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湖北工程学院新技术学院
…………………………………………密……………………………………封………………………………线………………………… 2013—2014学年度第一学期期末考核试卷
课程名称：市场调查与分析类型：考查形式：提交作品（调查方案） 学生所在院系：语言文学系班级： 21101241 24试卷：
题号 得分
得分 阅卷人
一、市场调查方案设计（100分）
一 二 三 四 五 六 总分 班级：21101241姓名：吴俊成学号：2110124124
互联网尤其是移动互联对社会生活的各个层面都产生了广泛而深远的影响，例如社会大众信息获取渠道较此前已经有了很大变化。围绕这一背景和趋势，现在某调研机构准备开展一次“大学生媒体接触和信息获取习惯”的市场调查，以便于掌握大学生群体的一些特征，从而对企业拓展大学生市场起到一定的支持作用。请你以湖北工程学院（含新技术学院）的学生为调查对象，运用课程所学知识，设计此次市场调查的详细方案。
设计调查方案时应考虑以下要点： 1、调查的背景和主题； 2、调查对象：调查针对的对象是谁？
3、调查的主要内容：围绕调查主题展开的主要调查内容是什么？注意内容罗列时应层次清晰。
4、调查方式：全面调查还是抽样调查？如果采用抽样调查，是随机抽样还是非随机抽样？具体采用哪种抽样组织形式？样本量多大？依据的因素是什么？
5、调查方法：采用文案调查还是实地调查？如果采用实地调查，具体是用访问法、观察法还是实验法？或是以上方法的综合？请详述，并注意不同调查方法所针对的具体调查内容。
6、调查进度安排及人员分工协作部署：分几个阶段开展工作？各阶段的主要工作是什么？哪些人员参与？人员互相之间如何分工协作？
7、经费预算：调查的经费开支可能包含哪些项目？预期费用多少？
注意，要认真设计本次调查所需的各种调查工具（如调查问卷、访谈题纲、观察记录表等），并附在调查方案后面。
命题教师院系负责人签字
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大学生媒体接触和信息获取习惯
吴俊成 2110124124 一、调查背景：
随着信息传播技术的不断提高。媒介的影响渗透作用日益显现，并已经成为人们生活不可或缺的一部分。人们越来越离不开 媒介，尤其是大众媒介。人们越来越生活在一个。拟态环境”中。大学生正处于心理发展的关键期，社会个性走向成熟，世界观、人生观、价值观较为系统地形成，媒介及时、迅速、无孔不入的向大学生传递有关社会事件与社会变革的信息，提供社会角色模式、行为规范、生活态度和价值观念。总之，媒介在大学生的社会 化过程中发挥着至关重要的作用。在这样的背景下。
其是像孝感这样的中小城市在这方面的研究是凤毛麟角，本项目可以丰富这方面的研究；将大学生媒介接触习惯和大学生的媒介素养联系在一起，通过调查问卷研究大学生媒介接触习惯的同时。提出提高当代大学生媒介素养的措施。通过本次调查拟解决
二、调查对象：
湖北工程学院（含新技术学院）的在校学生。 三、调查内容
(1)大学生使用接触的主要媒体 (2)大学生分别接触媒体的主要用途
(3)大学生使用媒体每天时间的情况 (4)大学生接触媒体的主要时间段
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四、调查方式
本此调查的方法采取的是问卷调查。采取的是抽样调查中的简单随机抽样。本次调查一共是发放了100份问卷，共收回100份，有效问卷97份。 五、调查方法
本次调查采用的是校园实地的访问法。文案调查主要就是收集文献性信息为主它的具体表现是收集各种文献资料。而且文案调查法的时效性差也不够系统和全面。实地调查是应用客观的态度和科学的方法，对某种社会现象，在确定的范围内进行实地考察，并搜集大量资料以统计分析，从而探讨社会现象。所以文案调查
并不适合此次调查的主题的实际情况要求。此次采取的是问卷调查所以相应的就采取访问法。
六、调查进度安排及人员分工协作部署
1、12月17日进行调查的方案确定人员：吴俊成 2、12月18日进行问卷的设计人员；吴俊成 3、12月19日进行问卷调查人员：吴俊成 4、12月20日对调查问卷进行分析人员：吴俊成 七、经费预算
问卷调查及其他费用50元。
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大学生媒体习惯调查
