“媒介经营与管理”课程教学大纲
一、课程基本信息
开课单位：文学院 课程名称：媒介经营与管理 课程编号：0104040
英文名称：Media Operation and Management 课程类型：专业限选课
总 学 时：34 理论学时： 实验学时： 学 分：2
开设专业：新闻学专业 先修课程：无
二、课程任务目标
（一）课程任务
本课程通过讲授使学生了解媒介经营管理的基本概念和研究范畴，并以对媒介产业 的分析为主体框架，引导学生培养起我国传媒业经营的思考能力，树立市场观念、经营观念、竞争观念和经济效益观念，并根据媒介市场发展的实际情况，广泛探索媒介改革的新路径，充分发挥自己的专业所学，将理论知识与市场实践有效结合，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。
（二）课程目标
通过本课程的教学，使学生全面了解媒介经营管理的基本原理、基本知识和基本特 征，让学生在系统理论学习和典型案例解析中掌握各类媒体的经营管理规律、策略和主要方法，从而培养和提高学生应对媒介市场和驾驭媒介市场的综合能力及素质，并为其他课程的学习和研究奠定坚实的基础。
三、教学内容和要求
第一章 媒介经营管理概论
第一节 媒介经济和媒介管理 第二节 媒介产品的经济分析
1、了解并领会媒介经济和媒介管理的基本知识和基本概念 2、领会媒介产品的性质与功能
3、领会且应用传媒经济产业化运作的两种基本方式
第二章 我国新闻媒介经营管理的外部环境 第一节 什么是外部环境分析 第二节 我国媒体经营的外部环境
1、识记并领会媒介经营管理外部环境的基本知识和基本概念
2、能够领会且应用我国媒介经营的宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境
第三章 媒介组织――报业集团的组织结构 第一节 组织结构的一般理论
第二节 报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析 1、识记并领会媒介组织结构、报业集团组织结构的基本知识和基本概念 2、理解并能够自主分析我国报业集团的几种典型组织结构类型
重点：报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析
第四章 内容产品的编辑部管理
1、识记并领会媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本知识和基本概念 2、理解媒介的定位策略
3、理解且能基本应用媒介编辑部管理 一、媒介内容产品生产是媒介运营的根本基础 二、如何能够生产出一个好的内容产品 三、我国报业内容产品的发展趋势
第五章 媒体的发行业务
本章通过对媒体发行的基本概念、发展历程的介绍，使学生了解发行工作的基本知识、方法和策略。
—、关于发行的基本概念
二、发行在媒介经营中的地位和作用 三、发行业务与媒体生产其他环节的关系 四、报纸发行的几大环节及其关系 五、报纸发行的几种类型及演变趋势 六、发行网络的建设 七、报纸发行的营销推广
重点：发行的基本概念；我国媒体发行的策略 难点：理解发行结构的内在含义和对发行业务的影响。
第六章 媒介的广告经营
本章通过对媒体广告经营的地位、作用、媒体广告的日常运营等问题分析，使学生理解广告经营在媒体经营中的重要性，加深对媒体广告经营的理解。
一、广告经营在媒体经营中的地位和作用 二、媒介广告经营的实质 三、媒介相关的广告种类概念 四、我国媒体广告经营现状 五、制约媒体广告经营的因素 六、媒体广告经营的制度 七、媒体广告部日常经营管理
第七章 媒介的推广和公关
第一节 媒介推广和公关工作的意义和作用 一、什么是推广 二、推广的作用 第二节 推广的方法和原则
一、推广活动的两个层次 二、推广活动的原则 1、 识记媒介推广的相关概念和基础知识 2、 理解媒介推广的重要性和作用
3、 领会并能应用媒介推广的基本方法和原则
第八章 新闻媒介的生产管理
第一节 新闻媒介的生产过程 第二节 新闻媒介生产的规划与预测 第三节 媒介生产过程和全面质量管理
1、了解新闻媒介的—般生产过程及其管理方法和全面质量管理的基本内容 2、能够应用对媒介传播内容和广告服务质量管理的相关知识
第九章 媒介战略管理 一、媒介战略的概念与特征 二、媒介战略的层次 三、媒介战略的过程
四、媒介战略的实施、媒介战略的过程；一体化战略、多元化战略 1.了解媒介战略管理的概念及重要性。 2.了解媒介战略的层次
3.掌握媒介战略管理的过程与实施
第十章 我国传媒集团管理和运营体制分析
通过对我国报业集团组织结构、治理结构的分析，掌握我国报业集团的运营现状 一、我国传媒集团的法人治理 二、我国传媒集团的运营模式 三、我国传媒集团的组织结构 四、我国传媒集团的管理体制
四、学时分配
（本项编写要求：按章节简要编写各教学环节的学时分配）
各教学环节学时分配 章 次 小讲实上习讨课备 注 计 授 验 机 题 论 外 第一章 媒介经营管理概论 第二章 我国新闻媒介经营管理的外部环境 4 4 2 4 第三章 媒介组织 ——报业集团的组织结构 第四章 内容产品的编辑部管理 2 2 4 4 4 4 4 1 1 1 2 4 第五章 媒体的发行业务 第六章 媒介的广告经营 第七章 媒介的推广和公共 4 4 4 第八章 新闻媒介的生产管理 第九章 媒介战略管理 4 4 第十章 我国传媒集团管理和运营体制分析 合 计 34 34
4 4 3
五、考核说明
课程的考核方式为闭卷考试。成绩评定的办法：平时成绩（课堂出勤等）和作业占20%，考试
成绩占80%。
六、主要教材及教学参考书目
（一）主要教材
严三九著，《媒介经营与管理》，华中科技大学出版社，2012年。 （二）主要参考书目
谢新洲著，《媒介经营与管理案例分析》，北京大学出版社，2010年。 秦春华著，《媒介经济学教程》，北京大学出版社，2011年。
牛勇平著，《媒介经济学理论与市场分析》，经济管理出版社，2011年。 苏林森著，《媒介消费与宏观经济的关系研究》，中国人民大学出版社，2012年。
《媒介经营与管理》教学大纲
