6.您平均每个月到商业街的消费金额：
四 615106505频率4151150元以下101-200元300元以上
三、根据调查结果提出建议与意见：
（1）改善顾客的价格感知。价格竞争在商店之间已经变成了家常便饭，现在的问题不是是否有促销，而是如何促销的问题。本研究发现促销的吸引力对顾客的价格感知影响最大，而不是绝对价格水平。所以，需要了解顾客对什么商品和什么样的促销形式敏感，要对合适的商品采取合适的促销手段。另外，商店也必须在内部管理上下功夫，降低运营成本，即使在促销的情况下仍然有比较好的盈利空间，否则不易于长期发展的。
（2）提高商店声誉形象。许多商店在顾客争夺和价格竞争方面的举措比较多，但是在树立商店的诚信和负责任形象方面的努力却比较有限。本研究发现企业的可信赖程度和社会责任感对商店声誉形象有较大的影响，而知名度的影响却较小。所以，如果能够再与顾客接触的各个环节对顾客负责，能够积极地参与居民社区的建设及合适的公益活动，对于树立良好的商店声誉形象会有非常积极的作用。
（3）加强店内商品管理水平。到商店购物，顾客都希望比较容易就能够买到他们希望购买的商品。本研究发现商品品种是否齐全、商品是否容易找到对顾客的商品感知影响最大，其次才是商品的质量和摆放整齐程度。所以，要准确了解目标顾客的需要，尽可能多地经营他们所需要的商品，并且按照他们在店内的购物习惯进行商品布局。
（4）改善购物环境。顾客购物，除了要买东西，还非常注重购物体验。本研究发现商店是否宽敞明亮、是否卫生对顾客的购物环境感知的影响最大，其次才是商店的商品摆放和商店的氛围。所以，要讲究店内的照明，要让顾客感到空
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间比较宽敞，比较干净。这才会为顾客有一个好的购物体验提供一个比较好的环境。
四、全过程调查总结：
此次调查过程中出现的问题主要是问卷收回率较低，对数据的整体准确性有不良影响。且由于此次调查从头至尾基本上是由一个人完成，难免出现考虑不周到之处。
调查过程中，主要用到了课本上学到的问卷设计、数据统计、资料收集与报告撰写的几部分，由于所选题目的限制，只用到了实地问卷填写的方式，没能采用网上问卷发放，而且不能根据所选题目进行二手资料的搜集，只能根据校园的实际情况进行设计与调查。由于调查范围有限，调查问卷份数也有限，数据具有一定的偏颇性，但还是较能反映实际情况。在数据分析过程中，采用EXCEL来进行对原始数据的分析与图表的制作，没有用到课本上的数理统计与的知识。
在此次调查中，所有的工作包括调查方案确定、问卷设计、问卷发放与收回、问卷统计与分析、资料收集以及报告的完成都是一个人完成，真正体会到了做一次调查所需要的知识与技术之广、时间与工作量之大，以及在与人沟通交流中所要注意到的问题之多，虽然坚持工作下来很累，但是真真切切体会到了踏踏实实工作的乐趣与收获。在想同学请教的过程中，在于舍友讨论各自进程的过程中，在于老师交流的过程中，我们都感觉到忙碌的开心。最重要的是，这种亲自动手的事情让我们真正学到了学会了如何做一次市场调查，虽然只是很小型的调查，相对于那种面向城市面向全国的调查是小巫见大巫，但却从头至尾是一次完整的调查。
五、附录：
内科大商业街食品便利店满意度的调查问卷
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商业街食品便利店顾客满意度调查问卷
亲爱的同学：
您好！我是经济与管理学院市场营销系的学生，正在进行一项关于顾客在商业街便利店购物满意度的调查，商业街内主要经营各种饮料零食的便利店，在商业街有10家，是科大校园内最大的商业街。 现耽搁您宝贵的几分钟，请您对下列问卷中的各项指标做出评价，您所提供的个人资料只作统计用途，本人保证对您的回答和相关信息给予严格保密，感谢您的配合及大力支持！（以下选项均为单选，请在您选择的选项上划√）
一.您认为下列各项在购物中重要吗？ 1、便利店的品牌总体形象
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
2、便利店的总体声誉
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D. 重要 E.很重要
3、便利店的交通便利性
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
4、购物环境的舒适性
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
5、商品的多样性
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
6.商品的摆设整齐，易搜索
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
7、老板及员工的穿着打扮
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
8、老板及员工为您提供及时的服务
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
9.老板及员工为您提供主动性服务
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
10、老板及员工为您服务时很有礼貌
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
11.购物后，您认为商品的价格很合理
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
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12.购物后，您认为商品的质量
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
13.老板及员工处理顾客抱怨的方式与效率
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
14.对购买的品牌商品的总体满意度
A.很不重要 B.不重要 C.一般 D.重要 E.很重要
二、对商业街便利店的顾客满意度调查 1.便利店的总体品牌形象
A. 很不满意 B. 不满意 C. 一般 D. 满意 E. 很满意
2、便利店的总体声誉
A. 很不满意 B. 不满意 C. 一般 D. 满意 E. 很满意
3.便利店的交通便利性
A. 很不满意 B. 不满意 C. 一般 D. 满意 E. 很满意
4、购物环境的舒适性
A.很不满意 B. 不满意 C. 一般 D. 满意 E.很满意
5、商品多样性
A.很不满意 B不满意 C一般 D.满意 E.很满意 6、商品的摆放整齐、易搜索
A.很不满意 B不满意 C一般 D.满意 E.很满意
7、员工的穿衣打扮
A.很不满意 B.不满意 C.一般 D.满意 E.很满意
8、员工为您提供及时的服务
A.很不满意 B不满意 C一般 D.满意 E.很满意
9、员工为您提供主动性的服务
A.很不满意 B不满意 C一般 D.满意 E.很满意
10、员工为您服务时很有礼貌
A.很不满意 B不满意 C一般 D.满意 E.很满意
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11、购物后，您认为商品的价格很合理
A. 很不满意 B. 不满意 C. 一般 D. 满意 E. 很满意
12、购物后，您对商品的质量很满意
A.很不满意 B.不满意 C.一般 D.满意 E.很满意
13、 您对员工处理抱怨的方式与效率很满意
A.很不满意 B.不满意 C.一般 D.满意 E.很满意
14、在店内购物的总体满意度
A. 很不满意 B. 不满意 C. 一般 D. 满意 E. 很满意
三.顾客抱怨与顾客忠诚度调查 1.最近一次到商业街购物有没有抱怨
A. 无 B.极少 C. 很少 D. 经常 E. 频繁
2.最近一次到商业街购物有没有投诉或退换
A. 无 B.极少 C. 很少 D. 经常 E. 频繁
3.找到价格更低的其他地方（如春晖超市）便利店的同类商品，您会选择其他的便利店消费吗
A.肯定不会 B.可能不会 C.不知道 D.可能会 E.肯定会
4.价格稍微上涨，您还会选择商业街便利店
A.肯定不会 B.可能不会 C.不知道 D.可能会 E.肯定会
5.您会主动带同学到商业街便利店进行购物吗
A.肯定不会 B.可能不会 C.不知道 D.可能会 E.肯定会
6、到目前为止，您心目中最满意的便利店是
A.无 B.商业街便利店 C. 春晖超市便利店 D. 科大超市便利店 E. 其他
四、您的基本信息 1、性别
A. 男 B. 女
2、年级
A. 大一 B. 大二 C. 大三 D. 大四
3、住址
A. 4、5、6、7号楼 B. 1、2、3号楼 C.15—26号楼 D.高职院
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4、您的月生活费
A. 300元以下 B. 300-500元 C. 500-800元 D. 800-1000元 E.1000元以上
5、您平均每个星期到商业街消费的频率
A.0次 B.1-7次 C.7-14次 D.14-21次 E. 21次以上
6、您平均每个月到商业街的消费金额
A.50元以下 B. 50-100元 C. 100-200元 D. 200-300元 E.300元以上
问卷填写完毕！再次对您的支持和帮助表示感谢！
调查时间：2011-6-22 调查人员：田琼
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便利店顾客满意度调查
