节目包装在大型体育节目中的应用
作者：王秀
来源：《中国包装工业（下半月）》2016年第02期
【摘 要】体育赛事对于运动爱好者而言相对比较重要，而在大型体育赛事转播过程中，节目包装则显得至关重要。节目整体包装是指对体育赛事从听觉、视觉等多方面进行强化、设计，包括在播包装和离播包装两种。大型体育节目在包装时应该根据节目的内容、整体的风格需要等，选择相应的包装方法，使得转播的体现体育节目更加丰富多彩，从而能提高收视率，也是创造体育频道良好形象的软实力。本文将以在播包装和离播包装为起点，分析不同包装方法在大型体育赛事中的应用及其效果，使得节目包装能取得预期的效果。 【关键词】体育赛事 运动爱好者 在播包装 离播包装 收视率 引言
近年来，随着经济的飞速发展，媒体在日常生活中占据重要作用。而在新媒体时代，相关技术也得到不断地提高并且为品牌的提升创造了良好的条件，并且为相关品牌制定了更多的新理念和新思路，对于从事艺术设计及技术工作者而言，品牌优势成为电视包装的重要内容[1]。
节目包装属于是一个相对熟悉而又陌生的词汇，它主要目的是根据节目内容播出的需要，对观众的听觉以及视觉做一个强化作用。对于大型体育赛事而言，节目包装主要是对体育赛事的全面包装，它涉及在播包装和离播包装两个不同方面的内容。本文将以在播包装和离播包装为起点，分析不同包装方法在大型体育赛事中的应用及其效果，现综述如下。 1 在播包装和离播包装
在大型体育节目过程中主要包括在播包装和离播包装，不同的包装方法在节目包装中均发挥了重要的作用，具体如下。 1.1 离播包装
离播包装是电视频道常用的一种包装方法，该方法在一些非电视媒体，如广播、报纸、杂志以及网络等形象设计中使用较多。从大的角度来说，离播包装主要包括以下几种形式，即：电子频道的电子网站、平面宣传品以及办公室用品、纪念品等方面的设计。而从离播包装的作用来看，其包装的目的是为了树立良好的社会形象，产生品牌效应，从而更好地服务观众[2]。
1.2 在播包装
在播包装也是在线包装中的重要组成部分，该包装方法主要是根据节目内容的客观需要进行动态的、视觉效果强化的一种方法。
该包装方法主要包括图文字幕、如新闻标题、人名标题、计时计分结果、滚动新闻等。该包装方法能够动态地突出整个体育赛事过程，并且能对整个体育赛事的直播过程进行相应的说明，从而能扩大观众的信息量，实现对赛事的告知、介绍、过程以及赛事结果等。同时，在播包装在使用过程中涉及内容相对较多，如频道的形象、栏目信心以及主持人形象等，该包装方式更多地是为了建立相应的电视频道并且能提高群众的视听屏幕，如形象宣传片、片头、片花等，能够实现场景、字幕以及图形的全方位、有机的结合[3]。 2 整体包装
整体包装也是节目包装相对比较重要的包装方法，该包装方法主要包括8个不同的部分，即：总形象、呼号、现场直播类节目、新闻类节目、专题类节目、体育赛事类节目以及在线设计等，它能有效地提高电视节目的收视率，满足不同观众的需求。
近年来，相关电视节目为了进一步提高收视率，而在节目播放过程中加入现场的互动、虚拟植入以及互动短信、微信等，从而能够增加与观众之间的沟通、互动，使得节目更加精彩。该类节目在包装上属于对频道整体的包装，其目的是为了进一步提高观众的收视率，从而能够发挥观众的主动参与积极性，能树立良好的频道形象。
对于大型体育节目而言，主播在进行在线包装时应该负责比赛过程中的所有的图文字幕，包括[4]新闻的标题、人名题目、运动员的基本资料、牌名、金牌的分配情况，并且适当加入一定的文字、音频和食品等内容，从而能够满足不同观众的需要。同时，大型体育节目在播放过程中可以制作成不同的模板，播放过程中可以随时调用，对于不合适的地方能做到实时修改，从而可以大大缩短节目的录制时间，提高了节目的收视率，减少了节目的制作环节，从而节省人力、物力，提高了电视节目整体的工作效率。
整体节目包装过程中主要以工作室为基地，能够同时对不同的体育赛事进行循环播放，实现不同体育赛事的实时观看，并且能在播出时进行相应的调用、修改等，保证了电视节目的扩展性。同时，整体节目能够适应不同观众的需要，完成新闻消息的实时共享，并且能与其他的包装方法连接起来，获得更多价值的体育新闻，使得大型体育节目的播放更加趋于全球化。 但是，大型体育节目虽然具备较多的优点，但是也存在许多需要不断调整和改进的地方，如：大型体育节目在软件过程中应该加强自主研发，保证节目在整个播放过程中平稳、连续，更好地适应短、平、快的电视节目特点要求。同时，节目包装时应该加强跟现场观众的沟通和互动[5]。
结语
综上所述，包装是一门艺术，更是一门学问，包装是一个频道的门面，它应该是节目录制过程中最为精华的部分。因此，大型体育节目在包装过程中必须要了解电视的发展规律，并且能够充分抓住时代信息的尾巴，尽可能吸取广告和节目制作的优势，尽可能规避其缺点，使得节目包装在大型体育节目中能走在传媒的前面。
但是，大型体育节目要想在众多的电视频道中脱颖而出，其竞争压力相对较大，不仅需要内容的新颖，还需要具备一定的资源结合一定的包装，从而能够全面提升大型体育节目的收视率。但是，对于电视节目的竞争，不仅仅是节目内容、节目资源等方面的较量，还应该将包装融入其中。大型体育节目要想进一步提升频道的收视率，必须善于采用营销手段，懂得如何利用有限的资源去打造自己独有的品牌，加强与其他节目的区分度，突出自己的优点，从而能够实现大型体育节目收视率的不断提高，满足自身的发展，保证大型体育节目能够持续、稳定的发展。 参考文献
[1]Mestres C，Dorthe S，Akisso é N，et al. Prediction of sensorial properties（color and taste）of amala，a paste from yam chips flour of west Africa，through flour biochemical properties[J].Plant Foods for Hu man Nutrition，2014，59（7）：93-99.
[2]冯高洁.在线包装与实时数据在选拔类综艺节目中的应用——《直通春晚》在线包装系统案例介绍 现代电视技术，2013，01：28-30.
[3]张丽娜.电视在线包装的关键技术与发展趋势——BIRTV2009 中国视觉效果峰会电视产业论坛观感：现代电视技术，2009.
[4]Davies， John； Ryan， Mike. Vocational education in the 20th and 21st centuries Management Services.Summer2011： p31 -36.
[5]葛付存.挑战中的我国包装机械企业发展对策[J].信息与电脑（理论版），2010（01）：42-43.
节目包装在大型体育节目中的应用
