该商品所情愿付出的价格就以其边际效用为标准。假如其边际效用大，则愿多付；反之则少付。
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但依照边际效用递减规律，一种商品的边际效用是随其数量增多而递减，因此当他所拥有的该商品数量越多时，其边际效用就越少，这时他所愿付出的价格就越少了。反之相反。由此可见，决定商品价格的是它的边际效用。当一个消费者差不多拥有较多的某种商品时，假如希望他再买，只有降低该商品价格，反之，当他拥有的数量少时，提高价格也无妨。由此可见，需求曲线应该向右下方倾斜。
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消费者剩余：消费者情愿对某种商品支付的价格与他实际支付的价格的差额的现象，确实是消费者剩余。消费者剩余=消费者情愿支付的价格—消费者实
际支付的价格。
消费者实现效用最大化，也确实是要用既定的收入按既定的价格购买各种物品，当如此的各种物品所带来的总效用最大时，效用最大化也就实现了。那么如何样才能实现这种最大化呢？或者讲，如何样花钞票才合算呢？
效用最大化的商品组合原则——每种物品的最后一单位所带来的边际效用除以各自的价格，所得出的比值都相等时，消费的总效用才会最大。
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二、无差异曲线分析法 1、无差异曲线
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无差异曲线概念：不同商品的消费组合产生相同的满足水平。 无差异曲线特征：
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离原点越远的无差异曲线代表效用水平越高；任意两条无差异曲线不能相交。
2、预算线
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I＝PX QX + PＹQＹ
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三、 需求函数的可能与预测
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1、可能需求函数
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需求的衡量
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首先应当衡量相应的购买力，其次再考虑情愿将其用于购买商品的部分，并将其作为需求的衡量。
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在西方往往把消费（实现的需求）视为需求的衡量。差不多假设：只要存在需求，就能够实现购买力。产品过剩市场中，约束方在需求，即Ｄ＝Ｓ。
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西方的需求模型中，一般采纳商品的年购买量来衡量需求。 在我国，需求低下，另一方面表现为有效供给不足，商品的品种、多样化程度、商品质量仍然不能满足消费者需求。导致强迫储蓄。实现的消费低于有效需求。
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以全部收入或现期收入衡量需求，在改革前有一定合理性。高估需求。
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在我国需要分不从收入、消费以及货币结余来进行研究。 消费品需求函数 中间产品需求函数
需求可能的常用方法。
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市场调查方法可能需求。
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消费者调查
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管理经济学课件汇编
