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对于“心相印”来说，品牌战略实际面临着很大的压力。如果单一以功能性定位进行品牌诉求的话，“得宝”必将成为一个致命的障碍，再加之其它品牌的一轰而上，此举很难让“心相印”走向市场第一的道路。对于“心相印”来说，用爱情的概念进行情感诉求，在相关度方面，一定要做到出奇制胜，引起共鸣。沿着这条思路想下去，相度关在哪里呢？爱情——纸巾—―思念――心有灵犀？
爱情一定与思念和心有灵犀相关，但这一概念的表现形式又是什么呢？思维再次向纵深方向检索。忽然，一个灵感闪现在脑海——打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？ 当我们的创意人员找到这个美妙的桥梁时，所有的人员都兴奋不已，于是一挥而就，创意了“爱情与打喷嚏的戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。
安妮不敢想她的男友，因为一想她的男友就会打喷嚏，这是心有灵犀的美妙爱情。当然，安妮每天还是在偷偷地想她的男友，想的次数越多，他们用“心相印”纸巾的次数就越多，你说这个品牌广告的创意，是不是集戏剧化、差异化、相关化于一身？
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会意的一笑。
二、消费者分析 1、消费者的总体分析
心相印的经营理念是要不断自我改进以迎合顾客的不同的需求，所以
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不断开发出各种不同类型的纸巾包装。 2、现有消费者分析
从心相印的定位出发，结合中高档化妆品的销售特点，界定心相印的目标消费群：
1）目标消费者：所有居民用户 三、产品分析 1.产品概述
错误！未找到引用源。心相印品牌特性
公司采用100%进口原生木浆为原材料，产品均经过450度的高温瞬间消毒杀菌。我们纸制产品手感柔软、细腻，洁白不掉纸屑，不含荧光剂，不含化学有害物质。
心相印清新自然，香气优雅，采用纯天然的原料。
心相印纸巾已不仅仅是纸巾，它更是一种时尚的体现。当国内开始刮起一阵吉米风的时候，心相印适时的推出了吉米漫画系列的心相印纸巾包装。不仅如此，心相印纸巾广告的同步进行，让其时尚得更彻底。 错误！未找到引用源。心相印类型 产品类型及特点： 一、卷筒纸系列
分为平板型、压花型和印花型两种：
每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。
二、手帕纸系列
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四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 皮夹式手帕纸系列
时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使 篇三：广告策划讲义20XX 综述
为了顺利通过职业水平考试，就广告策划专业而言，根据其提供的样题类型，我们需要 注意：
1、《广告专业实务》需要我们弄清、弄懂每个知识点，强调细节决定成败；
例如：实物是广告媒介么？
2、《广告专业案例分析》需要拓宽知识面，同时遵守专业工作流程，将各知识融会贯通，并充分发挥创造性思维。
例如：以样题为例，需要我们说明某品牌男性护肤品的主要竞争对手是哪些品牌的产品，还要求我们编制一个预算计划为200万元，时间为6个月的媒介策略和媒介投放计划。等等。
如果没有相关行业的广告主数据库和媒体数据库，很难驾驭。所以，在考试前，需要准备大量的参考资料，以备本科目考试时参考。 第一章广告策划与提案 第一章广告策划与提案 本讲概述：
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大纲要求：依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案
重点：广告策划书的格式、广告策划书的撰写、广告提案的要点 难点：运用项目管理的方法统筹广告策划作业 @#知识点一： 讲义内容：
第一节策划与广告策划
知识点一：策划=计谋(点)+策略规划（面）
策划的特性：策划的目的性、策划的创造性、策划的前瞻性、策划的程序性和策划的可操作性。 知识点二：广告策划
广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循相应的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。 习题：
广告策划以广告调查和分析为先导，需要做的调查和分析有（）： a市场分析b产品分析c消费者分析d竞争者分析e广告环境分析 @#知识点三：广告策划的流程 知识点三：广告策划的流程 广告策划的流程分为10个步骤：
成立广告策划团队-制定工作时间表-分解分配任务-广告调研分析-广
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告战略决策-广告策略研讨-编写广告策划书-提交广告策划书-广告策划方案交付实施-广告策划总结习题：
广告策划程序中，（）是广告策划成败的前提和基础。 a成立广告策划团队b广告调研c广告表现d广告计划
广告策划活动中的重要工作有：广告战略的确立（百事可乐，新一代的选择）；广告定位的确定（艾维斯的老二主义）；广告主题的确定；广告创意的探索；广告媒介计划的编制； 广告预算的编制；广告策划书的撰写。 @#例如
例如：1902年，英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(philipmorris)到纽约成立了公司，开始销售烟草品牌。1924年，莫里斯(philipmorris)推出了“万宝路”香烟品牌，定位为“柔若五月”的女性香烟，目标消费者是女性而非男性。广告表现则以时髦的女性，手持香烟的优雅姿态为主画面。
二战期间，万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。战后，市场上又冒出三支强劲品牌：骆驼(camel)、luckystrike及chesterfields，使得万宝路的前途雪上加霜。此后，尽管莫里斯看到了市场的商机，针对“吸烟导致肺癌”的警告，及时地推出了带有“安全”滤嘴的万宝路。但由于万宝路在消费者的头脑中定型为“女性香烟”而未能在市场上有所建树。在男人眼中，万宝路是女人及娘娘腔抽的烟，1954年的占有率不及0.25%，是个奄奄一息的品牌。于是，莫里斯决定重新为万宝路脱胎换骨，1954年5月正式换上新滤嘴，并改为硬盒盖
广告策划提案ppt
