某学院物流管理专业教学大纲
XX职业技术学院
工商治理系 物流治理专业
教学大纲
课程名称：物流市场营销基础 课程性质：专业基础课 适应对象：物流治理专业 编写时刻：2020年9月10日 编写部门：物流治理教研室
市场是企业营销活动的起点，也是企业营销活动的归宿点。物流市场是我国近几年进展较快的市场之一，并有加速进展的趋势。物流市场作为社会主义体系的组成部分，在今后中国经济的市场化改革中将扮演十分重要的角色，对中国的经济进展会产生重大阻碍。 本课程内容包括物流市场营销环境分析，市场需求调查，目标市场细分、定位和选择，营销4P策略，营销战略和策略选择等多方面的知识。学好本门课程关乎物流企业经营决策的成败和经营成果，因此企业有必要投入较多的资源，运用科学的方法来做好这项工作，学好这门课程。 课 程 简 介 课 程 总 体 要 求 教 材 及 参 考 书 课 程 的 教 学 目 标 能通过本课程的学习使学生能够熟练应用市场调查的各种方法对物流市场进行调查，能力目够应用4P策略对物流企业的产品、价格、渠道和促销策略进行分析和指导。 标 知通过本课程的教学，使学生了解物流市场环境的差不多状况，把握市场调查的各种方识目法，把握物流市场细分、定位和选择的策略，把握产品的4P策略。 标 教材：车慈惠主编，?市场营销?，高等教育出版社 参考书目： 李业，?营销学原理?，广东高等教育出版社 方光罗，?市场营销学?，东北财经大学出版社 尚小春，?市场营销策划?，高等教育出版社 袁炎清主编，?物流市场营销?，机械工业出版社 通过教学，要求学生完成以下任务： （1） 1份完整的调查问卷 （2） 1次学习讨论 （3） 1篇讲座有感 （4） 1次企业访谈 （5） 一份完整的调查报告
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