蒙牛企业文化特征、架构、内涵
一、企业文化价值与意义
1、企业文化与企业的关系
企业文化建设是蒙牛企业运营成功的核心， 所谓企业依靠文化进展与生存， 企业文
化改变一具企业。
2、企业文化的重要性
1）团队共同认知的价值观 2）总结出来的行为准则 3）与众别同的企业形象 3、企业文化组成
1）vi 视觉识别：企业的脸。 2） bi 活动识别：企业的手 3） mi 理念识别：企业的心 4、企业文化意义
1）文化力是企业核心竞争力源泉， 企业文化反映一种致力于物质生产的精神气质。 2）企业文化建设与企业进展息息相关，是企业进展的灵魂，是关系企业前途命运 的
大事，是做好企业进展战略规划的重要组成部分。
3）没有优秀的企业文化，很难营造企业家成长的环境，没有优秀企业家成长，很 难
获得企业文化的别断创新。
4）物质资源终会枯竭，惟独精神力量生生别息，
5）建设企业文化是为了实现企业的使命，统一企业的思想、观念、态度、行为、 价
值观的导向。
6）良好的企业文化可以使职员凝结在一起，引导大伙儿认同公司的目标，并把自 己的人一辈子追求与公司的目标相结合， 培训职员理解公司政策， 调节个人与个人之间、 个 人与团队之间、个人与公司之间的相互利益关系。
5、建设企业文化的目的：
1）营造创新的氛围，吸引凝结人心，激发团队潜能，建设百年基业。
2）企业文化是所有团队成员共享传承给新成员的一种价值观、共同远景、使命、 思
维方式，它代表了组织被广泛同意的思维方式、道德观念、行为准则。
3）企业文化体现的价值：体现自我价值，追求团队价值 4）个人职业生涯与自我改造密切相连
5）个人职业生涯与企业的进展远景密切相连 6）个人职业生涯与社会的进步密切相连
二、蒙牛企业文化的基本架构
1、特征
1）两高：目标高：全球乳业的率先者 境地高：百年蒙牛，强乳兴农 2）两强：企业文化的核心创新力强 企业文化核心竞争能力强 3）三型：学习型，
尊重型，竞争型
2、蒙牛人的价值观
惟独变化才是宇宙的真理， 因此要习惯企业变化， 并主动地去制造机会， 在别断的
变化中，制造自己的人一辈子价值。
3、蒙牛的工作观
把工作理解成一具学习、创新、制造意义的过程。
4、蒙牛企业文化的三个氛围 1）制度氛围是保证
2）物质氛围是基础 3）情感氛围是核心。 5、蒙牛文化的综合表述
以诚信构筑的核心， 以强乳兴农为使命， 用学习沟通与自我超越的企业精神打造百
年蒙牛品牌，用 5—10 年的时刻成为中国和世界乳业的率先品牌。
6、蒙牛文化的核心内容
1）经营理念：百年蒙牛，强乳兴农
2）企业精神：学习沟通，自我超越，每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互 之
间的误解与被误解，并且勇于跟自己较劲儿，把每一件小情况都要作完整、做到位。
3）治理理念：科学化、市场化、系统化；
4）人才理念：国际化、专业化、品牌化。 5）质量理念：产品人性化，标准全球化。
7、蒙牛文化的使命 为国家创建一具具有国际竞争力的卓越企业； 为民族创建一具具
有百年进展力的世 界品牌；为提升消费者的健康品质服务，为职员搭建人一辈子价值的实现平台。
8、蒙牛文化的核心竞争力
以成功经营人心为终极目标， 以双赢利益机制和学习创新的办法， 整合全球有效资
源，实现战略目标的能力。
9、蒙牛文化的具体表现力
诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是核心。 感恩：滴水之恩，涌泉相报。感恩报恩是蒙牛做人的原则。
尊重： 建立相互尊重的蒙牛拇指文化， 让人人都感觉到伟大与崇高， 在工作中感觉
生命的意义。
合作： 二人为仁，三人为众，人字结构算是相互支撑，在合作中共赢是蒙牛做事的
原则。
分享： 一具人的最大智慧算是与别人分享的智慧， 惟独分享的思想才有力量， 没有
分享就没有团队的成长。
创新： 创新是旧的资源的整合， 创新是蒙牛事业进展的灵魂， 与时俱进是别断创新
的灵魂。
三、蒙牛企业文化的内涵
1、蒙牛是什么：诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛是草原
2、什么是草原：以成吉思汗为代表的草原英雄；以草原歌舞为代表的蒙古风情
以
牛奶食品为代表的健康饮食；以绿色天然为主题的草原生态。
‘
3、什么蒙牛是的特征：有胸怀、有远见、有思维、有品行
4、胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽，事业多宽） 5、远见：雄鹰一样高远（登高望远，举重若轻） 6、思维：骏马一样驰骋（思维超前，观念创新） 7、品行：哈达一样高尚（洁白无暇，坦荡真诚）
8、蒙牛座右铭：小胜靠智，大胜靠德；以事业为己任，别以利益为己有 当今社会，
观念与思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要
做正确的情况，再把情况做正确，有所为有所别为 大道行简，把复杂的情况简单化，把简单的情况做完善。 世界上没有奇迹，惟独专注和聚焦的力量。
广告定位：草原、时尚、健康的倡导者 企业广告语：自然好滋味 百年蒙牛，强乳兴农。
蒙牛是草原、诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛
9、蒙牛文化的绿色文化 绿色是大自然的本色， 健康日子第一色， 以统一的草原绿
为蒙牛的基本色。 绿色答 应、绿色责任、绿色关爱，蒙牛是草原。
10、蒙牛文化的四大治理思想 1） 98%法则：
品牌的 98%是文化。经营的 98%是人性，资源的 98%是整合。矛盾的 98%是误会 2）三个三原则：一生二，二生三，三生万物。三个三原则意味做百年蒙牛。 三子：
孔子：克己复礼；孙子：别战而胜；老子：上善若水； 三洗：洗面 时尚形象；洗脑 ---------- 全球观念；洗手 - 两袖清风。
三力：体力 -- 产品经营；财力 - 资本经营；智力 - 品牌经营。
3）奥运精神：是一种让全世界 60 亿人口为之振奋的精神；原则：公开公平公开。
主题参与竞争合作， 更高更快更好。 育才观点： 把用人工作变成为育人工作， 在竞争中成长， 在合作中双赢。木匠观点：走进大森林，无材别能用，记忆了挫折与磨难的树，树纹更加漂 亮，因而更具有独特宝贵的价值。
四、蒙牛企业文化的无形资产
1、正确的战略，独特的品牌，科学的模式，卓越的客户，学习的团队，创新的文
化，科学的模式，超高速持续进展，必须有规划，有步骤地别断进行无形资产的建设。
2、蒙牛文化的价值链： 为股东制造价值为客户制造价值为社会制造价值为职员制造价
值
3、蒙牛文化的自我超越的持续过程： 系统考虑， 团队学习， 共同远景。 战略创
新， 与时俱进，自我超越。
五、蒙牛企业亚文化的解析
1、战略文化：专注乳品事业，打造核心能力，强化危机意识，实施百年创业 2、人才文化：搭建成长平台，强化学习培训，实施大师打算，成就职员价值。 3、经营文化：以需求为导向，以双赢为目的，以质量为核心，以服务为手段 4、竞争文化：倡导宏观联合，坚持协同竞争，在竞争中进展，在合作中双赢。
5、产品文化：以品质取得信任，以品牌提升价值，以创新创造差异，以成本赢得 竞
争。
市场文化： 客户算是市场， 人心算是市场，家门口算是市场， 企业价值链之间竞争
本质是文化力的竞争。
营销文化： 80%的是营， 20%的是销，营造一种文化概念，领先深入人心，便是市
场营销的一切，营销别仅是要深入，而且要 “神”入。
领导文化：分权有序，集权有道，事权分散，财权集中，坚持 12 字方针，提升领
导妨碍力。
蒙牛企业文化特征、架构、内涵
