《金字塔原理》广告策划书

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果也就很难再得到提升。所以必须一炮打响，在广告投放之后实现最终目的——销量的大幅度增加。

（三）媒体排期

网络广告可以分散投放到当当网、卓越亚马逊、京东商城等国主要的网上图书商城，以及小说阅读网、起点、逐浪小说等小说以及新浪读书等读书频道。可以运用网络软文、新闻广告，还可以读书论坛，将该书详细的介绍给读者，这是免费的宣传，要好好利用。

报纸广告要每天都要投放，以强化读者的认识和记忆。 杂志广告要在每一期杂志上都要刊登。

五、营业推广策略

（一）折扣

虽然《金字塔原理》一书的价格仅仅是39.8元，但采用适当的折扣，能够吸引更多的消费者。这可以与网上书城联合举行，双方协商，制定一个相对其他的畅销书更低的折扣销售，增加认购量。

（二）赠品策略

《金字塔原理》源于麦肯锡公司，是该公司重要的培训教材。既然该书是作为教材使用的，那么一定有著名的专家学者讲授。这样就可以制作出配套的教材光盘，方便读者直观的学习，可以将光盘作为随书赠品。《金字塔原理》涉及到逻辑学、心理学等方面的知识，可以专门编写这些方面的小册子，作为赠品送给消费者。

六、广告预算

（一）广告制作预算

该书系列广告制作预算为5万元。网络、报纸、杂志上使用相同的广告，而且该平面广告不需要取景、摄影等复杂过程，费用节省；电视广告的制作完全可以通过电脑完成，这也大大降低了制作成本。

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