2017年电子货架标签行业分析报告

2017年电子货架标签

行业分析报告

2017年6月

目 录

一、线上线下疯狂联姻，新零售发展业态势不可挡 .......................... 5 二、作为新零售发展的关键推手，电子货架标签市场空间开启 ....... 8 三、电子货架标签引领线上线下零售商业模式创新 ........................ 11 四、电子货架标签产业链：上游产能高度垄断，下游组网技术难度大 .......................................................................................................... 13 五、行业大事记：京东方收购SES，以电子标签为基点布局智慧零售整体解决方案 .................................................................................... 16 六、电子货架标签市场方兴未艾，未来发展空间可期 .................... 17

近年来，线上线下频繁联姻使得新零售业态逐渐得到市场的广泛关注。新零售业态的发展有其自身的演变逻辑：近年来，电商以30%的增速快速发展，使得传统线下渠道略显式微，但无可争议的是线下仍是零售业的主战场。然而，随着人力成本、租金等的提高以及电商迅速发展的比价效应下，绝大多数线下零售店有着毛收入较高、净利率却很低的特点，而且大多数属于体制内企业，信息发展相对迟缓。而传统线下零售的心态是微妙的，要么趁着还有用户流量主动变革，要么被动变革，如被电商巨头收购。也正是在此背景下，线上线下相互拥抱是大势所趋，因此我们关注到线上线下疯狂联姻事件频发。

这里我们从比较小的电子标签作为新零售系列报告的第一站，这个在国内并不是很新的概念由于京东方近期现金收购法国一家电子货架标签系统解决方案提供商而再度被人关注。电子货架标签（ESL）可能会成为新零售的关键推手。为什么会这么说呢？简单来讲，线上线下融合的新零售时代，必然面对着如何实现线下商超与线上电商平台之间的衔接问题，也就是如何将线下的产品特性（价格、用途、性能、规格等）及其变动及时、准确、同步地在不同情景下进行传递。传统的纸质标签显然不能做到这一点，而电子货架标签可通过核心模组与中央系统进行无线通讯及时更新商品资讯，并传至各大平台，从而减免人力资源及降低出错率，提高零售运行效率，进而加速新零售发展。因此随着线下零售店信息化进程加快，电子货架标签将有巨大的发展空间。

线上线下疯狂联姻，新零售发展业态势不可挡。早在马云提出新

零售概念之前，以阿里巴巴、京东为代表的国内电商巨头便开始线上线下跑马圈地，引领着零售市场线上线下深度融合轰轰烈烈地开展。

作为新零售发展的关键推手和标配产品，电子货架标签对纸质标签的取代趋势不可逆转。电子货架标签因其自身独特的优势而将被广泛应用于新零售模式中。相较于纸质标签而言，除了更换时间短、人工成本低、出错概率小、环保经济等优点外，电子货架标签具备动态定价、商品评价、产品推荐以及价格核定等优势。

与液晶面板相比而言，液晶面板不适于长期显示静态画面，功耗也非常高，成本也较之贵很多，所以作为普通货架标签并不合适。

电子货架标签产业链上游产能高度垄断，下游组网技术难度大。电子货架标签的产业链上游主要为电子纸膜片的研发与生产，目前全球仅有元太科技和广州奥翼等少数几家公司能够量产电子纸膜片，产能高度垄断。中游主要是电子标签模组，由屏幕、控制电路以及无线、红外传感芯片等共同构成，由于众多触摸屏、显示模组厂都能做，技术门槛和资金门槛相对较低。下游主要是进行系统架构的搭建。目前提供解决方案的有瑞典Pricer 公司的红外方案、法国SES 公司的低频方案和汉朔科技的2.4GHz 方案等。

目前电子货架标签在永辉、物美、1919网、百联、天虹、步步高、京客隆、大润发、欧尚、名创优品等国内主流零售企业以及盒马鲜生等全渠道模式超市得到比较多的应用。电子货架标签作为线下数据信息化的主要媒介，将在不久的某个时点出现集中大规模的应用，从而