…..
………2010学年第一学期 （院校）义马函授站
…＿…＿…《市场营销学》期末考试试题
＿…注意事项：
＿…＿…１．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、专业、学号。 ＿线２．在试题后答题，写在其它处无效。 号…学…题号 一 二 三 四 总分 … …分数 … …评分人 …一、单项选择：（每题2分，共60分）
… １、商品和劳务以转售或租给他人获取利润的个人或组织构成 （ ） ＿＿…… A、消费者市场 Ｂ、生产者市场 ＿… Ｃ、中间商市场 Ｄ、政府市场
＿…2、以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（ ） 企业。 ＿封＿… A、生产导向型 B、推销导向型
＿… C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 ＿…3、企业感知外部世界的常用手段是（ ） 。
名…姓… A、公共关系 B、市场营销 C、倾听 D、市场调研 4、( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广 告、 ……人员推销、营业推广与公共关系等。
… A、产品 B、定价 C、促销 D、分销 … …5、市场营销环境是指企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环 …境。
密 A、可改变 B、不可捉摸 C、可控制 D、不可控制 … ＿…6、消费者的购后评价主要取决于（ ）。
＿… A、心理因素 B、产品质量和性能 C、付款方式 D、服务态度
＿…7、处于导入期的新产品，消费者对其不熟悉，竞争者也较少，这时偏向于采用（ ） ＿…＿… A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 ＿ C、集中性营销策略 D、市场细分策略
＿……8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营规模的增加而下降时，企业业…便具备了 ( ) 的可能性。
专…… A、渗透定价 B、撇脂定价 C、萎缩定价 D、招徕定价 ……9、市场营销学“革命”的标志是提出了（ ） 的观念。 … A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销
10、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销
11、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ） 。 A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、生产观念 D、推销观念
12、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ） 包装策略。 A、等级包装 B、类似包装 C、分类包装 D、配套包装
13、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的一种减价称为（ ） 。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 14、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ） 的策略。 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销 15、市场营销的核心是 （ ）
A 生产 B 分配 C 交换 D 促销
16、成本领先的核心是争取最大的（ ） ，以达到单位产品的成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A 市场增长 B 市场份额 C 市场盈利 D 市场机会
17、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ） 。 A 环境威胁 B 市场机会 C 市场利润 D 成本降低 18、（ ） 差异的存在是市场细分的客观依据。 A 产品 B 价格 C 需求偏好 D 细分 19、集中性市场战略尤其适合于（ ）
A 跨国公司 B 大型企业 C 中型企业 D 小型企业
20、多品牌策略是指企业同时为（ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A 一种 B 二种 C 三种 D 多种
21、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手降价的策略主要适用于（ ）市场。 A 同质产品市场 B 差别产品市场 C 完全竞争 D 寡头 22、非整数定价一般适用于（ ） 的产品。
A 价值较高 B 高档 C 价值较低 D 奢侈
23、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ） A 时间效用 B 形式效用 C 地点效用 D 占有效用 24、当目标顾客众多时，生产者倾向于利用（ ） 。
A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 笮渠道 D 直接渠道 25、非标准化产品或单位价值较高的产品一般采取（ ） 。 A 直销 B 广泛分销 C 密集分销 D 自动售货
26、制造商在某一地区通过最合适的几家中间商销售其产品是（ ） 分销策略。 A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、区域分销
27、用料和设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ） A、配套包装策略 B、附赠品包装策略
..………… …＿…＿…＿…＿…＿…＿线号…学… … … … … … … ＿＿……＿…＿…＿封＿…＿…＿…名…姓… …… … … … … 密 … ＿…＿…＿…＿…＿…＿…＿…业…专……………
C、分档包装策略 D、再使用包装策略 28、（ ） 是为了刺激需求而采取的能够迅速产生鼓励作用的一种促销活动。 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系
29、产品进入生命周期的（ ） 阶段，市场需求量趋于饱和，销售量与 利润达到最高峰，市场竞争也最激烈。
A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 30、将“万宝路”使用到箱包皮革制品上，就是（ ） 策略。
A、品牌延伸 B、品牌扩展 C、产品线延伸 D、产品线扩展
二、多项选择：（每题4分，共40分） 1、定价分析包括（ ） 。
A、顾客反应 B、产品成本 C、竞争对手 D、道德及法律限制 2、广告的具体目标大致可分为（ ） 。
A、通知性广告 B、悬念性广告 C、说服性广告 D、提醒性广告 3、促销的具体方式包括（ ） 。
A、市场细分 B、人员推销 C、广告 D、公共关系 E、营业推广 4、广播媒体的优越性是（ ） 。
A、针对性强 B、制作简单费用低 C、较高的灵活性 D、听众广泛 E、传播迅速及时
5、市场细分对企业营销具有以下作用（ ）。
A、有利于发现市场机会 B、有利于节省成本费用 C、有利于制定市场营销组合策略 D、有利于提高企业竞争力 E、有利于掌握目标市场的特点
6、市场细分的客观基础是（ ） 。
A、需求的差异性 B、需求的相似性 C、企业竞争能力 D、生产技术水平 7、短渠道的好处是（ ） 。
A、产品上市速度快 B、市场信息反馈快 C、产品市场渗透能力强、覆盖面广 D、有利于杜绝假冒商品 8、产品可分为三个层次，依次为（ ） 。
A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品 E、服务产品 F、潜在产品 9、无差异营销战略（ ） 。
A 具有成本的经济性 B 适宜于绝大多数产品 C 只强调需求共性 D 适用于小企业 10、企业采用统一品牌策略，（ ） 。
A 能降低新产品的宣传费用 B 有助于塑造企业形象 C易于区分产品的质量档次 D 促销费用较低
经济管理《市场营销学》试题
