市场营销学(财经版)电子教案：3.2 影响消费者购买的主要因素.doc

由天下分享时间：2025/1/5 18:26:19 加入收藏我要投稿点赞

第一节影响消费者购买的主要因素

一影响消费者行为的外在因素 1 文化因素

（1）文化：是指人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的综合。

（2）亚文化：在每一种文化中，往往还存在许多在一定范围内具有统一性的群体或所谓的亚文化

（3）社会阶层：是指社会学家根据职业，收入来源，教育水平，价值观和居住区域对人们进行的一种社会分类，是按层次排列的，具有同质性和持久性的社会群体。社会阶层具有以下特点：第一：同一阶层的成员具有类似的价值观，兴趣和行为，在消费行为上相互影响并趋于一致。第二：人们以自己所处的社会阶层来判断各自在社会中占有的高低地位。

第三：一个人的社会阶层归属不仅仅由某一变量决定，而是受到职业，收入，教育，价值观和居住区域等多种因素的制约。

第四:人们能够在一生中改变自己和社会阶层归属，既可以迈向高阶层，也可以跌至低阶层，这种生姜变化的程度随着所处社会的层次森严程度的不同而不同。 2 社会因素

（1）相关群体：是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体。相关群体有两种基本类型：一是个人具有成员资格并因而受到直接影响的群体，即直接相关群体或成员群体。二是个人并不具有正式成员资格，而是期望成为其中一员的群体，即间接相关群体。相关群体对消费者购买行为的影响，表现在三个方面：

第一，示范性。相关群体的消费行为和生活方式为消费者提供了可供选择的模式。第二，仿效性。相关群体的消费行为引起人们仿效的欲望，影响人们的商品选择。第三，一致性。由于仿效而使消费行为趋于一致。

（2）家庭：家庭是社会组织的一个基本单位，也是消费者的兽药相关群体之一，对消费者购买行为有着重要影响。

（3）身份和社会地位：每个人一生中都会参与许多群体，如家庭，社会，各种组织机构等。每个人在不同群体中的位置可用身份和地位来确定。二影响消费者行为的内在因素 1 感觉

感觉是人脑对当前直接作用与感觉器官的客观事物个别属性的反映，是影响个人购买行为的一个重要心理因素。 2 知觉

知觉是人脑对直接作用与感觉器官的客观事物各个部分和属性的整体反映。知觉的性质及其在市场营销中的应用表现在以下方面：

（1）知觉的整体性：是指知觉能够根据个体的知识经验将直接作用于感观的客观食

物的多种属性整合为同一整体，以便全面地，整体的把握该事物。

（2）知觉的选择性：是指知觉对外来刺激有选择地反映或组织加工的过程，包括选

择性注意，选择性扭曲和选择性保留。