《市场营销策划》第7章复习题 班级 姓名 学号
一、选择题（每题1分）
1．企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的策略是（ ）
A．配套包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．附赠品包装策略 2．一些图书有精装本和简装本之分，以适应不同的购买力水平，这种包装策略叫做（ ） A．差异包装策略 B.复用包装策略 C.改变包装策略 D.等级包装策略 3．软管是牙膏包装中的（ ）
A．内包装 B．中层包装 C．外包装 D．配套包装
4.五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（ ） A.内包装 B.中层包装 C.外包装 D.携带包装 5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )
A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 6.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的( )
A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.再使用包装策略 7．包装设计时，使被包装的产品使用完毕后，包装物能另作他用的包装策略是（ ） A．类似包装策略 B．配套包装策略 C．附赠品包装策略 D．再使用包装策略 8.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是( )。
A.附赠品包装策略 B.多用途包装策略 C.商品组合包装策略 D.礼品包装策略
9．某服装企业原来一直生产大众化、价格适中的服装，后来根据市场需求开发了高档时装投放市场，取得了一定的效果，并使企业增加了产品线的长度，这种方法可称为（ ）
A．向下延伸 B．向上延伸 C．双向延伸 D．产品线扩充 10．如果企业的目标是取得较高的利润率，产品线就应该（ ）
A.长一些 B.适中一些 C.较短一些 D.短一些 11．某公司的A产品有4种规格，2 种配方，则该公司的A产品的深度为（ ） A ． 2 B ． 4 C ． 6 D ． 8 12．企业各条产品线所包含的产品项目的总数称为（ ）
A．产品组合的宽度 B．产品组合的长度 C．产品组合的深度 D．产品组合的广度
13.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( )
A.5 B.8 C.40 D.45 14.产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的( )。
A.产品的数目 B.产品品种的数目 C.产品项目的数目 D.产品线的数目
15．市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，具备这种市场特点的产品生命周期称为（ ）
A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 16．在判断产品生命周期的方法中，以销售增长率的变化率来判断产品处于市场生命周期的哪一阶段的．．．．．．．．．方法是（ ）
A．比率增长判断法 B．类比判断法 C．销量增长率判断法 D．曲线判断法
17．用销量增长率判断产品的生命周期，当增长率大于10％时，该产品可能处于生命周期的（ ） A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．引入期或成熟期 18．根据经验数据，产品普及率为5％～50％时为产品生命周期的（ ）
A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
19.据统计，A 产品的家庭普及率已经超过了90％。某调研公司据此推断 A产品已经处于产品生命周期的衰退期。则该调研公司采用的产品生命周期判断方法是 ( )
A．曲线判断方法 B．类比判断方法 C．经验判断方法 D．比率增长判断方法
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20.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )
A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或衰退期 D.成长期或成熟期 21．在产品的引入期，企业以低价格和低促销费用推出新产品。这种营销策略被称为（ ） A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略 22.企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于 ( )
A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略 23．在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（ ） A．集中策略 B.收缩策略 C.转移策略 D.维持策略 24．相对于双缸洗衣机而言，滚筒洗衣机属于（ ）
A．全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 25．在新产品的分类中，重新为产品寻找消费群，使之畅销起来的产品是（ ）
A．全新产品 B．改良新产品 C．重新定位产品 D．换代新产品
26.对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是 ( )A．短B．改C．换D．快 27.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( ) A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 28.改进市场策略、改进产品策略适用于产品生命周期的（ ）
A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 29.试制品在市场试销阶段在试销地点的选择上，应选择的地点为( )
A.农村 B.中等收入水平的地区 C.高收入水平地区 D.低收入水平地区 30.在市场试销阶段，试制品试用率低，但重购率高，这时应采取的市场策略是( ) A.继续发展抓紧上市 B.改进新产品 C.加强促销开发市场 D.放弃 31.通过对新产品试销资料的收集和分析，认为应改进后再上市的情况是( ) A.试用率高，重购率高 B.试用率高，重购率低 C.试用率低，重购率高 D.试用率低，重购率低 二、多项选择题 (每小题 2 分)
1.产品的使用质量主要指使用质量的( )
A.可靠性 B.适用性 C.实用性 D .有效性 E.服务性 2．目前经常采用的包装策略主要有 ( )
A．类似包装策略 B．等级包装策略 C．配套包装策略 D．再使用包装策略 E．附赠品包装策略 3.判断产品市场生命周期阶段的方法有以下哪些( )。
A.曲线判断法 B.类比判断法 C.经验判断法 D.销量增长率判断法 E.比率增长判断法 4. 新产品的一般范围包括（ ）
A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改良新产品 D. 成本降低产品 E. 重新定位产品 三、判断分析题 (每小题 4 分)
1．产品组合的深度是指企业各条产品线所包含的产品项目的总数。 ( )
2.从营销的角度看，新产品是指应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品。( ) 四、名词解释（每题3分） 1．产品组合的黏度 2．产品市场生命周期 五、简答题（每题6分）
1．简述产品外观质量策划所包括的内容。 2．简述衰退期的市场策略重点及类型。 3．简述新产品的类型。 六、论述题（每题10分）
1．试述新产品开发的主要步骤。
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