请认真阅读完再下载:预览的题目顺序完全和您自己的试题顺序完全相同再下载! 市场营销学#形考四-0003
浙江广播电视大学形成性测评系统 课程代码:3309006 参考资料 试卷总分:100
单选题(共10题,共60分) 1.(6分)
服务的( )特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。 A、无形性 B、异质性
C、不可分离性 D、不可贮存性 参考答案:C 2.(6分)
人员推销的缺点主要表现为( )。 A、成本低、顾客量大 B、成本高、顾客量大 C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客有限 参考答案:D 3.(6分)
以下( )不是网络营销的优势? A、竞争更公平 B、沟通更有效 C、成本更节省 D、品质更保障 参考答案:D 4.(6分)
不属于直销范畴的是( )。 A、网络营销 B、电话营销 C、目录营销 D、组合营销 参考答案:D 5.(6分)
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取( )的方式。 A、广告宣传 B、营业推广
C、经销商商品陈列 D、人员推销 参考答案:D 6.(6分)
以下( )是报纸媒体的优点。 A、形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强
C、简便灵活、制作方便、费用低廉 D、表现手法多样、艺术性强 参考答案:C 7.(6分)
产品—市场管理型组织的主要缺点是( )。 A、组织管理费用太高
B、有些产品和市场容易被忽略 C、容易造成计划与实际的脱节 D、不能及时得到足够的市场信息 参考答案:A 8.(6分)
市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么( )。 A、甲和乙产品是互替产品 B、甲和乙产品是互补产品
C、甲为低档产品,乙为高档产品 D、甲为高档产品,乙为低档产品 参考答案:B 9.(6分)
在以下几种广告媒体中,效果最好、费用最高的是( )。 A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播 参考答案:B 10.(6分)
经纪人和代理商属于( )。 A、批发商 B、零售商 C、供应商
D、实体分配者
参考答案:A判断题(共10题,共40分) 11.(4分)
职能型组织是一种最普遍的营销组织,其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。 √ ×
参考答案:× 12.(4分)
特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 √ ×
参考答案:× 13.(4分)
服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。 √
×
参考答案:√ 14.(4分)
网络营销作为营销创新模式,与传统的营销模式存在根本的区别。 √ ×
参考答案:× 15.(4分)
产品的需求弹性与产品本身的用途密切相关,越是具有广泛用途的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。 √ ×
参考答案:× 16.(4分)
所有的服务产品都是纯粹无形的。 √ ×
参考答案:× 17.(4分)
适合在互联网上销售的产品,主要是一些鲜活商品。 √ ×
参考答案:× 18.(4分)
劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。 √ ×
参考答案:× 19.(4分)
如果某种产品提价2%,销售量仅降低1%,则其需求的价格弹性系数为2。 √ ×
参考答案:× 20.(4分)
促销的实质是沟通。 √ ×
参考答案:√