长城汽车市场营销方案

长城汽车市场营销策划方案

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目录 摘

要…………………………… ………………………………………0

1长城汽车宏观环境分析 ................... 错误!未定义书签。 1.1宏观环境 ............................. 错误!未定义书签。 1.2 微观环境 ......................................... 4 1.3 SWOT分析 ........................................ 5 2 长城汽车市场分析 .................................. 11 2.1长城汽车市场细分 ................................ 11 2.2长城汽车目标市场选择 ............................ 12 2.3长城汽车市场定位 ................................ 14 3长城汽车产品组合策略 ................. 1错误!未定义书签。 3.1长城汽车产品组合广度和产品线深度 ... 1错误!未定义书签。 3.2长城汽车生命周期 ................................ 21 3.3长城汽车产品组合策略 ............................ 22 4 长城汽车定价策略 .................................. 24 4.1长城汽车价格表 .................................. 24

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4.2长城汽车产品价格构成 ............................ 25 4.3长城C30汽车定价 ................................ 26 5

长

城

汽

车

分

销

渠

道……………………………………………………………………………..27

6 长城汽车产品促销策略 .............................. 28 6.1

长

城

广

告

促

销……………………………………………………………………28 6.2

长

城

促

销

活

动……………………………………………………………………30

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摘要

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长城汽车股份有限公司是一家大型跨国公司，是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业。目前，长城汽车拥有哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类。针对产品的不断进展，长城汽车差不多确立了品类聚焦战略、品类品牌定位与进展规划。 关键词：长城；客户；营销策划；民族

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