的新型绿色环保造纸产品，广泛应用于建筑装饰用纸面石膏板的生产制造，主要功能是在生产时覆盖石膏芯体的两面以增加石膏板的强度和韧性，护面纸可贡献石膏板80%的强度。护面纸的主要原材料是废纸，护面纸成本中占比最大。目前，由于美废等进口废纸性价比相对更高，我国护面纸行业主要依赖进口美废，而从2017下半年以来，废纸供应开始逐步受到政策限制。2017年8月，环保部公布新的《进口废纸环境保护管理规定》，规定提高外废进口企业的行业门槛，规定造纸产能大于30万吨的企业方可申请额度，并且禁止贸易单位代理进口废纸。外废供应收紧导致国内废纸价格快速上涨。受到原材料价格提升以及造纸行业环保督查趋严双重影响，2017年以来护面纸价格不断攀升，较2016年同期上涨30%以上。随着外废供应额度收紧，未来美废价格中枢有望进一步提升，进而推动护面纸价格中枢相应提升。
国内护面纸行业整体产能不足百万吨，绝大多数市场份额由强伟纸业、华润纸业、博汇纸业和泰和纸业四家行业龙头占据。废纸是护面纸的主要成本来源，成本占比超过60%。但是从护面纸整体价格来看，随着高性价比美废的进口限制，石膏板的护面纸成本中枢将会趋势上移。进而对于不同石膏板厂商面临的成本选择来说，小的石膏板厂商若依赖小的护面纸厂商，成本提升幅度将高于平均水平，若转而向大纸厂采购，由于采购量小话语权弱，采购成本也将明显高于北新建材。进而对于北新建材和中小型石膏板厂商来说，成本的不对称上涨将使得北新建材获得进一步的成本优势。
全球目前石膏板市场需求在100亿平方米左右，市场规
模700亿元左右。从石膏板行业的普遍发展规律来看，经济高速发展地区的石膏板需求也将会有较为显著地增长。
二、石膏板市场分析预测
我国石膏板行业发展迅速，2002-2015年产量复合年增速为26%。1978年，我国自主研发的第一条400万m2/年纸面石膏板自动化生产线投产。1983年，北新建材从国外引进的2000万m2/年纸面石膏板自动化生产线投产。之后，伴随我国墙材改革及建筑业发展，石膏板需求日益强劲，产量持续上升。截止2015年10月，国内石膏板产量达29.07亿平米，同比增速3.37%。假设2015年11-12月增速维持，预计2015年全年产量达到了36亿平米左右，2002-2015年，我国石膏板年产量由1.73亿平方米上升至36亿平方米，复合增速达到26%。
房地产新开工到竣工需1.5-2年。分析历史数据发现，房地产新开工面积增速于2010年5月达到高位72.4%后持续下滑至2012年6月的-7.1%，短暂回升后继续下降，于2014年2月达到最低点-27.4%。相应地，房地产竣工面积增速于2012年2月达到高位42.5%后持续下滑至2014年2月的-8.2%，同样短暂回升后继续下降，于2015年8月达到最低点14.6%，各阶段均滞后1.5-2年。
2016年初以来房地产投资加速增长，新开工面积增速由负转正，未来新房装修需求增长可期。16年初以来，房地产投资增速触底反弹持续上升，由接近于0上涨到目前稳定在9%左右。房地产新开工面积增速亦转负为正，增速达10%-20%。根据房地产项目开工至竣工需1.5-2年时间推算，16年初开工的项目
即将竣工，增速传导即将实现，因此预计未来2年房地产竣工面积将持续增长，带动石膏板在新房装修方面的需求以10%左右的速度增长。
我国人均石膏板使用量不断提高，但与发达国家仍有差距。2010年至2014年，根据我国石膏板产量及总人口数计算的人均石膏板使用量由1.39平方米/人上升至2.52平方米/人，涨幅为82%。2014年，美国石膏板产量20亿平方米，人均使用量6.27平方米，日本石膏板产量5.27亿平方米，人均使用量4.2平方米，均远高于我国，我国石膏板渗透率仍有巨大提升空间。
我国住宅单位竣工面积石膏板使用量较低，有较大发展空间。2014年，房屋竣工总面积10.75亿平方米，石膏板产量34.4亿平方米，单位竣工面积石膏板使用量达3.2平米。从消费结构看，我国用于家装的石膏板在总量中占比约20%，约6.88亿平米，住宅房屋竣工面积8.09亿平方米，因此单位住宅竣工面积石膏板使用量仅为0.85平方米，渗透率极低。工装使用的石膏板占比80%，计算得单位非住宅竣工面积石膏板使用量10.36平方米。
中国酒店装修周期一般是5-8年，住宅是8-10年。2008年底政府“四万亿”投资计划刺激房地产市场需求于2009年初启动，2010年开始房地产投资以20%-40%的增速持续增长近4年，带动同期商品房销售面积同比高速增长，2009年全年销售面积较2008年大幅增长44%，存量商品房屋实现快速积累。随着房屋即将迎来装修周期，存量房二次装修的需求将带来新的增量。
新型城镇化建设将带来基建投资结构转型，带动新型建材发展。根据投资蓝皮书称，实践表明我国的城镇化率每增加1%，可拉动当年国内
生产总值1%~2%。2016年我国PPP模式推行以来，PPP城镇化项目数量与投资额也以较快速度增长。参考日韩两国城镇化发展历程，当城镇化率提升至50%以上，基建投资增速趋于稳定，投资结构将由传统建材向城市配套新型建材转变。目前我国的城镇化率已接近60%，在未来的新型城镇化过程中，以石膏板、防水涂料、给排水管网系统等为代表的新型建材将成为基建投资结构转型的重要方向。
第四章 项目建设方案
一、产品规划 （一）产品放方案
项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为石膏板，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据人员能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的石膏板产品价格根据市场情况，预计年产值13046.00万元。
（二）营销策略
坚持把项目产品需求市场作为创业工作的出发点和落脚点，根据市场的变化合理调整产品结构，真正做到市场需要什么产品就生产什么产品，市场的热点在哪里，创新工作的着眼点就放在哪里；针对市场需求变化合理确定项目产品生产方案，增加产品高附加值，能够满足人们对项目产品的需求。项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其
广州石膏板项目商业计划书
