Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析

Interbrand全球最具价值100品牌的综合分

析

一

Interbrand全球最具价值100品牌介绍从 2001 年起，美国《商业周刊》与 Interbrand公司合作每年公布一次“全球最具价值 100 品牌”排名，这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力，另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。 根据排名结果统计，从 2005 年开始，全球最具价值 100 品牌的品牌资产价值总和均在 1 万亿美元以上。

本文将深入分析 Interbrand 公司发布的全球最具价值100 品牌，从总价值变化 、地区分布 、产业分布等三个角度进行研究，分析其中规律，以期发现创建强势品牌之道。 二 总价值分析【图1】

首先从品牌总价值角度分析 Interbrand 世界最具价值100 品牌。 如果将历年最具价值品牌排行榜中的所有品牌价值相加， 可以得到 2001—2013 年这十三年中总价值的变化趋势。正如 Interbrand 公司使用的品牌价值计算方式所

言：和单纯的以消费者感官得出的品牌价值不同，Interbrand 公司的最具价值品牌排名是严格按照公司每年的现金流进行分析的，因此品牌价值会受到经济形势的影响。 在经济环境恶劣的背景下，即使企业不采取裁员、削减预算、降低产品质量等做法来降低成本，它的品牌价值仍然会受到影响。

因此我们可以看出最具价值的 100 品牌的总品牌价值随着经济形势的变化而发展。 2001 年“9·11”事件的发生在经济上产生了重大的影响，许多设在世界贸易中心的大型投资公司丧失了大量财产、员工与数据。 全球许多股票市场受到影响，例如伦敦证券交易所不得不进行疏散。 我们可以从图 1 中看出，在 2002 年以及 2003 年总价值呈现的是一种下降的态势，直到 2004 年才逐渐恢复上升，这与经济形势基本吻合。

2007 年 “次 贷危机 ”爆发后 ，投资者开始对按揭证券的价值失去信心，进而引发流动性危机。 经济不景气的时候，更多的企业意识到了品牌的重要性。 股市的暴跌，工作的不确定性，让消费者和投资者收紧了预算，他们自然会选择值得信赖的产品。 当一个品牌赢得了消费者的信任后，不仅他们本身会重复购买，还会告诉周围的人去购买。 品牌的价值并不出现在公司的收支平衡表上，但它比建一座新工厂、研发出一项新技术更能决定公司未来的走向。 如果

能够培养出一个强势品牌，即使在经济环境恶劣的情况下，仍可以使公司获得超额的利润。

尽管受欧债危机影响，2013 年经济的不确定性很大，但是欧洲服务业仍然在这种不确定性的条件下维持缓慢的增长。 随着全球金融危机影响日益减弱，企业品牌总价值逐渐回 升 。 2013 年 排 行 榜 中 100 强 企 业 品 牌 总 价 值 达 到 亿 美元 ，再创历史新高 ，创新能力在企业的发展中显得越来越重要。 苹果价值的猛增以及黑莓的衰落，三星的前进与诺基亚的快速滑落，还有令人印象深刻的谷歌股价突破 1000 美元……这些都证明了一个道理： 如果企业因循守旧，那么它必将衰落。 在技术行业，革新无时无刻不在发生。

如果将 IBM 也算作科技品牌， 那么 2013 年全球最佳品牌排行榜前 10 名中科技公司占到 6 家。

在众多科技企业中，以苹果公司最为典型。 近年来，苹果公司的时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。 2011 年 8 月初，苹果公司市值约 3371 亿美元，成为全球第一大上市公司，也是全球第一大 IT 公司。 三 地区变化趋势

本部分将从地域角度分析 Interbrand 世界最具价值 100品牌。 最具价值 100 品牌中的所有企业都来自于发达

国家，主要集中于美国和欧洲，其中亚洲国家，如日本、韩国的份额在近些年也有所增加。

从品牌价值来看，美国所占比例有所减弱，已经由 2001年的 %下降到 2013 年的 %，其中所占比例最低的一年为 2010 年，仅为 %。 欧洲品牌价值逐渐提升，但是2008 年“次贷危机”爆发以来 ，品牌价值有所下降 ，所占份额由 2010 年的 %下降到 2013 年的 %。 亚洲经济持续向好，品牌数量不断攀升，品牌价值逐年提高，所占份额已经由 2001 年的 %增至 2010 年的 %。 2010 年以后亚洲所占份额更是以每年 %的速度增长， 直至 2013 年的%。 如表 1 所示。【表1】

从品牌个数来看，美国所占的品牌数最多，但呈现连年递减的趋势，2010 年以后所占比例稍有回升。 受“欧债危机”的影响，2010 年以后欧洲所占品牌比例日益下降，2013 年仅有 33 家欧洲企业入围 100 强，比 2010 年减少 6 家。 随着亚服务企业创建强势品牌研究———以第三方物流为例冯大同洲经济的飞速发展，亚洲品牌的数量不断提升，韩国和日本共有 10 家企业入选，特别是韩国的三星和日本的丰田汽车排名第 8 位和第 10 位，显示出亚洲企业发展迅速，创新能力不断增强。

虽然近几年最具价值 100 品牌排行榜中美国企业所占数量较 2002 年 65 家有所减少， 但是美国的品牌仍然主导着2013 年的最具价值 100 品牌排行榜，其中有 55 个品牌来自美国本土，并且在前十名中就占有了 8 个席位。 四 产业变化趋势

下面从产业变动趋势角度分析 Interbrand 最具价值 100品牌。

2001—2013 年这十三年间，最具价值 100 品牌的企业基本全部都来自于制造业和服务业， 其比例数基本为 2∶1 的水平左右，制造业品牌大约为 67 家，服务业品牌大约为 33 家。 制造业占据了其中绝大多数份额，每年基本保持稳定，变化不大。

五 创建强势品牌之道

通过从总价值变化、 地域分析以及产业分析三方面研究Interbrand 世界最具价值 100 品牌，我们从中可以发现创建强势品牌之道。

首先，管理层需要具有卓越的远见。 例如在 20 世纪末个人电脑开始普及时， 全世界的计算机全都是矩形的屏幕和灰色的外壳，像是一个管理严格的会计师事务所。 苹果的管理层却从中发现商机，推出 iMac 电脑，给计算机行