，是指本企业产品的市场份额与在同行业中居统治地位企业的市场份额之比。B项是投资报酬率；C项是指绝对市场份额。8．市场份额能够直接反映一家企业在市场上的竞争地位，与利润的关系一般是（A．反比例关系B．正比例关系C．不成比例关系D．互不影响【答案】B）。【解析】拥有较高市场份额的企业，往往能形成对市场一定程度的控制和对价格的左右能力。因此，市场份额能够直接反映一家企业在市场上的竞争地位，与利润一般呈正比例关系。9．一般来说，希望维持市场份额的企业，倾向于采用______的定价策略，而希望扩大市场份额的企业，则倾向于采用______的定价策略。（A．富有进攻性、较为保守4/338）圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台B．较为保守、富有进攻性C．富有进攻性、较为稳妥D．较为稳妥、富有进攻性【答案】D【解析】在企业占有的市场份额较小时，定价目标以扩大市场份额为好，但市场份额并不是越大越好，而是有一个最佳化的问题。当企业占有的市场份额达到较佳状态时，其定价目标应转为维持市场份额。一般来说，希望维持市场份额的企业，倾向于采用较为稳妥的定价策略，而希望扩大市场份额的企业，则倾向于采用富有进攻性的定价策略。10．应付或避免竞争目标是指（）。A．根据竞争者的价格变化来决定本企业的价格B．根据市场的价格变化来决定本企业的价格C．根据同行业中居统治地位企业的价格变化来决定本企业的价格D．根据本行业同类产品的价格变化来决定本企业的价格【答案】A【解析】在市场竞争中，价格是最有效而又最敏感的竞争手段，运用价格竞争手段常会遭到竞争对手的报复。因此，许多企业选择应付或避免竞争目标，根据竞争者的价格变化来决定本企业的价格。11．选择应付或避免竞争目标的企业，在（A．生产奢侈品B．生产标准产品5/338）行业中较为多见。