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第 三 讲 消费者行为理论
一、 边际效用递减规律
1.幸福方程式—— 幸福=效用/欲望
效用是指商品和劳务满足人们欲望或需要的能力。
一种商品或劳务是否具有效用或具有多大的效用,以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件。
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理解效用的概念时,必须注意三点:
? 一种物品有效用不一定具有价值或价格。 ? ?
效用本身并不含有伦理学的意义。 效用有正有负。
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效用大小因人、因地、因时不同而不同,同一物品对不同的人,效用的大小是不可比的。
2、边际效用递减规律
边际效用是指最后(多)增加一单位商品或劳务所具有的效用。 边际效用递减规律:当某人在对其它商品的消费保持不变的条件下,对某种商品的消费越来越多时,这种商品的边际效用最终将趋于递减,每一种商品都存在边际效用递减现象。因此,把这种情况概括为边际效用递减规律。
总效用是消费者消费一定量商品或劳务所得到的边际效用的总和,也确实是从消费一定量商品或劳务中得到的总的满足程度。
随着消费量的增加,总效用也增加,但总效用按递减比率增加,达到最大值后,接着增加消费量,将使总效用减少,边际效用出现负数。
3、边际效用递减规律与需求定理
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能够用边际效用递减规律来解释需求定理。既然存在边际效用递
减趋势,那么当一个人要购买商品时,他就要衡量自己的货币收入以及该商品所能产生的边际效用。假如他的货币的边际效用固定不变,那么他对
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管理经济学课件汇编
1/11/11/1第三讲消费者行为理论
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